Il 2020 è stato un anno che non dimenticheremo presto. È stato l'anno in cui abbiamo assistito a un drastico cambiamento della vita quotidiana e, di conseguenza, a un'enorme modifica dei comportamenti dei consumatori. In un'epoca in cui qualsiasi informazione, prodotto o servizio è a portata di clic, è logico che quando il nostro mondo esterno era chiuso, il mondo digitale si sia aperto per raggiungere nuove vette. Le ultime statistiche indicano che nel 2020 2,05 miliardi di persone effettueranno acquisti online, con uno sbalorditivo aumento del 7% rispetto al 2019. Naturalmente, molte aziende vogliono una fetta dell'azione e hanno concentrato la loro attenzione sul settore digitale come solido investimento futuro. 

Avete investito in un nuovo sito web di lusso con tutte le ultime novità e che offre un nuovo servizio/prodotto e... aspettate un attimo, dov'è il traffico web? Non temete, si tratta di un problema comune che ha un semplice rimedio: il traffico web. marketing digitale.

Il marketing digitale è qualcosa che ogni azienda può fare?

Ora, potreste pensare "il marketing digitale non è qualcosa che fanno solo le grandi aziende?" e la risposta è no. Il marketing digitale può essere applicato a un'azienda di qualsiasi dimensione e può migliorare drasticamente il flusso di traffico verso la vostra piattaforma online. Ciò favorirà l'esperienza dei clienti, con un conseguente aumento del tasso di conversione. 

Sebbene tecnologie come Google e altri motori di ricerca siano entrate a far parte della nostra vita di consumatori da qualche tempo, l'utilizzo di questi strumenti per aiutare il vostro business online può essere un compito travolgente e confuso. È difficile sapere come ottenere il massimo da questi strumenti online. Approfondire i meccanismi interni di posizionamento e di raggiungimento del cliente ideale può essere un compito aggiuntivo che non ci si aspettava di dover affrontare. Ecco perché il ricorso a uno specialista di marketing digitale è il modo migliore per ottenere i risultati desiderati senza troppe complicazioni. 

 

Che cos'è un Digital Marketer? 

Vi siete mai chiesti perché determinati siti web appaiono in cima alla vostra lista di ricerca su Google? Questo perché un digital marketer ha ottimizzato il sito web utilizzando una serie di specifiche favorevoli e parole chiave approvate da Google, per abbinare il sito web di migliore qualità e il contenuto più pertinente alla vostra query di ricerca. Un digital marketer si assicurerà che il vostro sito web sia in buona salute per competere nelle prime 10 posizioni di Google. Quanto più in alto appare il vostro sito web nella pagina di ricerca di Google, tanto maggiore sarà il traffico web che otterrete.

 

Che cos'è il marketing digitale? 

La definizione ufficiale di marketing digitale è "l'uso di Internet per raggiungere i consumatori". Questo può essere utilizzato in molti modi diversi, come e-mail, chat bot, marketing dei contenuti, social media e così via. Tuttavia, due delle principali forme di marketing digitale sono l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e la pubblicità a pagamento (PPC). Se da un lato la SEO è una forma di marketing digitale più efficace dal punto di vista dei costi, dall'altro può richiedere tempi più lunghi per far decollare il vostro sito web. Al contrario, il PPC può offrire risultati più rapidi, ma a costi più elevati e continuativi. Entrambe le opzioni contribuiscono a migliorare la vostra presenza online e spesso lavoro bene a braccetto. 

 

Che cos'è la SEO nel marketing digitale?

L'utilizzo di un motore di ricerca per trovare ciò che si sta cercando è diventato la porta d'accesso alla vita moderna. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), in breve, è il processo di ottimizzazione del vostro sito web per posizionarlo per parole chiave specifiche. Come risultato del processo di ottimizzazione, Google mostrerà il vostro sito nella classifica dei motori di ricerca. pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per incoraggiare il traffico organico verso il vostro sito web. 

L'obiettivo di un digital marketer è fare in modo che il sito web che ha ottimizzato appaia nella prima pagina di Google, tra i primi 10 risultati di ricerca per specifiche query di ricerca. Il posizionamento tra 1 e 10 per una query di ricerca dimostra che il vostro sito web è stato ottimizzato con successo nel tempo.  

Affinché Google possa differenziare i vostri contenuti e offrire all'utente il miglior risultato per la sua query di ricerca, il vostro sito web dovrà essere sottoposto a processi SEO per apportare miglioramenti sia all'interno che all'esterno del sito, al fine di ottenere una maggiore esposizione nei risultati dei motori di ricerca. Alcuni fattori che influiscono sul posizionamento del vostro sito web sono: 

• Un sito web sicuro e accessibile
• Velocità della pagina
• Una versione mobile friendly del vostro sito web
• Età del dominio, autorità e URL
• Contenuti di qualità ottimizzati e rilevanti per il vostro sito 
• Esperienza dell'utente 
• SEO tecnico
• Collegamento interno 
• Backlinking 

Incorporando tutti i fattori di cui sopra nel vostro sito, Google sarà in grado di determinare se il contenuto del vostro sito web è autentico e pertinente alla query di ricerca del consumatore.

 

La SEO è una cosa da fare una volta sola? 

La risposta semplice a questa domanda è no. La SEO è un processo senza fine a causa dell'algoritmo di Google che cambia ogni anno. Con lo sviluppo della tecnologia, cambia anche il modo in cui noi consumatori cerchiamo prodotti, servizi e informazioni. Pertanto, per soddisfare la rapida crescita della tecnologia nella nostra vita quotidiana, Google modifica gli obiettivi per assicurarsi che i risultati di ricerca più importanti siano della massima qualità e rilevanza per l'utente specifico. 

Raggiungere e mantenere una forte SEO richiede tempo e pazienza, poiché Google dovrà indicizzare ciascuna delle vostre pagine in base al proprio algoritmo per valutare la rilevanza, la qualità e l'autorevolezza dei vostri siti, ma vale sicuramente la pena aspettare. Un buon SEO aumenterà il traffico organico verso il vostro sito, aumenterà le conversioni e consoliderà il vostro sito come un marchio affidabile. 

Cosa c'è di nuovo nella SEO per il 2021? 

Con l'arrivo del nuovo anno, diamo anche il benvenuto al nuovo algoritmo SEO 2021 di Google. Gli elementi chiave da migliorare quest'anno in ambito SEO sono la velocità del sito, i siti mobile-friendly, le parole chiave incentrate sull'intelligenza artificiale, i contenuti del sito di alta qualità e pertinenti, una mappa del sito chiara e facile da usare, nonché i contenuti fondamentali per favorire l'esperienza del cliente. 

Sviluppando questi fattori nella vostra strategia SEO, il vostro sito web sarà in ottima salute per competere per un posto di primo piano nella pagina SERP di quest'anno.

Tuttavia, esistono anche altri modi per incoraggiare il traffico verso il vostro sito, come la pubblicità a pagamento tramite Google Ads. Diamo insieme un'occhiata più approfondita a questo aspetto! 

 

Che cos'è Google Ads PPC nel marketing digitale?

Il PPC, noto anche come pay-per-click, è una modalità di marketing su Internet in cui gli inserzionisti pagano una tariffa ogni volta che il loro annuncio viene cliccato. La forma più popolare di PPC è la pubblicità sui motori di ricerca. In questo caso si paga per far apparire i propri annunci in cima alla pagina della SERP, invece di far crescere organicamente il proprio pubblico. Gli inserzionisti fanno offerte digitali su parole chiave pertinenti al loro prodotto o servizio con l'obiettivo di far apparire il loro annuncio su un motore di ricerca. 

Un digital marketer creerà una strategia di parole chiave e gestirà il vostro account pubblicitario per raggiungere il vostro obiettivo finale, ad esempio massimizzando le conversioni o i clic, ecc. Aiuterà inoltre ad aumentare il rank dell'annuncio (la posizione in cui l'annuncio viene visualizzato su Google) monitorando il costo per clic (CPC) e ottimizzando regolarmente gli annunci per aumentare la forza dell'annuncio e il punteggio di qualità. Se una campagna pubblicitaria ha successo e coinvolge, Google ridurrà il vostro CPC, il che significa che il vostro budget andrà oltre e che il vostro sito web riceverà più traffico a un costo inferiore. 

Affinché un account pubblicitario abbia successo, l'affinamento delle parole chiave, della copia dell'annuncio e delle strategie di offerta è un compito vitale e necessario. Anche l'esecuzione di test A/B può essere un ottimo metodo per trovare il modo più efficace di commercializzare il vostro marchio utilizzando un annuncio a pagamento. 

E i social media? Anche questo è marketing digitale?

Creare una grande presenza sui social media è un modo efficace per generare una strategia di marketing digitale ben integrata. Le piattaforme dei social media vi permettono di raggiungere i vostri consumatori target e di interagire con loro in modo più efficace. I modi in cui potete creare una forte presenza di marketing digitale sui social media includono: 

 

• Costruzione del pubblico - raggiungere i potenziali clienti e individuare gli utenti interessati a prodotti o servizi simili a quelli da voi offerti
• Curatela dei contenuti - mantenere i vostri follower coinvolti e informati sui vostri servizi e sui nuovi prodotti 
• Servizio clienti - I social media sono un ottimo modo per offrire un servizio clienti alla vostra base di consumatori. Possono essere utilizzati per rispondere a qualsiasi domanda dei vostri follower e per migliorare il percorso del cliente quando acquista da voi. 
• Pubblicità a pagamento - raggiungere direttamente nuovi clienti attraverso la pubblicità sui feed di notizie dei potenziali clienti, ad esempio un post promosso o un annuncio su Facebook, ecc.

 

L'obiettivo del social media marketing è quello di essere informativo e allo stesso tempo personale. Se integrato con una strategia di marketing digitale completa, l'utilizzo del social media marketing è un ottimo modo per raggiungere il consumatore target in modo più personalizzato e diretto. 

 

Ulteriori informazioni sui media sociali a pagamento 

Il social media marketing a pagamento è un'ulteriore forma di PPC che può essere utilizzata per raggiungere una base di consumatori più ampia. I marketer digitali possono utilizzare i video, carosello pubblicità e immagini visive per pubblicizzare i feed di notizie degli utenti che corrispondono a un pubblico commerciale. I principali forum utilizzati per il social media PPC sono Instagram, Twitter, Pinterest, Snapchat e TikTok, mentre Facebook è la principale piattaforma pubblicitaria. 

Se volete saperne di più sulla pubblicità sui social media, consultate il nostro sito blog "Come funzionano gli annunci di Facebook" 

 

Marketing digitale... ora tutto ha un senso! 

Qui a Torte fresche siamo appassionati di tutto ciò che è digitale e speriamo che questo blog vi ha aiutato a capire cos'è il marketing digitale e come sta avendo un enorme effetto sulla cultura dei consumatori. 

Volete saperne di più? Perché non contatto per vedere come il nostro amichevole squadra può aiutarvi a soddisfare le vostre esigenze di marketing digitale.