Maggio è stato un mese intenso nel mondo di Google Ads e SEO. Avrete probabilmente visto molti titoli di giornale incentrati sull'intelligenza artificiale di Google, molte chiacchiere su GEO, e non siete sicuri di cosa significhi per il vostro marketing. Anche per le persone che vivono e respirano questo fenomeno, è stato difficile tenerlo sotto controllo: ecco quindi un bel giro su Google di ciò che dovete sapere.

L'intelligenza artificiale in tutto, ovunque e contemporaneamente

Google sta cercando di sovrapporre la generazione di risposte AI al suo modello di ricerca tradizionale, piuttosto che sostituire completamente la ricerca basata sui clic. Il risultato è un sistema ibrido che monetizza entrambi i lati della ricerca su Internet: l'attenzione e le aziende che vogliono attenzione.

Cercando informazioni su Google è più probabile che si attivi una Panoramica AI, che vi incoraggerà a ‘continuare l'esplorazione’ o a ‘scavare più a fondo’ con la modalità AI, che è essenzialmente il loro modello Gemini nella ricerca. 

Questo supporta la rinnovata spinta di Google verso i formati di annunci AI, al fine di poter fornire annunci pertinenti attivati da scambi conversazionali in modalità AI.

Ciò significa che i tradizionali annunci di ricerca si stanno evolvendo di pari passo con l'evoluzione del posizionamento degli annunci. Il targeting delle parole chiave è ancora centrale, ma Google sta dando maggior peso ai segnali contestuali e semantici. 

Il nuovo inventario pubblicitario sarà fondamentale. Se non vi adattate, rischiate davvero di rimanere indietro. 

Nel frattempo, con l'introduzione graduale di questo sistema, la vita diventa sempre più competitiva per gli annunci al di fuori delle panoramiche AI. Gli AIO possono ridurre la visibilità di alcune query, compresi gli annunci pubblicitari, anche se la qualità dei clic che alla fine può essere più alto.

Sfide biologiche

Se non gestite Google Ads, i vostri contenuti organici sono comunque interessati. Un Internet sempre più orientato ai dispositivi mobili significa che un AIO particolarmente grande potrebbe far sì che il vostro annuncio non venga visto affatto se non avviene uno scroll. (L'impressione è comunque quella, perché non abbiamo ancora abbandonato le metriche di vanità).

Questa minore visibilità tende anche a ridurre il tasso di click-through. Il CTR è ancora un'ottima metrica da monitorare per verificare la pertinenza, ma in questo momento viene solo preso a calci nelle ginocchia.

Tuttavia, non tutto è perduto. Un recente studio ha rilevato che non solo gli utenti con ricerche che hanno innescato gli AIO più probabilità di rimanere più a lungo nella SERP, I visitatori sono più propensi a scorrere la pagina verso il basso e a risalire per prestare maggiore attenzione ai risultati: una premessa interessante per la consapevolezza e l'intenzione del marchio. Per quanto riguarda i risultati della prima pagina o dei primi 6 risultati, si tratta di una premessa interessante.

Un altro aggiornamento

Quest'anno abbiamo già ricevuto una serie di aggiornamenti da parte di Google: un aggiornamento Discover a febbraio, un aggiornamento Core e uno Spam a marzo. E per maggio è stato annunciato anche un altro aggiornamento del core!

Ciò significa che si può prevedere una deriva nelle classifiche che si stabilizzerà circa un mese dopo la fine dell'aggiornamento. È possibile che si voglia aumentare leggermente la cadenza di pubblicazione dei nuovi contenuti per tornare in carreggiata prima.

Fetta finale

L'evoluzione dell'intelligenza artificiale di Google non è destinata a scomparire e fingere che si tratti di un problema temporaneo non aiuterà i vostri profitti. Ma l'intelligenza artificiale non è nemmeno la pallottola d'argento: è come, non al posto di. Consideratela come l'aggiunta di un pizzico di sale al vostro piatto per esaltarne il sapore, non come la sostituzione di tutti gli ingredienti.

Le strategie che hanno funzionato l'anno scorso sono ancora importanti, ma non sono più sufficienti da sole. Adattate la vostra strategia di contenuti e annunci alle nuove superfici dell'intelligenza artificiale, continuate a fare bene i fondamentali, osservate i risultati di business reali piuttosto che le metriche di vanità, e sarete in vantaggio quando il rumore si placherà.