Oppsummering av markedsføringen i 4. kvartal

Våre team på Ferske paier har hatt et travelt 3. kvartal. Store utviklinger i PPC- og SEO-verdenen har holdt oss på tå hev inn mot vår Q4 Marketing Round Up, og har hjulpet oss med å begynne å forme vår digital markedsføring strategier for 2026. Det digitale markedsføringsteamet deltok på flere messer dette kvartalet, blant annet Big Data LDN og Utstillingsvindu for markedsføringVi har samlet alle de viktigste nyhetene for å få innsikt i hvordan SEO og PPC vil utvikle seg fremover. Her er en oversikt over hva du trenger å vite i denne Q4 Marketing Round Up.

Hva er Answer Engine Optimisation? (AEO)

Tradisjonell SEO er i utvikling, og det er her AEO kommer inn i bildet. Answer Engine Optimisation (AEO) handler om å gjøre innholdet ditt enkelt for søkemotorer, stemmeassistenter og AI-verktøy å forstå og bruke når de skal gi direkte svar på folks spørsmål. I stedet for bare å jakte på rangeringer fokuserer AEO på tydelig, strukturert innhold som gir konsise svar på vanlige spørsmål. Dette skiftet er et viktig samtaleemne i vår Q4 Marketing Round Up, ettersom AEO vil forme innholdsstrategier for 2026.

Ligg ett skritt foran med svarmotoroptimalisering

AEO kommer til å få stadig større innflytelse på hvordan vi tilnærmer oss SEO, og tradisjonelle rangeringer kan bli mindre viktige etter hvert som AI-verktøy henter informasjon fra flere kilder, blander den og presenterer et enkelt, direkte svar. Hensikten er å komme bort fra de 10 blå lenkene du ser i tradisjonelle søk, og få et kort skriftlig svar som kombinerer informasjon. Ved å holde deg oppdatert gjennom oppdateringer som denne Q4 Marketing Round Up kan du holde innholdet ditt relevant.

Autentisitet er viktig

Til tross for fokuset på kunstig intelligens i måten vi mottar informasjon på, prioriterer Google fortsatt autentisk og interaktivt innhold. Google fokuserer fortsatt på E-E-A-T og legger vekt på at kvalitet, originalitet og troverdighet er viktig når det gjelder å skape innhold. Det er alltid en risiko for at en algoritmeoppdatering kan føre til nedgradering av AI-innhold basert på sannsynligheten for at innholdet er av lav kvalitet eller altfor formelaktig. Ifølge Google blir ikke AI-innhold automatisk straffet, men innhold som ser ut til å være laget kun for å oppnå rangeringer, kan være i strid med deres spam-retningslinjer, derav de ulike spam-oppdateringene vi har hatt gjennom 2025. Du finner mer informasjon om AI-innhold i Googles retningslinjer for søk, som du kan lese mer om i denne Q4 Marketing Round Up.

Videoinnhold fortsetter å dominere

Video er fortsatt en viktig aktør innen SEO, og det er noe Google fortsetter å favorisere. Videoinnhold som YouTube Shorts, TikTok og Instagram Reels er alle plattformer som du kan optimalisere for å bli mer synlig i søkemotorene. Google oppfordrer også til å laste opp videoer til Google Min bedrift-oppføringer for å forbedre bedriftsprofilen din, og vil rangere videoinnhold over bilder i oppføringene dine. Så ikke overse bruken av videoinnhold; alt fra bak kulissene til tidsforløp gir brukeren mer innsikt i de daglige aktivitetene i bedriften din og bidrar til å bygge pålitelige B2C-relasjoner. Q4 Marketing Round Up viser hvor viktig video fortsatt vil være i 2026.

Blir tredjeparts informasjonskapsler fjernet?

Det korte svaret er ja, men vi vet ikke nøyaktig når. Dette er fordi det ble kunngjort i begynnelsen av året at dette var tilfelle, men Google har siden gått tilbake på dette, noe som betyr at brukerne fortsatt kan få tilgang til tredjepartsdata gjennom personvern- og sikkerhetsinnstillingene i Chrome. Usikkerheten rundt dette temaet er en annen het diskusjon i vår Q4 Marketing Round Up.

Du bør fokusere på førstepartsdata

Selv om tidslinjen for avskrivning av tredjepartsdata er uklar, er det best å fokusere på førstepartsdata når du implementerer din digitale markedsføringsstrategi. Ved å fokusere på interaktivt innhold som skjemaer, e-postregistreringer og kontoaktivitet kan du få en bedre forståelse av kundebasen din. Disse dataene er også i samsvar med GDPR og forblir under din kontroll, noe som gir mulighet for personalisering og segmentering for fremtidig bruk. Dette understreker skiftet i SEO, som tidligere var svært avhengig av informasjonskapsel-data, tilbakekoblinger og søkeordfylling, mens det i dag handler mye mer om brukeropplevelse, relevans og intensjon. Innsamling av førstepartsdata er et tilbakevendende tema i denne Q4 Marketing Round Up.

Hva har vi lært på vei inn i 2026?

På vei inn i 2026 er det tydelig at digital markedsføring utvikler seg raskere enn noensinne, og vi må følge med på utviklingen. SEO handler om mer enn rangeringer. AEO og AI-drevne søk er måten brukerne finner informasjon på, og E-E-A-T er nøkkelen til å bygge tillit. Video er fortsatt viktigst, og den beste måten å komme i kontakt med publikum og være synlig på. Og med usikkerheten rundt tredjepartsinformasjonskapsler må vi fokusere på førstepartsdata for å forstå og tilpasse kundeinteraksjonene våre bedre. Alt i alt handler det altså om å levere relevante og brukerorienterte opplevelser av høy kvalitet, og det er det den digitale markedsføringen vår vil være basert på i 2026, som er hovedbudskapet i denne Q4 Marketing Round Up.