Det digitale markedsføringslandskapet og den større skaperøkonomien er i rask utvikling, og Q1 hadde noen interessante deler av det. Denne oppsummeringen av digital markedsføring tar for seg alle de viktige punktene du kan ha gått glipp av, og ting du bør holde øye med. 

 

TikTok forsvant i [sjekker notater] to timer i USA, Meta kastet prinsippene for innholdsmoderering og hatefulle ytringer ut av vinduet, X lanserte en AI som kunne gjøre "sexy talk" (ikke gå dit), MailChimp bestemte seg for å miste velviljen til tusenvis av SMB-er over hele verden ved å redusere listestørrelsen for billigere og gratis pakker, en tommel av en mann gikk viralt på LinkedIn for noe opprørende sexisme ... Og Blue Sky tillater nå opptil 3 minutter med video, noe som ble feiret av brukere som delte lange videoer av katter som blir klappet i videospill.

 

TikTok-usikkerhet, metabrist på sikkerhet og fremveksten av direkte e-post/Substack

 

Med TikTok fortsatt bare tommer nærmere en løsning angående situasjonen i USA som forbyr det (eller ikke), eller krever at det blir kjøpt ut (hvis Bytedance er enig), ser skapere og merkevarer på alternative plattformer. Meta gjør sitt beste for å lokke skaperne tilbake, men ettersom minoritetssamfunn føler seg stadig mer truet, ser vi på en gjenoppblomstring av e-postlister?

 

Nyhetsbrev er på vei tilbake til å bli et must for å knytte publikum til seg. Merkevarer ser etter alternativer til MailChimp ... og selv om Substack og Medium har vært de mest populære navnene og utfordrerne for påvirkere og skapere, finnes det ingen klar favoritt, ettersom de tilbyr litt forskjellige ting. Brukerne klager over begge, og det er tydelig at du må grave litt for å finne ut hva som passer deg best.

 

LinkedIn og B2B Creator-boomen

 

For noen år siden skapte LinkedIns satsing på skapere knapt en krusning. Nå begynner B2B-skapere å få fotfeste, og merkevarer følger med. 

 

Skiftet er så markant at noen går helt bort fra begrepet "B2B" og heller bruker "B2P" - "business to professional" - for å fange opp den økende etterspørselen etter personlig, engasjerende innhold i profesjonelle sammenhenger. (Dette herlige nye begrepet ble oppfunnet av LinkedIn-skaperen marketing byrå Creator Match).

 

Vi har lenge visst at de fleste beslutninger som tas i livet, er drevet av følelser, og vi har også lenge visst at folk kjøper fra folk. Så det var bare et tidsspørsmål før LinkedIn tok oss igjen. Dessverre for resten av oss må vi lese folk som klatrer opp "cringe mountain". (Et begrep skapt av min favoritt LinkedIn-skaper Courtney Johnson.)

 

AIs virkelige verdi kontra datadybde og -mangfold

 

AI er ikke lenger en nyhet, det er et verktøy som allerede er integrert i arbeidsflyter i hele bransjen og som tvinges inn i alt fra søkemotorer til e-postinnbokser. Litt som CBD-boomen vi hadde i Storbritannia for noen år siden (CBD-hummus, noen?). 

Men etter hvert som AI-drevet markedsføring av skapere modnes, skifter fokus til kvalitet av data bak det. Hvis du putter slurv inn, får du slurv ut. Og vi kan ofte se når noen bare har akseptert det første de får som resultat. 

 

I stedet for å bruke AI til å skape innholdet, er det et fantastisk verktøy for å utnytte dataene dine til å fortelle deg hva den numeriske innsikten faktisk betyr, og hvilke neste skritt du bør ta når det gjelder mediebruk og innholdsretning. Du trenger fortsatt den menneskelige fingerspitzengefühl for å kontrollere og deretter implementere de beste ideene. Men ikke ordrett. Det er et skråplan som kan føre til at du ikke blir personlig effektiv i det lange løp, og det er farlig på grunn av den implisitte skjevheten som er innebygd i denne teknologien.

 

 

YouTube er TV nå?

 

Grensene mellom YouTube og tradisjonell TV er ikke bare i ferd med å viskes ut - de er i ferd med å forsvinne. En milliard mennesker ser nå podkaster på YouTube via TV-en hver måned, og for mange *er* YouTube premium-TV.

 

I løpet av den siste uken har vi hatt nyheter av C4 og ITV enige om at YT ikke skader seertallene deres. C4 har sluppet tilbake episoder av innhold på YT siden 2022, og ITV ble med på en lignende avtale i desember 2024.

 

Dette skader ikke annonseringsmulighetene og gjør heller ikke plattformen mindre attraktiv for innholdsskapere. Vi ser også flere forslag fra Google Ad om å inkludere videoinnhold i Performance Max- og Search-kampanjer - så slutt å forsømme videoinnholdet ditt!

 

Ser fremover

 

De neste månedene vil være uforutsigbare, spesielt med tanke på usikkerheten rundt TikTok i USA. Hvis et forbud blir vedtatt, kan vi forvente at de som jobber med digital markedsføring, må kjempe om dominans. Utover det er alt som vanlig. (Inntil det ikke er det!)