Vi befinner oss på et merkelig punkt i AI-ifiseringen av digital markedsføring. AI-verktøy er blitt integrert i alle plattformer, programvarer og verktøy, og samtidig, Interessen for innhold som åpenbart er generert av AI, er lav. Imidlertid kaster små og mellomstore bedrifter, nyetablerte selskaper og selskaper som ønsker å kutte ned på markedsføringsutgiftene seg ut i det med begge beina, særlig når det gjelder områder som oppleves som komplekse eller utilgjengelige. SEO er et tema som kan være begge deler, og AI-løsninger virker raskere og enklere enn å lære seg eller ansettelse for akkurat den spesialistkompetansen.

Kunnskapsgapet

Dette er den største fallgruven – brukerens manglende erfaring virker enda mer til ulempe for vedkommende. Et AI-verktøy vil levere akkurat det det blir bedt om, og for et utrent øye virker alt som svært troverdige råd.

Legg til at det er usannsynlig at denne brukeren har trent AI-en på de spesifikke forholdene i sin virksomhet, og at rådene derfor som utgangspunkt er generelle – noe som heller ikke blir oppdaget. (En spesiell omtale her til de tre hotell- og restaurantvirksomhetene og de to renseriene i gaten min, som på grunn av dette har nesten identiske plakater i vinduene sine)

Uten grunnleggende kunnskap om hvordan SEO fungerer, blir AI-rådene akseptert, implementert og publisert nærmest uten videre.

Bobler som sprekker

For rundt 18 måneder siden var bruk av AI et salgsargument som signaliserte teknologisk kompetanse, at man var i forkant og generelt et tegn på at man lå et skritt foran konkurrentene.
Nå som begrepet ‘AI-slop’ har blitt en del av dagligspråket, er det mindre sannsynlig at søkemotorer vil vurdere innholdet ditt høyt hvis det er generisk AI-produsert, og leserne blir også stadig mer skeptiske til det. Selv LinkedIn har nylig innført en funksjon der du kan merke og skjule et innlegg fra nyhetsstrømmen din hvis det ‘virker som AI-søppel’.
AI-verktøyene har ikke sluttet å fungere, men interessen og holdningene til dem har endret seg fundamentalt, til et punkt der de potensielt kan utgjøre en risiko.

Å bruke AI for å bli sitert av AI er en dårlig idé

Sitering av AI blir stadig mer komplisert og inkonsekvent. Det har vist seg at enkelte resultater varierer ved samme søk, gjentatt 10 ganger – og til og med varierer avhengig av hva versjonen av AI-verktøyet du bruker. Det som imidlertid blir stadig tydeligere, er at bruk av AI til å finjustere søkeordene dine, publiseringsfrekvensen eller til å dele opp innholdet ditt på en optimal måte, ikke er veien å gå for å øke antall siteringer.
AI-sitering er et tillitsproblem, og hører derfor i større grad inn under digital PR. Du kan publisere så mange selvskrytende listeartikler du vil, men hvis andre pålitelige kilder på nettet ikke snakker om deg på en genuin måte, er det som å dytte en stor stein opp en bratt bakke. Å bli referert til og omtalt av relevant presse, publikasjoner og bransjesider (og lenket til, men ikke nødvendigvis) er utrolig verdifullt. AI er laget øverst på internett – så det er posisjonert som den pålitelige vennen som gjør leksene og sjekker omdømmet ditt før han henviser til en venn.
Bedrifter som spytter ut AI-innhold og følger 100% med AI-råd om SEO-strategier, fokuserer på feil nivå, noe som får langsiktige konsekvenser for nettstedets autoritet. SEO er et langsiktig spill. Jeg beskriver det ofte som en hage – det spiller ingen rolle om hageanlegget ble designet av verdens beste gartner; hvis du ikke vedlikeholder det, eller vedlikeholder det med feil verktøy, vil det se elendig ut om 18 måneder.
For 18 måneder siden var SEO-landskapet annerledes – bokstavelig talt. På den tiden, har Google lansert 9 store søkeoppdateringer, bestående av 6 kjerneoppdateringer og 3 spamoppdateringer. Det skjer også daglig uanmeldte og mindre mikrojusteringer.
Hvis vi går tilbake til hagemetaforen, er SEO-arbeidet for nettstedet ditt hagen – og Google er været. Hvordan ser plenen din ut etter flere måneder med sol og uten regn, og uten at noen som forstår seg på mose og rotdybde har tatt seg av den?

AI-baserte SEO-oppryddinger blir stadig vanligere

Vi har mottatt henvendelser fra bedrifter som ber om hjelp med SEO etter å ha fulgt AI-råd ord for ord, og våre SEO-revisjoner har blitt en av de tjenestene vi får flest forespørsler om.
Det er slik vi vet at AI ikke er problemet – det er måten brukerne benytter den på. Beklager, men egentlig ikke. Å bruke denne teknologien til noe du ikke har noen klar forståelse av, og å jage urealistiske mål for å oppnå en rask gevinst eller besparelse basert på generelle råd, er en tapsstrategi – og en måte å miste tilliten til både besøkende på nettstedet ditt og søkemotorene på.
Vanlige tegn på at søkemotorene mister tilliten til nettstedet ditt, er blant annet et dramatisk fall i antall visninger, ettersom søkemotorene rett og slett slutter å vise innholdet ditt i svarene på relevante søk. Indikatorer på redusert tillit blant besøkende på nettstedet ditt er økt avvisningsrate, kortere besøkstid og færre henvendelser.

Hvis du har blitt overtalt til å satse på en SEO-strategi av en AI-‘GEO-ekspert’, eller hvis du har gjort det på egen hånd og nå angrer litt – så er du på rett sted. Vi kan hjelpe deg med å gjenoppbygge tilliten, og det første du må gjøre er å ringe oss på kontoret.