Kjører du kampanjer på Google Ads og har lagt merke til at disse anbefalingene ligger på lur? Ikke bekymre deg; vi har vært i denne situasjonen før hos Ferske paier, og det dukker alltid opp et vanlig spørsmål på kontoret vårt: ‘Bør man høre på dem?’ 

Noen anbefalinger kan ha svært positiv innvirkning på resultatene for kontoen din, men andre anbefalinger oppfyller ikke alltid målene du ønsker å oppnå når du viser annonser. La oss se nærmere på dette. 

Hva du bør høre på 

Når du publiserer en kampanje, gir Google raske algoritmiske tilbakemeldinger som kan være nyttige for å sikre at du får mest mulig ut av kampanjene dine. Dette omfatter anbefalinger som for eksempel å legge til innhold, bilder eller utvidelser i annonsene dine. Disse kan være nyttige, siden de tar sikte på å øke klikkfrekvensen (CTR), noe som til slutt kan føre til en konvertering; du bør ta hensyn til disse. 

Tekniske problemer, midlertidige sperringer eller fare for at kontoen blir stengt er forhold du bør ta på alvor, og det er i slike situasjoner at de dedikerte Google-representantene for kontoen din virkelig kommer til nytte, da de kan fremskynde denne prosessen. 

Hva man bør se bort fra

Noen anbefalinger fra kunderepresentanter er ment å være til fordel for Google selv, snarere enn for din konto. Her er noen ting du bør se bort fra: 

Budsjettøkninger 

Google beregner budsjettøkninger ut fra prognoser for fremtidig trafikk. Oftest er den foreslåtte budsjettøkningen ikke gjennomførbar for en liten bedrift som kjører annonser, eller til og med for en mellomstor eller stor organisasjon med et fast månedlig budsjett. Juster budsjettet i henhold til hva du har råd til – du vil uansett fortsette å øke synligheten din gjennom Google Ads. 

Søkeord med bred samsvar

En anbefaling Google ofte gir deg hvis søkeordene dine er eksakte eller frasematch, er å endre dem til bred match. Hovedårsaken til dette er at søkeord med bredt samsvar gir mer trafikk til kampanjen din. Trafikken som kommer inn vil imidlertid være av lavere kvalitet enn søkeord med frasematch eller eksakt match, da søkeord med bredt samsvar ofte vises ved irrelevante søk. Søkeord med bredt samsvar kan også øke kostnadene på grunn av irrelevante klikk som slipper gjennom. Vi anbefaler å ignorere denne anbefalingen og holde seg til enten frasematch eller eksakt match. 

Fjerne motstridende negative søkeord

Ofte vil Google be deg om å fjerne negative søkeord som er i konflikt med dine aktive annonser. Disse negative søkeordene er imidlertid ofte nettopp det som hindrer bortkastede klikk og irrelevante søk, så dette er noe du bør ignorere. 

Bruk automatisk

Denne funksjonen er noe man kan ha forskjellige meninger om. Du vil ofte oppleve at mot slutten av en samtale med en Google-representant vil de nevne funksjonen for automatisk anvendelse. Denne funksjonen er ment å automatisk implementere oppdateringer som budgivning, anbefalinger, annonsejusteringer, tillegg av negative søkeord og mye mer. Selv om noen av disse funksjonene er nyttige, tjener andre igjen formålet å gi Google data uten at det er i tråd med dine forretningsmål. 

I tillegg fører automatisk anvendelse til at du ikke får full oversikt over endringene på kontoen, ettersom oppdateringer og anbefalinger skjer automatisk, slik at du ikke blir holdt oppdatert om hva som skjer på din egen konto. Vær forsiktig og velg kun de funksjonene for automatisk anvendelse som du mener vil være til nytte for kontoen din. 

Google Ads-representanter/anbefalinger: Hva vi anbefaler 

Vi vil anbefale å betrakte Googles representanter og anbefalinger som selgere snarere enn strateger. Selv om de sannsynligvis har mer kunnskap om Google Ads, er det du som kjenner virksomheten du representerer eller driver best. Ta hvert råd objektivt, og gå kun med på det du mener vil være fordelaktig – enten det innebærer å øke budsjettet til en tjeneste du ønsker å fremme, eller om du blir rådet til å opprette en kampanje for å forbedre resultatene.

Vi vet av erfaring at det å krysse av i alle boksene ikke nødvendigvis betyr bedre forretningsresultater for deg! Hos Fresh Pies gir vi deg gjerne råd om beste praksis for Google Ads-kampanjene dine. Hvis du vil vite mer om hvordan vi kan hjelpe bedriften din eller opprette en Google Ads-konto i fremtiden, ta kontakt ved å ringe 020 7112 9117 eller fylle ut vårt skjema.