Mai har vært en travel måned i en verden av Google Ads og SEO. Du har sannsynligvis sett mange Google AI-tunge overskrifter, mye prat om GEO, og ikke vært sikker på hva det betyr for markedsføringen din. Det har vært mye å holde styr på, selv for folk som lever og ånder for det - så her er en stor, fet Google-runde med det du trenger å vite.

AI i alt, overalt på en gang

Google satser på å legge AI-svargenerering på toppen av den tradisjonelle søkemodellen, i stedet for å erstatte klikkbaserte søk helt og holdent. Resultatet er et hybridsystem som tjener penger på begge sider av internettsøket: oppmerksomhet og selskaper som ønsker oppmerksomhet.

Når du søker etter informasjon i Google, er det mer sannsynlig at du får en AI-oversikt, som oppfordrer deg til å ‘fortsette å utforske’ eller ‘grave dypere’ med AI-modus, som i hovedsak er deres Gemini-modell i søk. 

Dette støtter Googles fornyede satsing på AI-annonseformater, for å kunne tilby relevante annonser som utløses av samtaleutvekslinger i AI-modus.

Dette betyr at tradisjonelle søkeannonser utvikler seg i takt med utviklingen av annonseplassering. Søkeordmålretting er fortsatt sentralt, men Google legger mer vekt på kontekstuelle og semantiske signaler ved siden av dem. 

Nytt annonsebeholdning kommer til å bli avgjørende. Hvis du ikke tilpasser deg, risikerer du å bli hengende etter. 

I mellomtiden, mens dette fases inn, blir det stadig mer konkurranse om annonser utenfor AI Overviews. AIO-er kan redusere synligheten for enkelte spørsmål, inkludert annonser, selv om kvaliteten på klikkene som til slutt skje kan være høyere.

Organiske utfordringer

Hvis du ikke kjører Google Ads, påvirkes det organiske innholdet ditt likevel. Et stadig mer mobiltilpasset internett betyr at en spesielt stor AIO kan føre til at annonsen din ikke blir sett i det hele tatt hvis det ikke skjer en scroll. (Du vil imidlertid fortsatt få det inntrykket, for vi har ikke gått bort fra forfengelighetsmålinger ennå)

Denne reduserte synligheten har også en tendens til å presse ned klikkfrekvensen. CTR er fortsatt en god beregning for å overvåke relevansen, men den blir bare sparket i kneskålene akkurat nå.

Alt er imidlertid ikke tapt. En fersk studie viste at brukere med søk som utløste AIO-er, ikke bare var større sannsynlighet for å bli værende lenger på SERP, var det mer sannsynlig at de scrollet nedover siden og opp igjen for å vie mer oppmerksomhet til resultatene - et interessant premiss for merkevarebevissthet og intensjon. Vel, for resultatene på den første siden / topp 6-resultatene, altså.

Nok en oppdatering

Vi har allerede fått en rekke oppdateringer fra Google i år, en Discover-oppdatering i februar og en Core- og en Spam-oppdatering i mars. Og en ny kjerneoppdatering ble også kunngjort i mai!

Dette betyr at du kan forvente et fall i rangeringen, som vil stabilisere seg omtrent en måned etter at oppdateringen er ferdig. Det kan være lurt å øke publiseringsfrekvensen for nytt innhold litt for å komme raskere tilbake på sporet.

Siste skive

Googles AI-skift kommer ikke til å forsvinne, og det hjelper ikke bunnlinjen din å late som om det er et midlertidig blaff. Men AI er heller ikke løsningen på alt - det er et supplement, ikke en erstatning. Tenk på det som å tilsette en skikkelig klype salt i retten for å få frem den sanne smaken, ikke som å bytte ut alle ingrediensene.

De grepene som fungerte i fjor, er fortsatt viktige, men de er ikke lenger nok i seg selv. Tilpass innholds- og annonsestrategien til de nye AI-overflatene, fortsett å gjøre det grunnleggende godt, se på reelle forretningsresultater i stedet for forfengelighetsmålinger, så vil du ligge foran kurven når støyen legger seg.