Vi er halvveis i året. Jeg kommer til å holde deg i hånden når jeg spør dette.... Kjære digitale markedsførere, går det bra?

I forlengelsen av vår Oppdatering Q1 for alle andre som ikke er kronisk online, her er en kjapp liste over de tingene som holdt meg våken om natten i 2. kvartal. SEO-bransjen sliter seg i håret over ugjennomsiktig AIO-attribusjon og fallende trafikk, og en regel for markedsføring av mindre sunn mat i Storbritannia ble flyttet til neste år. Instagram er i ferd med å åpne innholdet sitt for søkemotorer, slik at samtykkende brukere kan se bildene og historiene sine vises i AI Mode og ChatGPT. Fy søren. WhatsApp har kunngjort at annonser kommer, TikTok har fortsatt ikke forsvunnet (alle har uansett mistet interessen for den historien), og en Google-representant refererte til internett som menneskeskapt nett... slett ikke urovekkende, eller et glimt inn i et dystopisk mareritt.

De store oppdateringene i dette kvartalet er passende nok sentrert rundt AI.

SEO er nå AEO, AIO, SXO, GEO...

Etter hvert som LLM-er som ChatGPT når 1 milliard daglige søkog AI-oversikter på den søkemotoren du velger, blir ettertrykkelig plassert i sentrum, og arbeid å få innholdet ditt under de rette øynene har blitt eksponentielt vanskeligere, og fullt av nye akronymer.

Husker du tiden da seo bare handlet om on, off og teknisk? Disse kolonnene har nå blitt omformet til Answer Engine Optimisation, AI Optimisation, Search Experience Optimisation og Gen Ai Engine Optimisation. 

Hva betyr dette for folk som ikke jobber med SEO, men som vet at det er viktig? Ting er kompliserte, og trafikken synker, mens antallet visninger ser ut til å øke. Søkemotorene legger til AI-funksjonen for å tolke resultater, og flytter indekseringen av resultatene lenger ned på siden. Dette fører til mindre trafikk, selv om man kan håpe at trafikken er av høyere kvalitet. Det gjenstår å se ennå.

Når det gjelder trafikkdata fra AI-modus rullet ut av Google i Amerikaeller AI-oversikten? grumsete.

Generering av AI-ressurser for Google-, Meta- og TikTok-annonser

En blandet velsignelse kommer i dette kvartalet, med de store plattformene som introduserer Gen AI-støtte for opprettelse av ressurser i annonsene sine. Funksjonene vil variere fra plattform til plattform, fra noen som vil endre bilder til videoer, til full generering av en modell som har på seg varen din fra et grunnleggende arkivbilde.

Dette er gode nyheter for markedsførere med små ressurser og små og mellomstore bedrifter i samme båt, men det er uklart hva dette betyr for brukeropplevelsen og responsen på annonsene. 

Forhåpentligvis har vi litt mer data om dette på denne tiden i neste kvartal. Og i mellomtiden, hvis feeden din begynner å føles lik, kan du få en idé om hvorfor.

Instagram kjemper for å holde seg i gamet

Det har vært en flom av nye funksjoner fra Instagram i det siste, for mange til å liste opp i Q2-oppdateringen for å være ærlig! Å omorganisere rutenettet og koble til Spotify er greit. Men de virkelige oppgraderingene er mer interessante. Du kan nå innlegg stille uten å varsle tilhengerne, noe jeg kaller stealth-modus. Det blir stadig enklere å få tilgang til datarunder. Og utrullingen av trial Reels er noe å følge med på. Jeg var ikke så begeistret for det passordbeskyttede innholdet, men alt som åpner opp for A/B-testing, får tommelen opp fra meg.

Vi venter bare på en ordentlig britisk utgivelse for de fleste av disse.

Siste skive

Så det er Q2. Forvirrende, litt kaotisk, tidvis lovende. Det store temaet? AI sniker seg inn i alt, enten vi er klare eller ikke. SEO har en identitetskrise, annonseplattformene lanserer AI-verktøy uten å ha klare svar på hvor effektive de er, og Instagram gjør sitt beste for å holde seg i gruppepraten. Vi får se hva som holder seg. 

I mellomtiden bør du trekke pusten dypt, drikke væske og ikke tro på alt trafikkrapporten forteller deg.