Google dominerer fortsatt søkemarkedet, selv om de kjemper for å forsvare den organiske trafikken fra AI-verktøy. Bing har imidlertid fortsatt en lojal og verdifull andel av markedet, og blir stadig mer relevant takket være sin rolle i å drive de samme AI-verktøyene. De fleste store språkmodeller (LLM-er) er ikke oppdaterte. De er trent på data frem til et bestemt tidspunkt, kjent som datagrensen. Alt som publiseres etter det? Det er usynlig for dem med mindre de er koblet til et live søkeverktøy - som Bing.

Hvis virksomheten din kun optimaliserer for Google, kan du gå glipp av verdifull trafikk og tillitssignaler, i tillegg til at du går glipp av en mulighet til å fremtidssikre.

Bing er ikke bare en søkemotor - det er hjernen bak mange LLM-er

Microsofts Bing driver Bing Chat og integrerer GPT-4 for å levere AI-assisterte søkeresultater. Det betyr at innhold indeksert av Bing direkte påvirker svarene som gis av store språkmodeller (LLM-er) spesielt de som brukes i Microsoft-produkter. Hvis innholdet ditt ikke er tilgjengelig der, går du glipp av eksponering i den AI-assisterte nettleserkampen som står for døren.

Hvorfor bruker ChatGPT Bing og ikke Google?

Den offisielle partilinjen er at det handler om infrastruktur, tilgang og lisensiering. Men det har også å gjøre med friksjonen mellom Microsoft og Google som har pågått i en lang tid

Microsoft er en stor investor i OpenAI, og dette partnerskapet går dypt. Dette er grunnen til at verktøy som ChatGPT trekker fra Bing når de søker på nettet.

Google har derimot sitt eget konkurrerende AI-produkt (Gemini), så de ruller ikke akkurat ut den røde løperen for rivaliserende modeller, ettersom de ønsker å sikre at deres eget produkt har overtaket.

Bing blir mer synlig, Microsoft holder seg konkurransedyktig, og Google holder dataene sine i et stramt grep. Kall det strategi... med en god porsjon bedriftsbiff.

Hvem bruker fortsatt Bing - og hvorfor det er viktig

Bings målgruppe er eldre, profesjonell og er mer vanlig blant desktop-brukere, spesielt i Microsoft-miljøer med Windows og Office 365. Bing er også spesielt sterk i visse geografiske områder. I Nord-Amerika er Edge (etterfølgeren til Internet Explorer - husker du det?!) standard nettleser på mange enheter. I Storbritannia og Vest-Europa brukes Microsoft, særlig i profesjonelle miljøer og i bedrifter. Deler av Asia-Stillehavsområdet domineres fortsatt av Microsoft i forretningsmiljøer.

Hvorfor du bør bry deg

Mindre konkurranse = lettere å vinne
Færre virksomheter optimaliserer for Bing, så det er ofte lettere å oppnå en god rangering.

Annen algoritme, andre muligheter
Bing har en tendens til å belønne godt strukturert innhold, eksakte søkeord og sterke metakoder. Bare ikke forvent en fin UX for hvert element. Men husk at denne forfatteren er veldig mye i en verden av iOS og Apple-estetisk funksjonalitet og grensesnitt.

AI-synligheten din avhenger av det
LLM-er som Bing Chat bruker Bings indeks til å informere svarene, slik at din tilstedeværelse kan påvirke hva folk ser i AI-genererte svar.

Rask gevinst for å optimalisere for Bing

Send inn nettstedet ditt til Bing Webmaster Tools

Sett opp Bing Places for bedre lokal synlighet

Bruk strukturerte data og sterke metadata

Prioriter sidehastighet, mobilvennlighet og gjennomsøkbarhet

Siste skive

Bing er kanskje ikke den største trafikkilden din i dag, men det er en strategisk satsing på den retningen søket er på vei. Og ikke minst er det en smart måte å nå ut til brukere (og maskiner) som betyr noe, før alle andre skjønner det.

Hvis du er nysgjerrig på hvordan Bing-synligheten din ser ut, kan vi hjelpe deg med å finne ut av det. Ta kontakt med oss.