Prowadzisz kampanie w Google Ads i zauważyłeś te sugestie czające się gdzieś w tle? Nie martw się – już to kiedyś przeżywaliśmy w Świeże ciasta, a w naszym biurze ciągle pojawia się to samo pytanie: ‘Czy warto ich słuchać?’ 

Niektóre zalecenia mogą mieć bardzo pozytywny wpływ na wyniki Twojego konta; jednak inne zalecenia czasami nie są zgodne z celami, które chcesz osiągnąć, wyświetlając reklamy. Przyjrzyjmy się temu bliżej. 

Czego warto posłuchać 

Po opublikowaniu kampanii Google generuje natychmiastowe sugestie algorytmiczne, które mogą pomóc w optymalnym wykorzystaniu kampanii. Obejmują one zalecenia, takie jak dodanie elementów graficznych, obrazów lub rozszerzeń do reklam. Mogą one okazać się pomocne, ponieważ mają na celu zwiększenie współczynnika klikalności (CTR), co ostatecznie może doprowadzić do konwersji; warto więc z nich skorzystać. 

Problemy techniczne, zawieszenia konta lub ryzyko jego zamknięcia to sprawy, którymi należy się pilnie zająć – i właśnie w takich sytuacjach przydają się dedykowani przedstawiciele Google obsługujący Twoje konto, ponieważ mogą oni przyspieszyć ten proces. 

Na co nie zwracać uwagi

Niektóre zalecenia przedstawicieli mają na celu przyniesienie korzyści samej firmie Google, a nie Twojemu kontu. Oto kilka rzeczy, które powinieneś zignorować: 

Wzrosty budżetu 

Wzrost budżetu jest obliczany przez Google na podstawie prognozowanego ruchu. W większości przypadków sugerowany wzrost budżetu nie jest realny dla małej firmy prowadzącej kampanie reklamowe, a nawet dla średniej lub dużej organizacji dysponującej ustalonym miesięcznym budżetem. Dostosuj budżet do swoich możliwości finansowych – mimo to nadal będziesz zwiększać swoją widoczność dzięki Google Ads. 

Słowa kluczowe z dopasowaniem szerokim

Google często sugeruje, aby zmienić dopasowanie słów kluczowych z dokładnego lub frazowego na szerokie, jeśli korzystasz z tych opcji. Głównym powodem jest to, że słowa kluczowe w dopasowaniu szerokim generują większy ruch w kampanii. Jednak ruch ten będzie miał niższą jakość niż w przypadku słów kluczowych w dopasowaniu frazowym lub ścisłym, ponieważ dopasowanie szerokie często pojawia się w wynikach nieistotnych wyszukiwań. Słowa kluczowe w dopasowaniu szerokim mogą również podwyższać koszty z powodu nieistotnych kliknięć. Zalecamy zignorowanie tej rekomendacji i pozostanie przy dopasowaniu frazowym lub ścisłym. 

Usuwanie sprzecznych słów kluczowych wykluczających

Często Google prosi o usunięcie wykluczających słów kluczowych, które kolidują z Twoimi aktywnymi reklamami. Jednak właśnie te wykluczające słowa kluczowe często zapobiegają niepotrzebnym kliknięciom i nieistotnym wyszukiwaniom, więc w tym przypadku warto zignorować tę prośbę. 

Zastosuj automatycznie

Ta funkcja budzi pewne kontrowersje. Często zdarza się, że pod koniec rozmowy z przedstawicielem Google wspomina on o funkcji automatycznego stosowania. Ma ona na celu automatyczne wprowadzanie aktualizacji, takich jak zmiany stawek, rekomendacje, dostosowania reklam, dodawanie wykluczających słów kluczowych i wiele innych. Chociaż niektóre z tych funkcji są pomocne, inne służą jedynie dostarczaniu danych Google i nie są zgodne z celami Twojej firmy. 

Ponadto funkcja automatycznego stosowania ogranicza widoczność zmian na koncie, ponieważ aktualizacje i zalecenia są wprowadzane automatycznie, co sprawia, że nie masz pełnego wglądu w sytuację na własnym koncie. Należy podchodzić do tej funkcji z ostrożnością i wybierać tylko te opcje automatycznego stosowania, które Twoim zdaniem będą korzystne dla Twojego konta. 

Przedstawiciele Google Ads / Rekomendacje: co radzimy 

Radzilibyśmy traktować przedstawicieli Google i ich zalecenia raczej jak sprzedawców, a nie strategów. Co prawda najprawdopodobniej mają oni większą wiedzę na temat Google Ads, ale to Ty znasz się lepiej na biznesie, który reprezentujesz lub którym zarządzasz. Każdą radę należy traktować obiektywnie i zgadzać się tylko na to, co uważasz za korzystne – niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększenie budżetu na usługę, którą chcesz promować, czy też o stworzenie kampanii mającej na celu poprawę wyników.

Z doświadczenia wiemy, że zaznaczenie wszystkich opcji niekoniecznie oznacza dla Ciebie lepsze wyniki biznesowe! W Fresh Pies zawsze chętnie doradzamy w zakresie najlepszych praktyk dotyczących kampanii w Google Ads. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy pomóc Twojej firmie, lub założyć konto Google Ads w przyszłości, Skontaktuj się dzwoniąc pod numer 020 7112 9117 lub wypełniając nasz forma.