Marketingowe podsumowanie czwartego kwartału

Nasz zespół na Świeże ciasta miał pracowity Q3. Główne wydarzenia w świecie PPC i SEO trzymały nas w napięciu, gdy zbliżaliśmy się do naszego marketingowego podsumowania czwartego kwartału i pomogły nam zacząć kształtować naszą strategię marketingową. marketing cyfrowy strategie na rok 2026. Zespół ds. marketingu cyfrowego uczestniczył w tym kwartale w wielu wystawach, w tym Big Data LDN i Prezentacja marketingowaaby uzyskać wgląd w kierunek rozwoju SEO i PPC. Oto zestawienie tego, co musisz wiedzieć w tym podsumowaniu marketingowym za czwarty kwartał.

Czym jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek? (AEO)

Tradycyjne SEO ewoluuje i właśnie tutaj do gry wkracza AEO. Answer Engine Optimization (AEO) polega na ułatwieniu wyszukiwarkom, asystentom głosowym i narzędziom sztucznej inteligencji zrozumienia i wykorzystania treści podczas udzielania bezpośrednich odpowiedzi na pytania użytkowników. Zamiast gonić za rankingami, AEO koncentruje się na jasnych, ustrukturyzowanych treściach, które zapewniają zwięzłe odpowiedzi na typowe zapytania. Ta zmiana jest głównym punktem dyskusji w naszym podsumowaniu marketingowym za 4 kwartał, ponieważ AEO będzie kształtować strategie dotyczące treści na 2026 rok.

Bądź o krok do przodu dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

AEO będzie miało coraz większy wpływ na to, jak podchodzimy do SEO, a tradycyjne rankingi mogą stać się mniej ważne, ponieważ narzędzia AI pobierają informacje z wielu źródeł, łączą je i przedstawiają jedną, bezpośrednią odpowiedź. Intencją jest odejście od 10 niebieskich linków widocznych w tradycyjnym wyszukiwaniu i uzyskanie krótkiej pisemnej odpowiedzi, która łączy informacje. Bycie na bieżąco dzięki aktualizacjom, takim jak ten Q4 Marketing Round Up, pomoże Ci zachować aktualność treści.

Autentyczność ma znaczenie

Pomimo skupienia się na sztucznej inteligencji w sposobie, w jaki otrzymujemy informacje, Google nadal priorytetowo traktuje autentyczne i interaktywne treści. Google nadal bardzo mocno koncentruje się na E-E-A-T i podkreśla, że jakość, oryginalność i wiarygodność mają znaczenie przy tworzeniu treści. Zawsze istnieje ryzyko, że za rogiem pojawi się aktualizacja algorytmu, która doprowadzi do obniżenia jakości treści AI w oparciu o prawdopodobieństwo, że są one niskiej jakości lub zbyt formalne. Według Google treści AI nie są automatycznie karane, ale treści, które wydają się być tworzone tylko dla rankingów, mogą naruszać ich zasady dotyczące spamu, stąd różne aktualizacje spamu, które mieliśmy w 2025 roku. Więcej informacji można znaleźć w wytycznych Google dotyczących treści AI, które zostały omówione w tym podsumowaniu marketingowym za czwarty kwartał.

Treści wideo nadal dominują

Wideo nadal jest głównym graczem w SEO i jest czymś, co Google szczególnie faworyzuje. Treści wideo, takie jak YouTube Shorts, TikTok i Instagram Reels, to platformy, które można zoptymalizować, aby stać się bardziej widocznym w wyszukiwarkach. Google promuje również umieszczanie filmów na listach Google Moja Firma w celu ulepszenia profilu firmy, a treści wideo będą zamawiane powyżej obrazów na listach. Nie ignoruj więc korzystania z treści wideo; wszystko, od zakulisowych po upływ czasu, daje użytkownikowi lepszy wgląd w codzienną działalność Twojej firmy i pomaga budować wiarygodne relacje B2C. Marketingowe podsumowanie 4. kwartału pokazuje, jak ważne będzie wideo w 2026 roku.

Czy pliki cookie innych firm są wycofywane?

Krótka odpowiedź brzmi: tak, ale nie wiemy dokładnie kiedy. Wynika to z faktu, że na początku roku ogłoszono, że tak właśnie jest; jednak od tego czasu Google wycofał się z tego, co oznacza, że użytkownicy nadal mogą uzyskać dostęp do danych stron trzecich poprzez ustawienia prywatności i bezpieczeństwa w Chrome. Niepewność wokół tego tematu to kolejna gorąca dyskusja w naszym podsumowaniu marketingowym za czwarty kwartał.

Powinieneś skupić się na First Party Data

Pomimo niejasnego harmonogramu deprecjacji danych stron trzecich, najlepszą praktyką jest skupienie się na danych własnych podczas wdrażania strategii marketingu cyfrowego. Skupienie się na interaktywnych treściach, takich jak formularze, rejestracje e-mail i aktywność na koncie, jest przydatne w skuteczniejszym zrozumieniu bazy klientów. Dane te są również w pełni zgodne z RODO i pozostają pod kontrolą użytkownika, umożliwiając personalizację i segmentację do wykorzystania w przyszłości. Podkreśla to zmianę w SEO, ponieważ kiedyś było ono w dużej mierze zależne od danych z plików cookie, linków zwrotnych i upychania słów kluczowych, a dziś znacznie bardziej zależy od doświadczenia użytkownika, trafności i intencji. Zbieranie danych własnych jest powracającym tematem w tym podsumowaniu marketingowym za czwarty kwartał.

Czego nauczyliśmy się przed 2026 rokiem?

Gdy zbliżamy się do 2026 roku, jasne jest, że marketing cyfrowy rozwija się szybciej niż kiedykolwiek, a my musimy podążać za nim. SEO wykracza poza rankingi. AEO i wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji to sposób, w jaki użytkownicy znajdują informacje, a E-E-A-T jest kluczem do budowania zaufania. Wideo jest nadal królem i najlepszym sposobem na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i bycie widocznym. A w obliczu niepewności związanej z plikami cookie stron trzecich, musimy skupić się na danych stron trzecich, aby lepiej zrozumieć i spersonalizować nasze interakcje z klientami. Ogólnie rzecz biorąc, chodzi o dostarczanie wysokiej jakości, trafnych i zorientowanych na użytkownika doświadczeń, i na tym właśnie będzie opierał się nasz marketing cyfrowy w 2026 roku, co jest kluczowym przesłaniem tego podsumowania marketingowego za czwarty kwartał.