Krajobraz marketingu cyfrowego i większa ekonomia twórców szybko ewoluują, a Q1 miał kilka interesujących elementów. To podsumowanie marketingu cyfrowego obejmuje wszystkie ważne punkty, które mogłeś przegapić i rzeczy, na które należy zwrócić uwagę. 

 

TikTok zniknął na [sprawdzam notatki] dwie godziny w USA, Meta wyrzuciła swoje zasady moderacji treści i mowy nienawiści przez okno, X wypuścił sztuczną inteligencję, która może prowadzić "seksowną rozmowę" (nie idź tam), MailChimp zdecydował się stracić dobrą wolę tysięcy małych i średnich firm na całym świecie, zmniejszając rozmiar listy dla tańszych i bezpłatnych pakietów, kciuk mężczyzny stał się wirusowy na LinkedIn z powodu oburzającego seksizmu... A Blue Sky pozwala teraz na maksymalnie 3 minuty wideo, co zostało uczczone przez użytkowników udostępniających długie filmy przedstawiające koty głaskane w grach wideo.

 

Niepewność TikTok, brak bezpieczeństwa Meta i wzrost popularności Direct Email/Substack

 

Z TikTok Wciąż tylko zbliżając się do rozwiązania sytuacji związanej z amerykańskim zakazem (lub nie) lub żądaniem wykupienia (jeśli Bytedance się zgodzi), twórcy i marki szukają alternatywnych platform. Meta robi wszystko, co w jej mocy, by przyciągnąć twórców z powrotem, ale ponieważ społeczności mniejszościowe czują się coraz bardziej zagrożone, czy mamy do czynienia z odrodzeniem się list e-mailowych?

 

Newslettery powracają jako niezbędny element komunikacji z odbiorcami. Marki szukają alternatyw dla MailChimp ... i chociaż Substack i Medium są najpopularniejszymi nazwami i pretendentami dla influencerów i twórców, nie ma wyraźnego faworyta, ponieważ oferują one nieco inne rzeczy. Ponieważ użytkownicy narzekają na oba dość szeroko, jasne jest, że będziesz musiał trochę poszukać, aby znaleźć to, co najbardziej Ci odpowiada.

 

LinkedIn i boom na twórców B2B

 

Kilka lat temu twórcy na LinkedIn ledwo się pojawili. Teraz twórcy B2B zyskują na popularności, a marki zwracają na to uwagę. 

 

Zmiana jest tak wyraźna, że niektórzy całkowicie odchodzą od terminu "B2B", tworząc termin "B2P" - od biznesu do profesjonalisty, aby uchwycić rosnące zapotrzebowanie na osobiste, angażujące treści w profesjonalnych przestrzeniach. (Ten wspaniały nowy termin został wymyślony przez twórcę marketingu LinkedIn agencja Creator Match).

 

Od dawna wiemy, że większość decyzji podejmowanych w dowolnym miejscu w życiu jest napędzana emocjami, a także od jakiegoś czasu wiemy, że ludzie kupują od ludzi. Było więc tylko trochę czasu, zanim LinkedIn nadrobił zaległości. Niestety dla reszty z nas, musimy czytać ludzi wspinających się na "cringe mountain". (Termin ukuty przez mojego ulubionego twórcę LinkedIn Courtney Johnson.)

 

Prawdziwa wartość AI a głębokość i różnorodność danych

 

Sztuczna inteligencja nie jest już nowością, to narzędzie, które jest już osadzone w przepływach pracy w całej branży i jest wymuszane na wszystkim, od wyszukiwarek po skrzynki odbiorcze e-mail. Trochę jak boom na CBD, który mieliśmy w Wielkiej Brytanii kilka lat temu (hummus CBD, ktoś?). 

Jednak w miarę dojrzewania marketingu twórców opartego na sztucznej inteligencji, uwaga przenosi się na jakość danych. Jeśli włożysz chłam, dostaniesz chłam. I często możemy stwierdzić, że ktoś po prostu zaakceptował pierwszą rzecz podaną jako wynik. 

 

Zamiast wykorzystywać sztuczną inteligencję do tworzenia treści, jest to fantastyczne narzędzie do wykorzystania danych, aby powiedzieć, co te liczbowe spostrzeżenia faktycznie oznaczają i jakie kolejne kroki należy podjąć w zakresie wydatków na media i kierunku treści. Nadal będziesz potrzebować ludzkiego dotyku, aby wyczuć, sprawdzić, a następnie wdrożyć najlepsze pomysły. Ale nie dosłownie. To śliski temat, który na dłuższą metę nie będzie skuteczny osobiście i jest niebezpieczny ze względu na ukrytą stronniczość obecnie wbudowaną w tę technologię.

 

 

YouTube jest teraz telewizją?

 

Granice między YouTube a tradycyjną telewizją nie tylko się zacierają - one znikają. Miliard ludzi co miesiąc ogląda podcasty na YouTube za pośrednictwem swoich telewizorów, a dla wielu YouTube *jest* telewizją premium.

 

W ciągu ostatniego tygodnia mieliśmy wiadomości C4 i ITV zgadzając się, że YT nie szkodzi ich oglądalności. C4 publikuje zaległe odcinki treści na YT od 2022 roku, a ITV dołączyło do podobnej umowy w grudniu 2024 roku.

 

Nie szkodzi to możliwościom reklamowym ani nie czyni platformy mniej atrakcyjną dla twórców treści. Widzimy również więcej sugestii Google Ad dotyczących uwzględniania treści wideo w kampaniach Performance Max i Search - więc przestań zaniedbywać swoje treści wideo!

 

Patrząc w przyszłość

 

Najbliższe miesiące będą nieprzewidywalne, zwłaszcza w obliczu niepewności związanej z TikTok w USA. Jeśli zakaz zostanie wprowadzony, spodziewaj się zamieszania ze strony osób zajmujących się marketingiem cyfrowym, ponieważ platformy walczą o dominację. Poza tym wszystko będzie jak zwykle. (Dopóki nie będzie!).