Wenn wir über künstliche Intelligenz in der Google-Suche sprechen, gibt es einige Ebenen, die zu unterscheiden sind. Die breite KI, die die meisten Menschen kennen, ist das maschinelle Lernen, das Google für Jahre. Das ist die Technik, die hinter den Kulissen arbeitet, um zu entscheiden, welche Ergebnisse in welcher Reihenfolge angezeigt werden, was wir oft als "den Algorithmus" bezeichnen.

Dann kamen die KI-Übersichten: die großen Zusammenfassungsboxen, die ab 2024 im Vereinigten Königreich eingeführt werden und bei denen Google den Text für Sie schreibt, anstatt nur Links anzuzeigen. In der SEO-Welt wurde viel darüber gesprochen, wie Google von der Aggregation zur kontextuellen Interpretation übergegangen ist. Ab Sommer 2025 gibt es nun den KI-Modus: ein Kippschalter oben links in den Browsern. Es fühlt sich an, als hätten Google und ChatGPT ein Baby bekommen, außer dass Google natürlich nicht GPT, sondern seine eigene KI namens Gemini verwendet.

Auf den ersten Blick sieht der AI-Modus wie ein Fortschritt aus. Sie erhalten nicht nur Googles Version der Wahrheit, sondern auch Links. Die Realität ist ... weniger sauber. Einige dieser "Quellen" sind glaubwürdige Verlage, aber es hat sich herausgestellt, dass einige Verzeichnisse oder bezahlte Artikel sind, die nur zugeben es sind Anzeigen im Kleingedruckten. Das wirft die offensichtliche Frage auf: Wie viel von dem, was im KI-Modus gezeigt wird, ist echt, und wie viel ist bezahltes Spiel mit besseren Branding?

Es gibt auch ein zweites Problem für diejenigen, die sich um den Website-Traffic und die damit verbundenen Zuordnungen kümmern. Und der Schmerz rührt direkt von der Frustration darüber her, dass Google Search Console die Klicks aus den AI-Übersichten oder dem AI-Modus nicht aufteilt, sodass wir die direkten Auswirkungen nicht sehen können. Was wir tun sehen Sie jedoch, dass die Eindrücke konstant bleiben, während die Klicks abnehmen. (Häufig beschrieben als "das Krokodil" mit dem Doppelliniendiagramm, das die Trennung der Zahlen zeigt)

Google besteht darauf, dass sich der gesamte organische Traffic im Vergleich zum Vorjahr kaum verändert hat ... Viele Website-Besitzer und digitale Vermarkter, die sich ihre eigenen Analysen ansehen, sind da anderer Meinung.

Die letzte Kirsche auf der Sahnehaube ist die Frage der Genauigkeit. AI Mode wurde bereits dabei erwischt, veraltete oder schlichtweg falsche Informationen zu liefern, was eine Menge darüber aussagt, wie veraltet diese Zusammenfassungen sein können. Auch wenn es sich dabei nur um kleine Fehler oder Kinderkrankheiten handelt, so reicht es doch aus, um das Vertrauen derjenigen, die es besser wissen, zu erschüttern und den Nutzern, die es nicht wissen, ein Gefühl der Besorgnis zu vermitteln.

Was bedeutet das für uns? Bestenfalls mit einem Tool, das die Grenzen zwischen organischen und bezahlten Werbemaßnahmen verwischt und uns keine wirklichen Daten über die Auswirkungen liefert. Bei all dem Lärm gibt es keine Hinweise auf eine magische Lösung - nur eine weitere Ebene, die wir genau beobachten müssen.