Wir befinden uns an einem seltsamen Punkt in der KI-ifizierung von digitales Marketing. KI-Tools wurden in jede Plattform, jede Software und jedes Tool integriert, und gleichzeitig, Die Akzeptanz bei offensichtlich KI-generierten Inhalten ist gering.. Kleine und mittlere Unternehmen, Start-ups und Firmen, die ihre Marketingausgaben senken möchten, stürzen sich jedoch mit voller Kraft darauf, insbesondere wenn es um Bereiche geht, die komplex oder unzugänglich erscheinen. SEO ist ein Thema, das beides sein kann, und KI-Lösungen scheinen schneller und einfacher zu sein, als sich selbst darin einzuarbeiten oder Anmietung für diese spezielle Fachkompetenz.

Die Wissenslücke

Das ist die größte Gefahr – die Unerfahrenheit des Nutzers wirkt sich noch nachteiliger aus. Ein KI-Tool liefert genau das, was von ihm verlangt wird, und für den Laien erscheinen diese Ratschläge allesamt sehr plausibel.

Hinzu kommt, dass dieser Nutzer die KI wahrscheinlich nicht auf die Besonderheiten seines Unternehmens trainiert hat, sodass die Empfehlungen standardmäßig sehr allgemein gehalten sind – was ebenfalls nicht erkannt wird. (An dieser Stelle möchte ich besonders die drei Gastronomiebetriebe und die zwei Reinigungen in meiner Straße erwähnen, die aus diesem Grund fast identische Plakate in ihren Schaufenstern haben.)

Ohne grundlegende Kenntnisse darüber, wie SEO funktioniert, werden die KI-Empfehlungen fast pauschal übernommen, umgesetzt und veröffentlicht.

Blasen platzen

Vor etwa 18 Monaten war der Einsatz von KI noch ein Verkaufsargument, das auf technologisches Know-how hindeutete, die Vorreiterrolle unterstrich und allgemein als Zeichen dafür galt, der Zeit voraus zu sein.
Mittlerweile ist der Begriff ‘KI-Müll’ in den allgemeinen Sprachgebrauch eingegangen; Suchmaschinen bewerten Ihre Inhalte weniger positiv, wenn es sich um allgemeine KI-Ergebnisse handelt, und auch die Leser stehen dem Thema zunehmend skeptisch gegenüber. Sogar LinkedIn hat kürzlich eine Meldefunktion eingeführt, mit der Sie einen Beitrag markieren und ausblenden können, der Beitrag aus deinem Feed entfernen, wenn es ‘wie KI-Müll wirkt’.
Die KI-Tools funktionieren nach wie vor, doch das Interesse und die Stimmung ihnen gegenüber haben sich grundlegend gewandelt – bis zu einem Punkt, an dem sie möglicherweise sogar zu einer Belastung geworden sind.

KI einzusetzen, um von der KI zitiert zu werden, ist ein No-Go

Die Zitierung durch KI wird immer komplexer und uneinheitlicher. Es hat sich gezeigt, dass manche Ergebnisse bei derselben, zehnmal wiederholten Suchanfrage unterschiedlich ausfallen – und sogar davon abhängen, was Version des von Ihnen verwendeten KI-Tools. Es wird jedoch immer deutlicher, dass der Einsatz von KI zur Optimierung Ihrer Suchbegriffe, zur Festlegung des Veröffentlichungsrhythmus oder zur optimalen Gliederung Ihrer Inhalte nicht der richtige Weg ist, um die Anzahl der Zitate zu erhöhen.
AI-Zitate sind eine Frage des Vertrauens und fallen daher eher in den Bereich der digitalen PR. Man kann so viele selbstverherrlichende Listenartikel veröffentlichen, wie man will – wenn man jedoch nicht wirklich von anderen vertrauenswürdigen Online-Quellen erwähnt wird, ist das so, als würde man einen riesigen Felsbrocken einen steilen Berg hinaufschieben. Von einschlägigen Medien, Publikationen und Branchen-Websites erwähnt und besprochen zu werden (und verlinkt zu werden, was jedoch nicht zwingend erforderlich ist), ist unglaublich wertvoll. KI ist die oberste Ebene des Internets – sie positioniert sich also als der vertrauenswürdige Freund, der seine Hausaufgaben macht und deine Reputation überprüft, bevor er einen Freund weiterempfiehlt.
Unternehmen, die KI-Inhalte am laufenden Band produzieren und 100% an KI-Ratschlägen zu SEO-Strategien befolgen, konzentrieren sich auf die falsche Ebene – mit langfristigen Auswirkungen auf die Autorität Ihrer Website. SEO ist ein langfristiges Unterfangen. Ich vergleiche es oft mit einem Garten – es spielt keine Rolle, ob die Gartengestaltung vom besten Gärtner der Welt entworfen wurde: Wenn Sie ihn nicht pflegen oder mit den falschen Werkzeugen pflegen, wird er in 18 Monaten miserabel aussehen.
Vor 18 Monaten sah die SEO-Landschaft noch ganz anders aus – im wahrsten Sinne des Wortes. In dieser Zeit, Google hat 9 größere Such-Updates veröffentlicht, darunter 6 Kern-Updates und 3 Spam-Updates. Außerdem finden täglich unangekündigte, geringfügige Mikroanpassungen statt.
Um noch einmal auf die Garten-Metapher zurückzukommen: Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website ist der Garten – und Google ist das Wetter. Wie sieht Ihr Rasen aus, nachdem er monatelang der Sonne ausgesetzt war, ohne dass es geregnet hat, und ohne dass sich jemand darum gekümmert hat, der sich mit Moos und Wurzeltiefe auskennt?

KI-gestützte SEO-Optimierungen nehmen zu

Wir haben Anrufe von Unternehmen erhalten, die um Hilfe bei ihrer Suchmaschinenoptimierung gebeten haben, nachdem sie die Empfehlungen der KI wortwörtlich befolgt hatten, und unsere SEO-Audits gehören mittlerweile zu unseren am häufigsten nachgefragten Dienstleistungen.
Deshalb wissen wir, dass nicht die KI das Problem ist, sondern die Art und Weise, wie die Nutzer sie einsetzen. Tut mir leid, aber auch wieder nicht. Diese Technologie für etwas einzusetzen, von dem man keine klare Vorstellung hat, und auf der Grundlage allgemeiner Ratschläge unrealistische Ziele zu verfolgen, um schnelle Erfolge oder Einsparungen zu erzielen, ist eine Strategie, die zum Scheitern verurteilt ist – und ein Weg, das Vertrauen der Besucher Ihrer Website und der Suchmaschinen zu verlieren.
Zu den typischen Anzeichen für einen Vertrauensverlust seitens der Suchmaschinen zählen drastische Einbußen bei den Impressionen, da die Suchmaschinen Ihre Inhalte bei den entsprechenden Suchanfragen einfach nicht mehr anzeigen. Indikatoren für ein nachlassendes Vertrauen seitens der Besucher Ihrer Website sind erhöhte Absprungraten, kürzere Verweildauern und weniger Anfragen.

Wenn Ihnen ein KI-‘GEO-Experte’ eine SEO-Strategie aufgeschwatzt hat oder Sie diese selbst umgesetzt haben und es nun bereuen – dann sind Sie hier genau richtig. Wir können Ihnen helfen, das Vertrauen wiederherzustellen, und der erste Schritt dazu ist ein Anruf bei uns im Büro.