Der Mai war ein geschäftiger Monat in der Welt der Google Ads und SEO. Sie haben wahrscheinlich eine Menge Google AI-lastige Schlagzeilen gesehen, viele Gespräche über GEO, und waren sich nicht sicher, was das für Ihr Marketing bedeutet. Selbst für Leute, die sich mit dem Thema auskennen, ist es schwer, den Überblick zu behalten. Hier ist also eine große, fette Google-Runde mit allem, was Sie wissen müssen.

AI in allem und überall auf einmal

Google tendiert dazu, die KI-Antwortgenerierung auf sein traditionelles Suchmodell aufzusetzen, anstatt die klickbasierte Suche vollständig zu ersetzen. Das Ergebnis ist ein Hybridsystem, das beide Seiten der Internetsuche monetarisiert: Aufmerksamkeit und Unternehmen, die Aufmerksamkeit wollen.

Bei der Suche nach Informationen in Google wird eher eine KI-Übersicht angezeigt, die Sie ermutigt, mit dem KI-Modus ‘weiter zu suchen’ oder ‘tiefer zu graben’, was im Wesentlichen dem Gemini-Modell der Suche entspricht. 

Dies unterstützt Googles erneuten Vorstoß im Bereich der KI-Anzeigenformate, um relevante Anzeigen zu liefern, die durch Gesprächsrunden im AI-Modus.

Das bedeutet, dass sich die traditionellen Suchanzeigen mit der Anzeigenschaltung weiterentwickeln. Das Keyword-Targeting ist nach wie vor von zentraler Bedeutung, aber Google räumt kontextuellen und semantischen Signalen mehr Gewicht ein. 

Das neue Anzeigeninventar wird entscheidend sein. Wenn Sie sich nicht anpassen, laufen Sie Gefahr, den Anschluss zu verlieren. 

In der Zwischenzeit, in der dies schrittweise eingeführt wird, wird der Wettbewerb für Anzeigen außerhalb von AI Overviews immer härter. AIOs können die Sichtbarkeit für einige Abfragen verringern, einschließlich Anzeigen, auch wenn die Qualität der Klicks, die kann höher ausfallen.

Organische Herausforderungen

Auch wenn Sie keine Google-Anzeigen schalten, ist Ihr organischer Inhalt davon betroffen. Ein zunehmend mobiles Internet bedeutet, dass eine besonders große AIO dazu führen kann, dass Ihre Anzeige überhaupt nicht gesehen wird, wenn kein Scrollen stattfindet. (Dieser Eindruck bleibt jedoch bestehen, da wir noch nicht von den Vanity-Metriken abgekommen sind)

Diese insgesamt geringere Sichtbarkeit führt auch zu einem Rückgang der Klickrate. Die CTR ist immer noch eine großartige Kennzahl, um die Relevanz zu überwachen, sie wird nur im Moment in die Knie gezwungen.

Es ist jedoch noch nicht alles verloren. Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass nicht nur Nutzer mit Suchanfragen, die AIOs auslösten die Wahrscheinlichkeit, dass sie länger auf der SERP bleiben, Die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf der Seite nach unten und wieder nach oben scrollen, um den Ergebnissen mehr Aufmerksamkeit zu schenken, ist groß - eine interessante Voraussetzung für Markenbewusstsein und -absicht. Nun, für die Ergebnisse auf der ersten Seite / Top 6 Ergebnisse, das heißt.

Ein weiteres Update

In diesem Jahr hat Google bereits eine Reihe von Updates veröffentlicht: ein Discover-Update im Februar sowie ein Core- und ein Spam-Update im März. Und auch für Mai wurde ein weiteres Core-Update angekündigt!

Das bedeutet, dass Sie mit einer Verschiebung in den Rankings rechnen können, die sich etwa einen Monat nach Abschluss der Aktualisierung stabilisiert. Möglicherweise sollten Sie die Häufigkeit der Veröffentlichung neuer Inhalte leicht erhöhen, um schneller wieder auf Kurs zu kommen.

Letzte Scheibe

Googles Umstellung auf KI wird nicht verschwinden, und so zu tun, als sei dies nur eine vorübergehende Erscheinung, wird Ihnen nicht helfen, Ihren Gewinn zu steigern. Aber KI ist auch nicht der Königsweg - sie ist ein "sowohl als auch", nicht "statt". Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie eine ordentliche Prise Salz in Ihr Gericht geben, um den wahren Geschmack herauszuholen, und nicht alle Zutaten austauschen.

Die Maßnahmen, die im letzten Jahr funktioniert haben, sind immer noch wichtig, aber sie reichen allein nicht mehr aus. Passen Sie Ihre Inhalts- und Werbestrategie an die neuen KI-Oberflächen an, machen Sie die Grundlagen weiterhin gut, achten Sie auf echte Geschäftsergebnisse und nicht auf Eitelkeitsmetriken, und Sie werden der Kurve voraus sein, wenn sich der Lärm legt.