Comment fonctionnent les publicités Facebook ?

Comment fonctionnent les publicités Facebook ?

Avant d'entrer dans le vif du sujet et de plonger dans le format des publicités Facebook, nous allons vous donner un aperçu rapide de la publicité sur Facebook, avant de répondre à votre question brûlante : comment fonctionnent les publicités Facebook ?

En bref, la publicité sur Facebook est une forme de publicité en ligne par le biais des médias sociaux, en particulier Facebook et Instagram. Les entreprises, grandes et petites, utilisent Facebook pour faire la publicité de leur marque à des fins diverses :

1. Accroître la notoriété de la marque : Aider les entreprises à atteindre un public plus large - le plus souvent un public ciblé qui définit le profil du client idéal de l'entreprise. En se concentrant sur un public spécifique, on augmente les chances que les gens se souviennent de leurs publicités.

2. Stimuler les ventes : Si vous souhaitez augmenter le nombre de conversions, vous pouvez utiliser la publicité Facebook pour attirer du trafic sur votre site web dans le but de les convertir, qu'il s'agisse d'un achat, d'une réponse à un questionnaire ou d'une demande d'information. contact ou visitez votre magasin.

3. Le reciblage : Ciblez les personnes qui ont déjà visité votre site web ou qui se sont engagées avec votre marque, mais qui n'ont pas encore converti. Cette méthode permet de ramener tous les visiteurs de votre site web sur votre site dans l'espoir de les convertir.

Maintenant que vous avez une idée plus claire de la publicité sur Facebook et de la manière dont les entreprises l'utilisent, entrons dans le vif du sujet. blog post - Comment fonctionnent les publicités Facebook ?

 

Qu'est-ce qu'une publicité Facebook ?

 

1) Objectif de la campagne :

Il s'agit de la première étape de la création d'une publicité Facebook. C'est ici que vous décidez de l'objectif de votre publicité. Comme vous pouvez le constater, Facebook offre un large éventail d'options. (voir image ci-dessus)

Comment fonctionnent les publicités Facebook ? - Objectif de la campagne

 

2) Budget et stratégie de la campagne :

Ensuite, vous devez décider du montant que vous êtes prêt à dépenser pour votre annonce. Deux options s'offrent à vous. Vous pouvez sélectionner un budget quotidien ou un budget à vie. Vous devrez également sélectionner un stratégie d'offre". Cela indique à Facebook le montant que vous êtes prêt à payer pour que votre publicité soit affichée face à d'autres concurrents dans le cadre de l'enquête. enchères publicitaires.

Comment fonctionnent les publicités Facebook ? - Budget publicitaire

 

3) Programmation :

Fixez une date et une heure de début et de fin pour votre annonce.

Budget publicitaire et programmation

 

4) Choisissez votre public :

Sélectionnez le public que vous souhaitez cibler. Vous pouvez ici choisir le lieu, l'âge et le sexe de votre public. 

Si vous voulez être plus précis, vous pouvez utiliser la fonction "expansion détaillée du ciblage qui vous aide à créer une audience mieux définie en fonction de ses intérêts et de ses comportements. 

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Comment fonctionnent les publicités Facebook ? - Audience

 

5) Choisissez votre emplacement publicitaire :

Deux possibilités s'offrent à vous. Vous pouvez soit cocher la case Placements automatiques ce qui signifie que Facebook décidera des meilleurs endroits pour diffuser votre publicité afin de vous aider à obtenir les meilleurs résultats. Vous pouvez également sélectionner Placements manuels et vous avez la possibilité de choisir manuellement l'endroit où vous souhaitez afficher votre annonce.

Comment fonctionnent les publicités Facebook ? - Placement des publicités

 

6) Mettez en place votre création publicitaire :

C'est la partie la plus amusante ! Concevez et rassemblez les images/vidéos et le texte que vous souhaitez utiliser et sélectionnez l'URL de la page web vers laquelle vous souhaitez que votre public soit dirigé.

Création publicitaire sur Facebook

 

Combien coûtent les publicités Facebook ?

Certaines entreprises dépensent à peine 5 euros par semaine, tandis que d'autres dépensent 40 000 euros par semaine ! Il n'y a pas vraiment de budget fixe pour la publicité sur Facebook. Tout dépend de la taille de votre entreprise et de votre budget marketing mensuel. 

Les bases du coût des publicités Facebook sont simples. Les deux meilleures façons de définir vos coûts sont les suivantes :

  • Montant global dépensé
  • Coût par résultat 

Vous contrôlez vos dépenses publicitaires grâce à votre budget. Pour vous assurer que vous ne dépensez pas plus que le budget souhaité, vous pouvez procéder comme suit :

 

Comment Facebook décide-t-il des publicités à diffuser ?

L'algorithme publicitaire de Facebook (l'enchère publicitaire) détermine si vos publicités Facebook offrent une bonne expérience à l'utilisateur et si elles sont pertinentes pour lui.

L'enchère est ce qui contrôle l'ordre des publicités. Voici un aperçu du fonctionnement de la vente aux enchères :

  • Supposons que vous mettiez en place une publicité Facebook et choisissiez de cibler les femmes âgées de 20 à 25 ans qui vivent à Londres et s'intéressent au fitness.
  • Comme vous vous en doutez, cette personne peut également faire partie d'autres publics cibles multiples (sélectionnés par d'autres entreprises). Cela signifie que des milliers d'autres entreprises peuvent également cibler le même type de personne et que, par conséquent, toutes les entreprises qui ont sélectionné ce public devront participer à une vente aux enchères pour que leur annonce soit diffusée en premier.

Le gagnant d'une enchère publicitaire est déterminé par le nombre d'annonces. valeur totale la plus élevée. Il s'agit d'une combinaison de trois éléments :

  1. L'offre : Ce qu'un annonceur est prêt à payer pour atteindre son objectif.
  2. Taux d'action : La probabilité qu'une personne clique sur votre annonce et aboutisse au résultat souhaité.
  3. Qualité de votre annonce : Les attributs de faible qualité seront pris en considération, tels que le langage, le marketing d'engagement (qui consiste à influencer intentionnellement les gens pour qu'ils aiment, publient et partagent votre message afin d'augmenter la portée organique) et les réactions des personnes qui regardent l'annonce seront également contrôlées.
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La principale chose à retenir est qu'une annonce plus pertinente peut l'emporter dans une vente aux enchères contre une annonce dont l'enchère est plus élevée. Par conséquent, plus vos annonces sont pertinentes, plus vous avez de chances d'obtenir de meilleurs résultats. 

 

Tester vos publicités Facebook

Une fois que vos publicités Facebook sont en ligne, vous devez commencer à réfléchir aux tests que vous allez effectuer et, plus important encore, aux variables que vous souhaitez mettre à l'épreuve.

Les publicités Facebook nécessitent de nombreux tests. Ce n'est pas aussi simple que de mettre en place vos publicités, de les laisser tourner pendant des mois et de s'attendre à ce qu'elles produisent des résultats. Si vous ne les affinez pas, vous ne vous améliorerez jamais et vous n'obtiendrez donc pas les résultats escomptés.

Vous devez constamment examiner vos annonces, vérifier vos résultats et voir ce que vous pouvez améliorer.

Voici une liste de variables que vous pouvez tester :

  • Publics
  • Texte de l'annonce
  • L'imagerie publicitaire
  • Placement d'annonces
  • CTA
  • Fenêtres d'attribution
  • Optimisation de la diffusion des annonces (clics sur les liens et consultations des pages d'atterrissage)

Il convient également de noter que tester vos annonces prend du temps. Certains tests devront se dérouler sur plusieurs semaines afin que vous puissiez collecter suffisamment de données pour les analyser et comprendre ce qui a fonctionné.

 

Nous pouvons vous aider

Nous espérons que cette blog a répondu à votre question : comment fonctionnent les publicités Facebook ? et vous a permis de mieux comprendre le système qui entoure la publicité sur Facebook.

Ici, à Tartes fraîches nos services de publicité sur Facebook aident les entreprises à créer des publicités incroyablement détaillées et à cibler les bonnes personnes au bon moment. Nous utilisons les pixels Facebook pour collecter les données des utilisateurs du site web, ce qui nous permet de voir les actions que les gens entreprennent sur votre site web.

A partir de là, nous pouvons utiliser ces données pour mettre en place des publicités de reciblage, créer des audiences similaires et personnalisées, ainsi qu'optimiser vos publicités en termes de valeur et de conversions.

Si vous souhaitez en savoir plus sur nos services de publicité sur Facebook, vous pouvez vous rendre sur notre site Web. en ligne contact forme, ou appelez-nous au 0207 112 9117.