Nous sommes à mi-parcours de l'année. Je vais vous tenir la main pour vous demander ceci.... Chers spécialistes du marketing numérique, ça va ?

Dans le prolongement de notre Mise à jour du 1er trimestre Pour tous ceux qui ne sont pas chroniquement en ligne, voici une liste rapide des choses qui m'ont empêché de dormir au cours du deuxième trimestre. L'industrie du référencement s'arrache les cheveux à cause de l'attribution opaque de l'AIO et de la baisse du trafic, et une règle pour le marketing des aliments moins sains au Royaume-Uni a été reportée à l'année suivante. l'année prochaine. Instagram est sur le point d'ouvrir son contenu aux robots des moteurs de recherche, de sorte que les utilisateurs consentants pourraient voir leurs photos et leurs histoires apparaître en mode AI et ChatGPT. A surveiller... WhatsApp a annoncé l'arrivée des publicités, TikTok n'a toujours pas disparu (de toute façon, tout le monde s'est désintéressé de cette histoire), et un représentant de Google a qualifié l'internet de Web créé par l'homme... pas du tout inquiétant, ni un aperçu d'un cauchemar dystopique.

Comme il se doit, les principales mises à jour de ce trimestre sont centrées sur l'IA.

SEO est maintenant AEO, AIO, SXO, GEO...

Alors que les LLM comme ChatGPT atteignent 1 milliard d'utilisateurs par jour rechercheset les aperçus de l'IA sur le moteur de recherche de votre choix sont clairement placés au premier plan. travail pour mettre votre contenu sous les bons yeux est devenu exponentiellement plus difficile, et plein de nouveaux acronymes.

Vous souvenez-vous de l'époque où le référencement se résumait aux termes on, off et technical ? Ces colonnes ont été redessinées en Optimisation du moteur de réponse, Optimisation de l'IA, Optimisation de l'expérience de recherche et Optimisation du moteur Gen Ai. 

Qu'est-ce que cela signifie pour les personnes qui ne travaillent pas dans le domaine du référencement mais qui savent que c'est important ? Les choses sont compliquées et le trafic diminue alors que les impressions semblent augmenter. Les moteurs de recherche ajoutent la fonction d'interprétation des résultats par l'IA et déplacent l'indexation de ces résultats plus bas dans la page. Cela entraîne une baisse du trafic, même si l'on peut espérer que ce trafic soit de meilleure qualité. Cela reste à voir.

En ce qui concerne les données de trafic de l Mode AI déployée par Google en Amériqueou la vue d'ensemble de l'IA ? Murky.

Génération d'actifs AI pour les publicités Google, Meta et TikTok

Une bénédiction mitigée arrive ce trimestre, avec les grandes plateformes qui introduisent le support Gen AI pour la création d'actifs dans leurs publicités. Les fonctionnalités varieront d'une plateforme à l'autre, certaines permettant de transformer des images en vidéos, d'autres de générer entièrement un modèle portant votre article à partir d'une image de base.

C'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing qui disposent de peu de ressources et pour les PME qui sont dans la même situation, mais ce que cela signifie pour l'expérience des utilisateurs et les réactions aux publicités n'est pas clair. 

Espérons que nous aurons plus de données à ce sujet d'ici le prochain trimestre. En attendant, si vos flux commencent à se ressembler, vous aurez une idée de ce qui suit pourquoi.

Instagram se bat pour rester dans la course

Il y a eu une avalanche de nouvelles fonctionnalités sur Instagram ces derniers temps, trop nombreuses pour être listées dans la mise à jour Q2 pour être honnête ! Réorganiser votre grille et créer un lien vers votre Spotify, c'est bien. Mais les véritables améliorations sont plus intéressantes. Vous pouvez désormais poste tranquillement sans en avertir les adeptes, ce que j'appelle le mode furtif. Les synthèses de données sont de plus en plus faciles d'accès. Et le déploiement des bobines d'essai est à surveiller. Je n'étais pas convaincu par le contenu protégé par un mot de passe, mais tout ce qui ouvre la voie aux tests A/B me plaît.

Nous attendons simplement que la plupart d'entre eux sortent au Royaume-Uni.

Dernière tranche

Voilà pour le deuxième trimestre. Confus, un peu chaotique, parfois prometteur. Le grand thème ? L'IA s'insinue dans tout, que nous soyons prêts ou non. Le SEO est en pleine crise d'identité, les plateformes publicitaires poussent des outils d'IA génériques sans réponses claires sur l'efficacité, et Instagram fait tout son possible pour rester dans le groupe de discussion. Nous verrons bien ce qui restera. 

En attendant, respirez profondément, hydratez-vous et ne croyez pas tout ce que vous dit votre rapport de trafic.