Siamo a metà anno. Vi terrò per mano quando vi chiederò questo.... Amici marketer digitali, state bene?

A seguito del nostro Aggiornamento Q1 Per tutti coloro che non sono cronicamente online, ecco un rapido elenco delle cose che mi hanno tenuto sveglio la notte in questo secondo trimestre. Il settore SEO si sta strappando i capelli per l'attribuzione AIO poco trasparente e il calo del traffico, e una regola per la commercializzazione di Less Healthy Foods nel Regno Unito è stata spostata a l'anno prossimo. Instagram sta per aprire i suoi contenuti ai crawler dei motori di ricerca, quindi gli utenti consenzienti potrebbero vedere le loro foto e storie apparire in modalità AI e ChatGPT. Che paura. WhatsApp ha annunciato l'arrivo degli annunci, TikTok non è ancora scomparso (tutti hanno comunque perso interesse per questa storia) e un rappresentante di Google ha definito Internet come la "casa dei bambini". web creato dall'uomo... non è affatto inquietante, o uno scorcio di incubo distopico.

Come è giusto che sia, i grandi aggiornamenti di questo trimestre sono incentrati sull'intelligenza artificiale.

SEO è ora AEO, AIO, SXO, GEO...

Mentre LLM come ChatGPT raggiungono 1 miliardo di persone al giorno ricerchee le panoramiche dell'intelligenza artificiale sul motore di ricerca di vostra scelta vengono messe in primo piano, il lavoro per far arrivare i vostri contenuti agli occhi giusti è diventato esponenzialmente più difficile e pieno di nuovi acronimi.

Ricordate i giorni in cui la Seo era solo on, off e tecnica? Oggi queste colonne sono state ridisegnate in Ottimizzazione dei motori di risposta, Ottimizzazione dell'intelligenza artificiale, Ottimizzazione dell'esperienza di ricerca e Ottimizzazione dei motori Gen Ai. 

Cosa significa questo per chi non lavora nella SEO ma sa che è importante? Le cose sono complicate e il traffico sta calando, mentre le impressioni sembrano crescere. I motori di ricerca stanno aggiungendo la funzione AI di interpretazione dei risultati e spostano l'indicizzazione di tali risultati più in basso nella pagina. Questo comporta una diminuzione del traffico, anche se si spera che il traffico sia di qualità superiore. Questo è ancora tutto da vedere.

Per quanto riguarda i dati di traffico del Modalità AI lanciato da Google in Americao la panoramica sull'intelligenza artificiale? Torbido.

Generazione di risorse AI per gli annunci di Google, Meta e TikTok

In questo trimestre arriva una benedizione mista: le grandi piattaforme introducono il supporto Gen AI per la creazione di asset all'interno dei loro annunci. Le funzionalità varieranno da una piattaforma all'altra, da alcune che trasformeranno le immagini in video, alla generazione completa di un modello che indossa il vostro articolo a partire da un'immagine di base.

Si tratta di un'ottima notizia per i marketer che dispongono di risorse limitate e per le PMI che si trovano nella stessa situazione, ma non è chiaro cosa questo significhi per le esperienze degli utenti e per le risposte agli annunci. 

Speriamo che entro il prossimo trimestre avremo qualche dato in più. Nel frattempo, se i vostri feed iniziano a sembrare uguali, potrete avere un'idea di come perché.

Instagram sta lottando per rimanere in gioco

Ultimamente Instagram ha introdotto una serie di nuove funzionalità, troppe per essere elencate nell'aggiornamento Q2! Riorganizzare la griglia e collegarsi a Spotify va bene. Ma i veri aggiornamenti sono più interessanti. Ora è possibile posta senza avvisare i follower, una modalità che io chiamo "stealth". Le raccolte di dati sono sempre più facili da consultare. E il lancio di trial Reels è da tenere d'occhio. Non mi ha convinto il contenuto protetto da password, ma tutto ciò che apre i test A/B mi piace.

Stiamo solo aspettando una vera e propria pubblicazione nel Regno Unito per la maggior parte di questi prodotti.

Fetta finale

Questo è il Q2. Confuso, un po' caotico, a tratti promettente. Il tema principale? L'intelligenza artificiale si sta insinuando in tutto, che siamo pronti o meno. La SEO sta vivendo una crisi di identità, le piattaforme pubblicitarie stanno spingendo strumenti di intelligenza artificiale senza avere risposte chiare sull'efficacia e Instagram sta facendo del suo meglio per rimanere nella chat di gruppo. Vedremo cosa resterà. 

Nel frattempo, fate un respiro profondo, idratatevi e non credete a tutto ciò che vi dice il vostro bollettino del traffico.