Come funzionano gli annunci di Facebook?

Come funzionano le Facebook Ads?

Prima di entrare nel vivo e approfondire il formato degli annunci su Facebook, vi daremo una rapida panoramica della pubblicità su Facebook, prima di rispondere alla vostra domanda più scottante: come funzionano gli annunci su Facebook?

In poche parole, la pubblicità su Facebook è una forma di pubblicità online attraverso i social media, in particolare Facebook e Instagram. Le aziende, grandi e piccole, utilizzano Facebook per pubblicizzare il proprio marchio per diversi scopi:

1. Aumentare la consapevolezza del marchio: Aiuta le aziende a raggiungere un pubblico più ampio, spesso un pubblico mirato che definisce il cliente ideale dell'azienda. Concentrandosi su un pubblico specifico, si aumentano le probabilità che le persone ricordino i loro annunci.

2. Aumentare le vendite: Se siete alla ricerca di maggiori conversioni, potete utilizzare la pubblicità su Facebook per indirizzare il traffico verso il vostro sito web con l'obiettivo di indurlo a convertire, che si tratti di acquistare, compilare un modulo di richiesta di informazioni. contatto o visitare il vostro negozio.

3. Retargeting: Rivolgetevi a persone che hanno già visitato il vostro sito web/si sono impegnate con il vostro marchio, ma non hanno ancora convertito. Questo metodo aiuta a riportare tutti i visitatori del vostro sito web nella speranza che si convertano.

Ora che avete un'idea più chiara della pubblicità su Facebook e di come le aziende la utilizzano, passiamo alla parte più importante. blog post - Come funzionano le pubblicità su Facebook?

 

Cosa compone un annuncio su Facebook?

 

1) Obiettivo della campagna:

Questa è la prima fase della creazione di un'inserzione su Facebook. Qui si decide l'obiettivo dell'inserzione. Come potete vedere, Facebook offre una serie di opzioni. (vedi immagine sopra)

Come funzionano le inserzioni su Facebook? - Obiettivo della campagna

 

2) Budget e strategia della campagna:

Successivamente, dovrete decidere quanto siete disposti a spendere per il vostro annuncio. Avete due opzioni. È possibile selezionare un budget giornaliero o un budget a vita. È inoltre necessario selezionare un Strategia d'offerta". Questo indica a Facebook quanto siete disposti a fare un'offerta perché la vostra inserzione venga mostrata rispetto ad altre concorrenti nella aste di annunci.

Come funzionano le inserzioni su Facebook? - Budget per le inserzioni

 

3) Programmazione:

Stabilite una data e un orario di inizio e fine per il vostro annuncio.

Budget e programmazione degli annunci

 

4) Scegliete il vostro pubblico:

Selezionate il pubblico a cui volete rivolgervi. Qui si sceglie la località, l'età e il sesso del pubblico. 

Se si vuole essere più specifici, si può usare l'opzione 'espansione dettagliata del target' strumento che aiuta a creare un pubblico più definito, come i suoi interessi e comportamenti. 

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Come funzionano le inserzioni di Facebook? - Pubblico

 

5) Scegliere il posizionamento dell'annuncio:

Sono disponibili due opzioni. Si può spuntare la casella Posizionamento automatico significa che Facebook deciderà i luoghi migliori in cui mostrare la vostra inserzione per aiutarvi a ottenere i risultati migliori. Oppure, potete selezionare Posizionamento manuale e scegliere manualmente dove visualizzare l'annuncio.

Come funzionano le inserzioni su Facebook? - Posizionamento degli annunci

 

6) Impostare la creatività dell'annuncio:

Questa è la parte più divertente! Progettate e mettete insieme le immagini/video e i testi che desiderate utilizzare e selezionate l'URL della pagina web a cui volete che il vostro pubblico sia indirizzato.

Creatività degli annunci su Facebook

 

Quanto costano gli annunci di Facebook?

Alcune aziende spendono anche solo 5 sterline a settimana, mentre altre spendono 40.000 sterline a settimana! Non esiste un budget fisso per la pubblicità su Facebook. Tutto dipende dalle dimensioni della vostra azienda e dal vostro budget mensile per il marketing. 

Le basi dei costi delle inserzioni di Facebook sono semplici. I due modi migliori per definire i costi sono:

  • Importo complessivo speso
  • Costo per risultato 

Il controllo della spesa pubblicitaria avviene attraverso il budget. Per assicurarsi di non spendere più del budget desiderato, è possibile procedere come segue:

 

Come fa Facebook a decidere quali annunci mostrare?

L'algoritmo delle inserzioni di Facebook (l'asta delle inserzioni) è quello che determina se le vostre inserzioni di Facebook offrono o meno una buona esperienza all'utente e sono pertinenti per l'utente.

L'asta controlla l'ordine degli annunci. Ecco una panoramica su come funziona l'asta degli annunci:

  • Supponiamo di aver impostato un annuncio su Facebook e di aver scelto come target le donne di età compresa tra i 20 e i 25 anni che vivono a Londra e sono interessate al fitness.
  • Come ci si può aspettare, questa persona può anche rientrare in altri target multipli (selezionati da altre aziende). Ciò significa che migliaia di altre aziende potrebbero rivolgersi allo stesso tipo di persona e quindi tutte le aziende che hanno selezionato questo pubblico dovranno competere in un'asta per far apparire il proprio annuncio per primo.

Il vincitore di un'asta pubblicitaria è determinato dalla valore totale più alto. Si tratta di una combinazione di tre elementi:

  1. L'offerta: Quanto un inserzionista è disposto a pagare per raggiungere il proprio obiettivo.
  2. Tassi di azione: La probabilità che qualcuno faccia clic sul vostro annuncio e porti al risultato desiderato.
  3. Qualità dell'annuncio: Verranno presi in considerazione attributi di bassa qualità come il linguaggio, l'engagement bate (influenzare intenzionalmente le persone a mettere "mi piace", pubblicare e condividere il vostro post per aumentare la portata organica) e il feedback delle persone che visualizzano l'annuncio.
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L'aspetto principale da considerare è che un annuncio più pertinente potrebbe vincere in un'asta contro un annuncio con un'offerta più alta. Quindi, in sostanza, più gli annunci sono pertinenti, maggiori sono le possibilità di ottenere risultati migliori. 

 

Testare gli annunci su Facebook

Una volta che i vostri annunci su Facebook sono attivi, dovete iniziare a pensare a quali test eseguire e, soprattutto, a quali variabili mettere alla prova.

Gli annunci su Facebook richiedono molti test. Non è così semplice impostare le inserzioni e lasciarle girare per mesi, aspettandosi che producano risultati. Senza affinamenti e modifiche, non migliorerete mai e quindi non otterrete i risultati che desiderate.

È necessario esaminare costantemente i propri annunci, verificare i risultati e vedere cosa si può migliorare.

Ecco un elenco di variabili che è possibile testare:

  • Pubblico
  • Copione pubblicitario
  • Immagini pubblicitarie
  • Inserimento degli annunci
  • CTA
  • Finestre di attribuzione
  • Ottimizzazione della diffusione degli annunci (clic sui link e visualizzazioni della pagina di atterraggio)

Vale anche la pena di notare che il test degli annunci richiede tempo. Alcuni test dovranno essere eseguiti per un paio di settimane, in modo da poter raccogliere dati sufficienti per analizzare e capire cosa ha avuto successo.

 

Possiamo aiutarvi

Ci auguriamo che questo blog ha risposto alla vostra domanda: come funzionano le pubblicità su Facebook? E vi ha fornito una comprensione più chiara del sistema che circonda la pubblicità su Facebook.

Qui a Torte fresche i nostri servizi pubblicitari su Facebook aiutano le aziende a creare annunci incredibilmente dettagliati e a rivolgersi alle persone giuste al momento giusto. Utilizziamo i pixel di Facebook per raccogliere i dati degli utenti del sito web, consentendoci di vedere le azioni che gli utenti compiono sul vostro sito.

Da qui, possiamo utilizzare questi dati per creare annunci di retargeting, creare pubblici simili e personalizzati, nonché ottimizzare i vostri annunci per ottenere valore e conversioni.

Se volete saperne di più sui nostri servizi di pubblicità su Facebook, potete visitare il nostro sito web online contatto forma, o chiamateci al numero 0207 112 9117.