Stai conducendo campagne su Google Ads e hai notato quei suggerimenti che spuntano di tanto in tanto? Non preoccuparti; ci siamo già passati a Torte fresche, e nel nostro ufficio ricorre sempre la stessa domanda: ‘Bisogna dar loro retta?’ 

Alcuni consigli possono rivelarsi molto utili per migliorare le prestazioni del tuo account; tuttavia, altri consigli a volte non sono in linea con gli obiettivi che intendi raggiungere con la pubblicazione degli annunci. Approfondiamo questo aspetto. 

Cosa dovresti ascoltare 

Quando pubblichi una campagna, Google fornisce risposte algoritmiche immediate che possono aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi annunci. Tra queste vi sono suggerimenti quali l’aggiunta di risorse, immagini o estensioni ai tuoi annunci. Questi consigli possono rivelarsi utili poiché mirano ad aumentare il CTR, il che, in ultima analisi, può portare a una conversione; ti consigliamo di tenerne conto. 

Problemi tecnici, sospensioni o rischio di chiusura dell'account sono questioni da affrontare con urgenza, ed è proprio in questi casi che i rappresentanti Google dedicati al tuo account si rivelano finalmente utili, poiché possono accelerare il processo. 

Cosa ignorare

Alcuni consigli forniti dai rappresentanti hanno lo scopo di avvantaggiare Google stessa, piuttosto che il tuo account. Ecco alcune cose che dovresti ignorare: 

Aumenti di bilancio 

Google calcola gli aumenti di budget sulla base delle previsioni relative al traffico futuro. Nella maggior parte dei casi, l’aumento di budget suggerito non è fattibile per una piccola azienda che pubblica annunci, né tantomeno per un’organizzazione di medie o grandi dimensioni con un budget mensile fisso. Adegua il budget in base alle tue possibilità: in ogni caso, continuerai comunque ad aumentare la tua visibilità tramite Google Ads. 

Parole chiave con corrispondenza generica

Un consiglio che Google ti dà spesso, se le tue parole chiave sono in corrispondenza esatta o a frase, è quello di convertirle in corrispondenza generica. Il motivo principale è che le parole chiave a corrispondenza generica portano più traffico alla tua campagna. Tuttavia, il traffico generato sarà di qualità inferiore rispetto a quello delle parole chiave a corrispondenza di frase o esatta, poiché le corrispondenze generiche spesso compaiono per ricerche irrilevanti. Le parole chiave a corrispondenza generica possono inoltre far aumentare i costi a causa dei clic irrilevanti che vengono filtrati. Ti consigliamo di ignorare questa raccomandazione e di continuare a utilizzare la corrispondenza di frase o quella esatta. 

Rimozione delle parole chiave negative in conflitto

Spesso Google richiede di rimuovere le parole chiave negative che entrano in conflitto con i tuoi annunci attivi. Tuttavia, queste parole chiave negative sono spesso proprio ciò che impedisce clic inutili e ricerche irrilevanti, quindi è consigliabile ignorare questa richiesta. 

Applicazione automatica

Ora, questa funzione è piuttosto controversa. Spesso, verso la fine di una chiamata con un rappresentante di Google, ti capiterà di sentirlo menzionare la funzione di applicazione automatica. Questa funzione ha lo scopo di applicare automaticamente aggiornamenti quali offerte, consigli, modifiche agli annunci, aggiunta di parole chiave negative e molto altro ancora. Sebbene l’aggiunta di alcune di queste funzionalità sia utile, altre servono semplicemente ad alimentare Google e non sono in linea con i tuoi obiettivi aziendali. 

Inoltre, l'applicazione automatica comporta una minore visibilità delle modifiche sul proprio account, poiché gli aggiornamenti e i suggerimenti avvengono automaticamente, lasciandoti all'oscuro di ciò che accade nel tuo stesso account. Procedi con cautela e scegli solo alcune funzioni di applicazione automatica che ritieni possano essere vantaggiose per il tuo account. 

Rappresentanti/Consigli su Google Ads: cosa consigliamo 

Il nostro consiglio è di considerare i rappresentanti e i consigli di Google alla stregua di venditori piuttosto che di strateghi. È vero, probabilmente conoscono meglio Google Ads, ma tu conosci meglio l’attività che rappresenti o che gestisci. Valuta ogni consiglio in modo obiettivo e accetta solo ciò che ritieni possa essere vantaggioso, sia che si tratti di destinare un budget maggiore a un servizio che intendi promuovere, sia che ti venga consigliato di creare una campagna per migliorare le prestazioni.

Sappiamo per esperienza che spuntare tutte le caselle non significa necessariamente ottenere risultati migliori per la tua attività! Noi di Fresh Pies siamo sempre lieti di fornirti consigli sulle migliori pratiche per le tue campagne Google Ads. Se desideri saperne di più su come possiamo aiutare la tua attività o aprire un account Google Ads in futuro, contattaci chiamando il numero 020 7112 9117 o compilando il nostro forma.