Jesteśmy na półmetku roku. Będę trzymał Cię za rękę, gdy zapytam o to.... Koledzy marketerzy cyfrowi, wszystko w porządku?

Nawiązując do naszego Aktualizacja Q1 W ostatnim kwartale, dla wszystkich innych, którzy nie są chronicznie online, oto krótka lista rzeczy, które nie dawały mi spać w nocy w tym Q2. Branża SEO wyrywa sobie włosy z głowy z powodu nieprzejrzystej atrybucji AIO i spadającego ruchu, a zasada dotycząca marketingu mniej zdrowej żywności w Wielkiej Brytanii została przeniesiona do w przyszłym roku. Instagram ma zamiar otworzyć swoją zawartość dla robotów wyszukiwarek, więc użytkownicy, którzy wyrazili zgodę, mogą zobaczyć swoje zdjęcia i historie pojawiające się w trybie AI i ChatGPT. Yikes. WhatsApp ogłosił nadejście reklam, TikTok nadal nie zniknął (i tak wszyscy stracili zainteresowanie tą historią), a przedstawiciel Google określił internet jako sieć stworzona przez człowieka... nie jest to wcale niepokojące, ani spojrzenie na dystopijny koszmar.

Odpowiednio, duże aktualizacje w tym kwartale koncentrują się wokół sztucznej inteligencji.

SEO to teraz AEO, AIO, SXO, GEO...

Ponieważ LLM, takie jak ChatGPT, osiągają 1 miliard dziennie wyszukiwania, a przeglądy AI w wybranej wyszukiwarce są zdecydowanie umieszczane z przodu i na środku. praca aby Twoje treści znalazły się we właściwych oczach, stało się wykładniczo trudniejsze i pełne nowych akronimów.

Pamiętasz czasy, kiedy seo polegało tylko na on, off i technical? Te kolumny zostały teraz przerysowane na Answer Engine Optimization, AI Optimization, Search Experience Optimisation i Gen Ai Engine Optimisation. 

Co to oznacza dla osób, które nie zajmują się SEO, ale wiedzą, że jest to ważne? Sprawy są skomplikowane, a ruch spada, podczas gdy liczba wyświetleń wydaje się rosnąć. Wyszukiwarki dodają funkcję sztucznej inteligencji do interpretacji wyników i przesuwają indeksowanie tych wyników w dół strony. Prowadzi to do mniejszego ruchu, choć można mieć nadzieję, że ruch ten będzie wyższej jakości. To się dopiero okaże.

Jeśli chodzi o dane o ruchu z Tryb AI wprowadzony przez Google w Amerykaczy przegląd AI? Murky.

Generowanie zasobów AI dla reklam Google, Meta i TikTok

W tym kwartale pojawia się mieszane błogosławieństwo, ponieważ duże platformy wprowadzają obsługę Gen AI do tworzenia zasobów w swoich reklamach. Funkcje będą się różnić w zależności od platformy, od niektórych, które zmienią obrazy w filmy, po pełne generowanie modelu noszącego Twój przedmiot z podstawowego zdjęcia stockowego.

To świetna wiadomość dla marketerów, którzy mają skromne zasoby i małych i średnich przedsiębiorstw, ale nie jest jasne, co to oznacza dla doświadczeń użytkowników i reakcji na reklamy. 

Miejmy nadzieję, że do tego czasu w przyszłym kwartale będziemy mieli więcej danych na ten temat. A w międzyczasie, jeśli twoje kanały zaczną wydawać się takie same, będziesz mieć pomysł, jak dlaczego.

Instagram walczy o pozostanie w grze

Ostatnio na Instagramie pojawiło się mnóstwo nowych funkcji, zbyt wiele, by wymienić je w aktualizacji Q2! Zmiana układu siatki i linkowanie do Spotify jest w porządku. Ale prawdziwe aktualizacje są bardziej interesujące. Teraz możesz stanowisko po cichu, bez powiadamiania obserwujących, co nazywam trybem ukrycia. Dostęp do zestawień danych jest coraz łatwiejszy. Warto też obserwować wprowadzenie trial Reels. Nie byłem przekonany do treści chronionych hasłem, ale wszystko, co otwiera testy A/B, dostaje ode mnie kciuki w górę.

Czekamy tylko na odpowiednie wydanie większości z nich w Wielkiej Brytanii.

Final Slice

Tak wygląda Q2. Zagmatwany, nieco chaotyczny, momentami obiecujący. Główny temat? Sztuczna inteligencja wkrada się do wszystkiego, niezależnie od tego, czy jesteśmy na to gotowi, czy nie. SEO przeżywa kryzys tożsamości, platformy reklamowe naciskają na narzędzia sztucznej inteligencji bez jasnych odpowiedzi na temat skuteczności, a Instagram stara się jak najlepiej pozostać na czacie grupowym. Zobaczymy, co się utrzyma. 

W międzyczasie weź głęboki oddech, nawadniaj się i nie wierz we wszystko, co mówi ci raport o ruchu.