Estamos num momento curioso no processo de «IA-ização» de marketing digital. As ferramentas de IA foram integradas em todas as plataformas, programas e ferramentas e, ao mesmo tempo, O interesse por conteúdos que são claramente gerados por IA é baixo. No entanto, as pequenas e médias empresas, as startups e as empresas que procuram reduzir as despesas com marketing estão a apostar a fundo nesta área, especialmente quando se trata de domínios que parecem complexos ou inacessíveis. O SEO é um tema que pode ser ambas as coisas, e as soluções de IA parecem mais rápidas e fáceis do que aprender ou contratação para essa competência específica de especialista.

A lacuna de conhecimento

Esta é a principal armadilha – a inexperiência do utilizador acaba por prejudicá-lo ainda mais. Uma ferramenta de IA irá produzir o que lhe for pedido e, para quem não tem experiência, tudo isso parece um conselho muito plausível.

Acrescente-se a isso o facto de ser improvável que este utilizador tenha treinado a IA para as especificidades do seu negócio, pelo que os conselhos são, por defeito, genéricos, o que também não é detetado. (Uma menção especial aqui aos três estabelecimentos de hotelaria e às duas lavandarias da minha rua que têm cartazes quase idênticos nas suas montras devido a isto)

Sem os conhecimentos básicos sobre o funcionamento do SEO, os conselhos da IA são aceites, implementados e publicados praticamente na íntegra.

Bolhas a rebentar

Há cerca de 18 meses, o uso da IA era um argumento de venda, sugerindo conhecimento tecnológico, estar na vanguarda e ser, de um modo geral, um sinal de estar um passo à frente.
Atualmente, a expressão ‘conteúdo genérico gerado por IA’ já faz parte do vocabulário comum; os motores de busca tendem a valorizar menos o seu conteúdo se este for um resultado genérico gerado por IA, e os leitores também se mostram cada vez mais céticos em relação a isso. Até o LinkedIn introduziu recentemente uma funcionalidade de sinalização que permite marcar e ocultar um posto do teu feed, se ‘parecer lixo gerado por IA’.
As ferramentas de IA não deixaram de funcionar, mas o interesse e a perceção em relação a elas mudaram radicalmente, ao ponto de se tornarem potencialmente um risco.

Usar a IA para ser citado pela IA é uma má ideia

A forma como a IA apresenta os resultados é cada vez mais complexa e inconsistente. Ficou demonstrado que alguns resultados variam para a mesma consulta, repetida 10 vezes — e chegam mesmo a diferir consoante o que versão da ferramenta de IA que está a utilizar. O que se está a tornar cada vez mais claro, porém, é que utilizar a IA para aperfeiçoar as palavras-chave, a frequência de publicação ou a divisão ideal do conteúdo não é a forma de aumentar o número de citações.
A citação em IA é uma questão de confiança e, como tal, enquadra-se mais diretamente nas relações públicas digitais. Pode publicar quantos artigos de lista auto-promocionais quiser, mas se não estiver a ser genuinamente mencionado por outras fontes de confiança online, então está a empurrar uma pedra enorme por uma colina íngreme. Ser referido e comentado pela imprensa relevante, por publicações e por sites do setor (e ter links para o seu conteúdo, embora isso não seja obrigatório) é extremamente valioso. A IA é a camada superior da Internet – por isso, posiciona-se como o amigo de confiança que faz o trabalho de casa e verifica a sua reputação antes de recomendar a um amigo.
As empresas que produzem em massa conteúdos sobre IA e seguem 100% de conselhos sobre IA em estratégias de SEO estão a concentrar-se na camada errada, o que terá repercussões a longo prazo na autoridade do seu site. O SEO é um jogo de longo prazo. Costumo descrevê-lo como um jardim – não importa se o projeto paisagístico foi concebido pelo melhor jardineiro do mundo; se não o mantiver, ou se o mantiver com as ferramentas erradas, daqui a 18 meses vai ficar uma porcaria.
Há 18 meses, o panorama do SEO era diferente, literalmente. Naquela altura, a Google lançou 9 atualizações importantes do motor de busca, que consistem em 6 atualizações principais e 3 atualizações relacionadas com spam. Além disso, ocorrem diariamente pequenos ajustes não anunciados.
Se voltarmos à metáfora do jardim, o SEO do seu site é o jardim – e o Google é o tempo. Como fica o seu relvado após meses de sol sem chuva e sem ninguém a cuidar dele que perceba de musgo e da profundidade das raízes?

Aumentam as limpezas de SEO com IA

Recebemos chamadas de empresas a pedir ajuda com o seu SEO depois de terem seguido à risca os conselhos da IA, e as nossas auditorias de SEO tornaram-se um dos nossos serviços mais solicitados.
É assim que sabemos que a IA não é o problema, mas sim a forma como os utilizadores a estão a utilizar. Desculpem, mas também não me desculpo. Utilizar esta tecnologia para algo que não compreendem bem e perseguir objetivos irrealistas com vista a obter ganhos rápidos ou poupanças, com base em conselhos genéricos, é uma estratégia falhada e uma forma de perder a confiança dos visitantes do vosso site e dos motores de busca.
Os sinais mais comuns de perda de confiança por parte dos motores de busca incluem quedas drásticas no número de impressões, uma vez que os motores de busca simplesmente deixam de apresentar o seu conteúdo para as consultas relevantes. Os indicadores de uma redução da confiança por parte dos visitantes do seu site são o aumento das taxas de rejeição, a redução do tempo de sessão e a diminuição do número de pedidos de informação.

Se um ‘especialista em GEO’ de IA o convenceu a adotar uma estratégia de SEO, ou se foi você mesmo que o fez e agora se arrepende, está no sítio certo. Podemos ajudá-lo a recuperar a confiança, e o primeiro passo é ligar-nos para o escritório.