Uma fase de aprendizagem do Google Ads chegará para todos os que licitam. Quer tenha acabado de criar a sua conta de anúncios do Google ou reestruturado as suas campanhas publicitárias, a sua conta terá de passar por um período essencial designado por "fase de aprendizagem", especialmente se estiver a utilizar a licitação inteligente. Prepare-se para aguentar firme, pois estão a chegar melhores resultados

Fase de aprendizagem do Google Ads - O que fazer e o que não fazer 

Este período de aprendizagem descreve o tempo utilizado pelos algoritmos da estratégia de licitação para reaprender e otimizar a sua licitação nos termos de pesquisa, com o objetivo de melhorar os resultados da sua campanha. O consenso diz que permitir que essa fase se desenvolva é essencial, mas isso pode gerar algum desconforto se os números não parecerem bons por cerca de um mês. [E se você desfizer a reestruturação, não há garantia de que as estatísticas voltarão a ser o que eram antes.

Dito isto, é aconselhável reestruturar o seu Google Ads pelo menos uma vez a cada 12 meses, se não 6, especialmente para contas muito grandes e diversificadas.

Porque é que a reestruturação da sua conta do Google Ads é benéfica  

Porquê? Pense nisso como uma limpeza de primavera.

1. Melhor organização - Especialmente se houve uma mudança no pessoal que gere o dia a dia das contas. Uma estrutura que pareça lógica para todos os utilizadores, a todos os níveis, significa uma melhor visibilidade e acompanhamento do desempenho.
2. Melhor segmentação - Reestruturar a sua conta de anúncios Google permite uma segmentação mais direccionada e aperfeiçoada. Já deve saber que fazer chegar a mensagem certa ao público ou local certo melhora a eficácia das suas campanhas.
3. Otimização da gestão de palavras-chave - Provavelmente a nossa parte favorita da reestruturação de uma conta de anúncios! Este elemento permite remover as palavras-chave que já não são relevantes ou que têm um fraco desempenho, para que possa compreender melhor quaisquer lacunas na sua segmentação. É como deitar fora o lixo, mas mais nerd. Palavras-chave e objectivos mais bem alinhados significam melhores pontuações de relevância e tráfego de maior qualidade.
4. Actualizações do texto do anúncio - Tal como a revisão e o aperfeiçoamento das palavras-chave, o mesmo se aplica ao texto do anúncio. Crie espaço para novas mensagens, sejam elas sazonais ou perenes, e garanta a consistência em várias partes do texto das suas campanhas. Manter o seu texto atualizado beneficia o desempenho do seu anúncio, ajudando o seu índice de qualidade e as CTR
5. Orçamento - O resultado final beneficia de uma reestruturação da conta de publicidade. Porquê? Depois de ter feito tudo o que precede, tem uma melhor visibilidade do desempenho das campanhas. Isto permite-lhe apostar nas campanhas mais bem sucedidas em conformidade. Todos os ROIs são importantes. (Uma metáfora sobre ser capaz de ver a madeira para as árvores seria trabalho aqui, mas este é um assunto sério artigo por isso não vamos colocar um).

TLDR: A fase de aprendizagem do Google Ads durará, no mínimo, 2 a 3 semanas para uma conta existente. Para uma nova conta, a expetativa é de 1 a 3 meses, dependendo da complexidade da campanha. É uma boa prática fazer isso pelo menos uma vez por ano.

Se leu até aqui, esperamos tê-lo persuadido a analisar bem a estrutura da sua conta de anúncios do Google. E se não foi isso, então talvez o tenhamos persuadido de que NÓS deve olhar para ele por si. Escreva-nos, e podemos continuar a partir daí.