Alle, die bei Google Ads bieten, werden eine Lernphase durchlaufen. Unabhängig davon, ob Sie Ihr Google Ads-Konto gerade erst eingerichtet oder Ihre Anzeigenkampagnen umstrukturiert haben, muss Ihr Konto eine wichtige Phase durchlaufen, die als "Lernphase" bezeichnet wird - insbesondere, wenn Sie Smart Bidding verwenden. Halten Sie sich fest, bessere Ergebnisse sind in Sicht

Google Ads Lernphase - Do's und Don'ts 

Diese Lernphase beschreibt die Zeit, die die Algorithmen der Gebotsstrategie benötigen, um Ihre Gebote für Ihre Suchbegriffe neu zu lernen und dann zu optimieren, mit dem Ziel, Ihre Kampagnenergebnisse zu verbessern. Der Konsens besagt, dass diese Phase unbedingt abgewartet werden muss, was jedoch zu Unannehmlichkeiten führen kann, wenn die Zahlen bis zu einem Monat lang nicht gut aussehen. [Und wenn Sie die Umstrukturierung rückgängig machen, gibt es keine Garantie, dass die Statistiken wieder so werden wie vorher.

Dennoch ist es ratsam, Ihre Google-Anzeigen mindestens alle 12 Monate, wenn nicht sogar alle 6 Monate, umzustrukturieren, insbesondere bei sehr großen und vielfältigen Konten.

Warum die Umstrukturierung Ihres Google Ads-Kontos vorteilhaft ist  

Warum? Betrachten Sie es als Frühjahrsputz.

1. Bessere Organisation - vor allem, wenn das Personal, das für die tägliche Verwaltung der Konten zuständig ist, gewechselt hat. Eine Struktur, die für alle Benutzer auf allen Ebenen logisch erscheint, bedeutet bessere Sichtbarkeit und Leistungsverfolgung.
2. Verbesserte Zielgruppenansprache - Die Umstrukturierung Ihres Google-Anzeigenkontos ermöglicht eine gezieltere und feinere Segmentierung. Sie sollten bereits wissen, dass die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe oder den richtigen Standort die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen verbessert.
3. Optimierung des Keyword-Managements - Wahrscheinlich unser Lieblingsteil bei der Umstrukturierung eines Anzeigenkontos! Dieses Element ermöglicht das Entfernen von Keywords, die nicht mehr relevant sind oder eine schlechte Performance aufweisen, sodass Sie Lücken in Ihrer Zielgruppenansprache besser verstehen können. Das ist wie die Entrümpelung, nur nerdiger. Besser aufeinander abgestimmte Keywords und Ziele bedeuten bessere Relevanzwerte und mehr hochwertigen Traffic.
4. Aktualisierung der Anzeigentexte - Wie bei der Überprüfung und Verfeinerung Ihrer Keywords gilt dies auch für die Anzeigentexte. Schaffen Sie Platz für neue Botschaften, sei es saisonal oder immergrün, und sorgen Sie für Konsistenz bei mehreren Texten für Ihre Kampagnen. Ein frischer und aktueller Anzeigentext kommt Ihrer Anzeigenleistung zugute, da er sich positiv auf Ihre Qualitätsbewertung und CTRs auswirkt.
5. Budget - Das Endergebnis profitiert von einer Umstrukturierung des Anzeigenkontos. Warum? Nachdem Sie alle oben genannten Maßnahmen durchgeführt haben, haben Sie einen besseren Überblick über die Kampagnenleistung. So können Sie die erfolgreichsten Kampagnen entsprechend ausbauen. Alle ROIs sind wichtig. (Eine Metapher über die Fähigkeit, den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr zu sehen, wäre Arbeit hier, aber dies ist ein ernstes Artikel also werden wir keinen einbauen.)

TLDR: Die Lernphase bei Google Ads dauert bei einem bestehenden Konto mindestens 2-3 Wochen. Rechnen Sie mit 1-3 Monaten für ein neues Konto, je nach Komplexität der Kampagne. Es ist ratsam, dies mindestens einmal im Jahr zu tun.

Wenn Sie bis hierher gelesen haben, haben wir Sie hoffentlich davon überzeugt, die Struktur Ihres Google-Anzeigenkontos gründlich zu überprüfen. Und wenn nicht, dann haben wir Sie vielleicht davon überzeugt, dass WIR sollte sich das für Sie ansehen. Schreiben Sie uns eine Nachricht, und wir können von dort aus weitermachen.