Wir haben die Hälfte des Jahres hinter uns. Ich werde Ihre Hand halten, wenn ich Sie frage: .... Liebe Digitalvermarkter, geht es Ihnen gut?

Im Anschluss an unsere Q1-Aktualisierung für alle anderen, die nicht chronisch online sind, hier eine kurze Liste der Dinge, die mich in diesem zweiten Quartal nachts wachgehalten haben. Die SEO-Branche rauft sich die Haare über undurchsichtige AIO-Attribution und sinkenden Traffic, und eine Regel für die Vermarktung von weniger gesunden Lebensmitteln in Großbritannien wurde auf nächstes Jahr. Instagram ist dabei, seine Inhalte für Suchmaschinen-Crawler zu öffnen, sodass zustimmende Nutzer ihre Bilder und Stories im AI-Modus und ChatGPT sehen könnten. Igitt. WhatsApp hat angekündigt, dass Ads kommen werden, TikTok ist immer noch nicht verschwunden (jeder hat sowieso das Interesse an dieser Geschichte verloren), und ein Google-Vertreter bezeichnete das Internet als die von Menschenhand geschaffenes Netz... ganz und gar nicht beunruhigend oder ein Blick in einen dystopischen Alptraum.

Passenderweise dreht sich bei den großen Updates in diesem Quartal alles um KI.

SEO ist jetzt AEO, AIO, SXO, GEO...

Da LLMs wie ChatGPT 1 Milliarde täglich erreichen suchtund KI-Übersichten auf der Suchmaschine Ihrer Wahl werden nachdrücklich in den Vordergrund gestellt, die Arbeit Ihre Inhalte unter die richtigen Augen zu bringen, ist exponentiell schwieriger geworden und steckt voller neuer Akronyme.

Erinnern Sie sich noch an die Zeiten, als es bei SEO nur um on, off und technisch ging? Diese Rubriken wurden nun umgestaltet in Answer Engine Optimisation, AI Optimisation, Search Experience Optimisation und Gen Ai Engine Optimisation. 

Was bedeutet das für Menschen, die nicht im Bereich SEO arbeiten, aber wissen, dass es wichtig ist? Die Dinge sind kompliziert und der Datenverkehr sinkt, während die Zahl der Impressionen zu steigen scheint. Die Suchmaschinen fügen die KI-Funktion zur Interpretation der Ergebnisse hinzu und verschieben die Indizierung dieser Ergebnisse weiter nach unten auf der Seite. Dies führt zu weniger Datenverkehr, obwohl man hoffen würde, dass der Verkehr von höherer Qualität ist. Das bleibt noch abzuwarten.

Was die Verkehrsdaten aus dem AI-Modus eingeführt von Google in Amerikaoder die KI-Übersicht? Trübe.

AI-Asset-Generierung für Google-, Meta- und TikTok-Anzeigen

Ein gemischter Segen kommt in diesem Quartal mit der Einführung der Gen-KI-Unterstützung für die Erstellung von Assets in ihren Anzeigen durch die großen Plattformen. Die Funktionen variieren von Plattform zu Plattform, von einigen, die Bilder in Videos umwandeln, bis hin zur vollständigen Generierung eines Models, das Ihren Artikel trägt, aus einem einfachen Archivbild.

Dies ist eine gute Nachricht für Vermarkter, die nur über geringe Ressourcen verfügen, und für KMUs, die im selben Boot sitzen, aber was dies für die Erfahrungen der Nutzer und die Reaktionen auf die Anzeigen bedeutet, ist unklar. 

Wir hoffen, dass wir im nächsten Quartal um diese Zeit mehr Daten dazu haben werden. Und in der Zwischenzeit, wenn Ihre Feeds anfangen, sich gleich anzufühlen, werden Sie eine Vorstellung davon haben, wie warum.

Instagram kämpft, um im Spiel zu bleiben

Es gab in letzter Zeit eine Flut von neuen Funktionen bei Instagram, zu viele, um sie im Q2-Update aufzulisten, um ehrlich zu sein! Die Neuanordnung des Gitters und die Verknüpfung mit Spotify ist in Ordnung. Aber die wirklichen Neuerungen sind interessanter. Du kannst jetzt Beitrag leise, ohne die Anhänger zu informieren, was ich Stealth-Modus nenne. Der Zugang zu Daten-Roundups wird immer einfacher. Und die Einführung von Trial Reels ist eine, die man im Auge behalten sollte. Ich war von den passwortgeschützten Inhalten nicht begeistert, aber alles, was A/B-Tests ermöglicht, bekommt von mir einen Daumen nach oben.

Wir warten nur darauf, dass die meisten von ihnen in Großbritannien veröffentlicht werden.

Letzte Scheibe

Das ist also das zweite Quartal. Verwirrend, ein bisschen chaotisch, gelegentlich vielversprechend. Das große Thema? Die künstliche Intelligenz hält Einzug in alles, ob wir nun bereit sind oder nicht. SEO hat eine Identitätskrise, Werbeplattformen drängen auf KI-Tools, ohne klare Antworten auf die Effektivität zu geben, und Instagram gibt sich alle Mühe, im Gruppenchat zu bleiben. Wir werden sehen, was sich durchsetzt. 

In der Zwischenzeit sollten Sie tief durchatmen, Flüssigkeit zu sich nehmen und nicht alles glauben, was Ihnen Ihr Verkehrsbericht sagt.