Die digitale Marketinglandschaft und die Kreativwirtschaft entwickeln sich rasant, und das Q1 hatte einige interessante Aspekte zu bieten. Diese Zusammenfassung des digitalen Marketings deckt alle wichtigen Punkte ab, die Sie vielleicht verpasst haben und worauf Sie achten sollten. 

 

TikTok wurde in den USA für zwei Stunden abgeschaltet, Meta warf seine Grundsätze zur Inhaltsmoderation und Hassrede aus dem Fenster, X veröffentlichte eine KI, die "sexy Gespräche" führen kann (lassen Sie sich nicht darauf ein), MailChimp beschloss, das Wohlwollen tausender kleiner und mittlerer Unternehmen zu verlieren, indem es die Listengröße für billigere und kostenlose Pakete reduzierte, der Daumen eines Mannes ging auf LinkedIn wegen unverschämtem Sexismus viral... Und Blue Sky erlaubt jetzt bis zu 3 Minuten lange Videos, was von Nutzern gefeiert wurde, die lange Videos von Katzen teilten, die in Videospielen gestreichelt wurden.

 

TikTok-Unsicherheit, Meta-Mangel an Sicherheit und der Aufstieg von Direct Email/Substack

 

Mit TikTok Da Meta immer noch einer Lösung für die Situation des Verbots durch die USA (oder auch nicht) oder der Forderung nach einem Aufkauf (falls Bytedance zustimmt) nur sehr langsam näher kommt, suchen die Urheber und Marken nach alternativen Plattformen. Meta tut sein Bestes, um Schöpfer zurückzulocken, aber da sich Minderheitengemeinschaften zunehmend bedroht fühlen, sehen wir einem Wiederaufleben der E-Mail-Listen entgegen?

 

Newsletter sind wieder ein Muss für die Bindung des Publikums. Marken schauen sich nach Alternativen zu MailChimp um ... und während Substack und Medium die beliebtesten Namen und Konkurrenten für Influencer und Kreative sind, gibt es keinen klaren Favoriten, da sie leicht unterschiedliche Dinge bieten. Da sich die Nutzer auf breiter Front über beide beschweren, ist klar, dass Sie etwas suchen müssen, um herauszufinden, was am besten zu Ihnen passt.

 

LinkedIn und der B2B-Creator-Boom

 

Vor ein paar Jahren hat LinkedIns Vorstoß bei den Kreativen kaum Wellen geschlagen. Jetzt gewinnen B2B-Ersteller an Zugkraft, und die Marken werden aufmerksam. 

 

Die Verschiebung ist so ausgeprägt, dass einige den Begriff "B2B" ganz aufgeben und den Begriff "B2P" (Business to Professional) prägen, um die wachsende Nachfrage nach persönlichen, ansprechenden Inhalten in professionellen Bereichen zu erfassen. (Dieser reizvolle neue Begriff wurde vom LinkedIn-Macher Marketing Agentur Schöpfer Match).

 

Wir wissen schon lange, dass die meisten Entscheidungen im Leben von Emotionen getrieben werden, und wir wissen auch schon seit einiger Zeit, dass Menschen von Menschen kaufen. Es war also nur eine Frage der Zeit, bis LinkedIn aufholen würde. Leider müssen wir alle lesen, wie Menschen den "Cringe Mountain" erklimmen. (Ein Begriff, der von meinem liebsten LinkedIn-Schöpfer geprägt wurde Courtney Johnson.)

 

Der wahre Wert von KI im Vergleich zu Datentiefe und -vielfalt

 

KI ist keine Neuheit mehr, sondern ein Werkzeug, das bereits in die Arbeitsabläufe der gesamten Branche eingebettet ist und von Suchmaschinen bis zu E-Mail-Postfächern überall eingesetzt wird. Ein bisschen wie der CBD-Boom, den wir vor ein paar Jahren in Großbritannien hatten (CBD-Hummus, jemand?). 

Doch mit der Reifung des KI-gestützten Kreativmarketings verlagert sich der Schwerpunkt auf die Qualität der Daten dahinter. Wenn man Schlamperei reinsteckt, kommt Schlamperei raus. Und wir können oft erkennen, wenn jemand einfach das erste, was er als Ergebnis erhält, akzeptiert. 

 

Anstatt KI für die Erstellung von Inhalten einzusetzen, ist sie ein fantastisches Werkzeug, um Ihre Daten so zu nutzen, dass sie Ihnen sagen, was diese numerischen Erkenntnisse tatsächlich bedeuten und welche nächsten Schritte für die Medienausgaben und die inhaltliche Ausrichtung zu unternehmen sind. Sie brauchen immer noch menschliches Fingerspitzengefühl, um die besten Ideen zu prüfen und dann umzusetzen. Aber nicht wortwörtlich. Das ist auf lange Sicht nicht effektiv und aufgrund der impliziten Voreingenommenheit, die derzeit in diese Technologie eingebaut ist, gefährlich.

 

 

YouTube ist jetzt Fernsehen?

 

Die Grenzen zwischen YouTube und dem traditionellen Fernsehen verschwimmen nicht nur - sie verschwinden auch. Eine Milliarde Menschen schauen jetzt jeden Monat Podcasts auf YouTube über ihren Fernseher, und für viele ist YouTube *das* Premium-Fernsehen.

 

In der letzten Woche oder so hatten wir Nachrichten von C4 und ITV zustimmen, dass YT ihren Zuschauerzahlen nicht schadet. C4 veröffentlicht seit 2022 zurückliegende Episoden von Inhalten auf YT, und ITV schloss sich im Dezember 2024 mit einer ähnlichen Vereinbarung an.

 

Dies schadet weder den Werbemöglichkeiten noch macht es die Plattform weniger attraktiv für Content-Ersteller. Wir sehen auch immer mehr Vorschläge von Google Ads, Videoinhalte für Performance Max und Suchkampagnen einzubinden - also hören Sie auf, Ihre Videoinhalte zu vernachlässigen!

 

Blick in die Zukunft

 

Die nächsten Monate werden unvorhersehbar sein, vor allem wegen der Unsicherheit in Bezug auf TikTok in den USA. Sollte ein Verbot durchgesetzt werden, werden die Akteure des digitalen Marketings mit einem Gerangel rechnen müssen, da die Plattformen um ihre Vorherrschaft kämpfen. Darüber hinaus geht es weiter wie gewohnt. (Bis es das nicht mehr ist!)