Google Analytics 4 - O que é?

No dia 16 de março, a Google anunciou o fim oficial do Universal Analytics, pedindo aos utilizadores que transferissem as suas contas para o Google Analytics 4. A nova plataforma combina a análise da Web e de aplicações e foi introduzida juntamente com a versão beta do Google. Os utilizadores terão de criar uma conta GA4 até julho de 2023 para continuar a recolher dados relevantes do sítio Web.

A nova versão da análise oferece informações mais aprofundadas sobre o Google Ads, bem como capacidades de medição entre dispositivos, controlos de dados granulares e informações de dados preditivos.

O que acontece aos meus dados do Universal Analytics?

Poderá estar a pensar: "mas o que acontece aos meus dados históricos?". Não se preocupe, ao configurar o Google Analytics 4, você ainda poderá visualizar seus dados antigos por um período de tempo após julho de 2023, acessando o Universal Analytics em sua propriedade. Em suma, o GA4 estará a recolher novos dados e os dados antigos podem ser encontrados no Universal Analytics. No entanto, é altamente recomendável que os utilizadores exportem os seus dados históricos para evitar a sua eliminação.

 

Quais são as diferenças entre o GA4 e o Universal Analytics

Existem quatro diferenças principais entre o GA4 e o Universal Analytics:

• Modelos de medição
• Remoção do limite mensal de ocorrências
• Uma ligação gratuita à Big Query
• Aumento do número de cookies e da análise de dados

Vejamos cada diferença com um pouco mais de pormenor.

Modelos de medição 

Se estiver familiarizado com o Universal Analytics, saberá que existem medidas predefinidas denominadas "hits" que a sua conta de análise irá monitorizar. Estas incluem visualizações de página, sessões, duração da sessão, etc. O GA4 continuará a medir estes factores, mas agora serão apresentados como um "evento" na conta. 

Originalmente, os eventos eram utilizados para acompanhar tudo, desde cliques em links a chamadas telefónicas, contacto submissões de formulários, reproduções de vídeos, etc., no entanto, as visualizações de páginas e as sessões juntaram-se agora ao alinhamento.

Ao contrário do Universal Analytics, os eventos no GA4 já não requerem a introdução de uma categoria, ação ou etiqueta. Além disso, o GA4 oferece quatro tipos diferentes de rastreamento de eventos, fornecendo insights de dados alternativos. 

Eventos por defeito 

À semelhança dos "hits" predefinidos presentes no Universal Analytics, o Google Analytics 4 rastreia automaticamente eventos específicos quando o novo código de análise é implementado no sítio ou no gestor de etiquetas. Os eventos incluem visualizações de página, horas de início de sessão, primeira visita, etc.

Eventos recomendados 

À semelhança das recomendações no Google Ads, o GA4 recomendará eventos específicos que podem beneficiar os seus objectivos de análise. As recomendações variam consoante os tipos de indústria e oferecem um vasto âmbito de recolha de dados.

Eventos de medição melhorados 

Os eventos de medição avançada são aplicados automaticamente à sua conta GA4 após a configuração, mas podem ser desactivados nas definições, se necessário. Os eventos incluem envolvimento com vídeo, rolagem, cliques de saída e uso de uma função de pesquisa no site. 

Eventos personalizados 

Os eventos personalizados são tipos de eventos que o próprio utilizador implementa e nomeia. Com uma ligeira diferença em relação aos eventos de cliente tradicionais na análise universal, ao criar um evento personalizado no GA4, já não precisa de adicionar uma categoria, administrador ou etiqueta. Em vez disso, os novos eventos personalizados precisarão de parâmetros adicionados. Clique aqui para ler mais sobre parâmetros de eventos personalizados 

Limites de acerto 

Outra diferença importante entre o Universal Analytics e o GA4 é a remoção dos limites de visitas. Anteriormente, a UA permitia o registo de 10 milhões de visitas por mês. Isso foi removido e substituído por um limite de 500 eventos por conta de análise. 

Aumenta o número de cookies e a análise de dados 

À medida que os cookies de terceiros são lentamente eliminados, a recolha de dados tornar-se-á um processo mais difícil. O GA4 foi concebido para colmatar a lacuna existente quando os dados estão incompletos. A aprendizagem automática da Google proporcionará uma visão melhorada das conversões online e offline em vários dispositivos. 

A Google desenvolveu uma nova ferramenta de centro de análise que permite analisar utilizadores individuais, comparar segmentos, realizar análises de caminhos de conversão e criar funis de conversão personalizados, adaptados a diferentes tipos de empresas. 

 

Para os clientes actuais...

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