Quando alguém chega ao seu sítio Web, tem uma pequena janela para provar que está no sítio certo. Ou a pessoa sai quase imediatamente, o que pode ser descrito em termos de SEO como um clique curto, ou fica a explorar, o que é um clique longo. A maioria dos sítios Web é acidentalmente optimizada para o primeiro caso. O vídeo ajuda a direcionar as coisas firmemente para o segundo.

O seu classificação do sítio definitivamente beneficia de mais cliques longos, uma vez que é um indicador de relevância, embora não seja uma métrica definida sobre a qual possa elaborar relatórios. O bom notícias é que pode ter uma boa ideia da sua relevância quando analisa os cliques, a duração média das sessões e as sessões versus utilizadores. (É também por isso que os relatórios mensais dos nossos clientes são tão carregados de dados, mas isso é um aparte).

Vídeo de topo de gama = Comunicação de topo de gama

Um bom vídeo de topo de página pode explicar o que faz mais rapidamente do que qualquer título. Sem olhar para os parágrafos, sem ambiguidade, apenas compreensão instantânea. Se uma imagem vale mais do que mil palavras, então um vídeo vale...?

Responde à pergunta silenciosa de todos os visitantes, que é essencialmente “isto é para mim?”. Se a resposta for óbvia, eles ficam.

Há também o facto de a Internet se ter tornado discretamente obcecado com vídeo. A nossa dependência do TikTok, do Instagram e do YouTube treinou-nos a todos para processar informação através de imagens em movimento - e esperamos fazê-lo dessa forma. Estamos habituados a formar opiniões em segundos com base no que vemos. Por isso, quando um sítio Web dá as boas-vindas a alguém com um vídeo, parece familiar. Não de uma forma extravagante, mas de uma forma “é assim que eu normalmente consumo conteúdo”. A familiaridade gera confiança com uma rapidez surpreendente.

Definir o ambiente

O vídeo também faz algo que o conteúdo estático tem dificuldade em fazer. Cria um ambiente. Pode mostrar pessoas, espaços, resultados e até pequenos pormenores que indicam qualidade. É a diferença entre dizerem que algo é de primeira qualidade e demonstrarem-no discretamente. Costumo dizer que esta ideia é ‘vender o chiado, não a salsicha’. Os visitantes podem não pensar conscientemente nisso, mas sentem-no, e esse sentimento pode muitas vezes traduzir-se numa permanência mais longa. (E cada milésimo de segundo conta)

Os seres humanos estão fortemente ligados ao movimento

Há também uma vertente comportamental neste domínio. O movimento prende naturalmente a atenção. Mesmo um vídeo em loop subtil pode comprar alguns segundos extra de atenção, e esses segundos são importantes. Podem fazer a diferença entre alguém que salta e alguém que percorre o ecrã. Quando um utilizador começa a percorrer o ecrã, a situação é muito melhor.

Há um mas

Claro que há um senão. Um mau vídeo é potencialmente pior do que nenhum vídeo. Se for lento a carregar, irrelevante, ou se o áudio for disparado contra as pessoas como um adolescente demasiado excitado, os utilizadores irão embora mais depressa do que se pode dizer ‘buffering’. O objetivo é a velocidade e a subtileza. Carregamento rápido, visualmente claro e diretamente ligado à sua mensagem.

A fatia final

O vídeo no topo da página funciona porque reflecte a forma como as pessoas já experimentam o conteúdo noutros locais, reduz o esforço e cria confiança rapidamente. Transforma essas visitas fugazes em algo mais significativo, que é exatamente o que pretende se quiser que o seu sítio Web não se comporte como uma porta giratória.