maio foi um mês muito movimentado no mundo do Google Ads e SEO. É provável que tenha visto muitos títulos sobre a IA do Google, muita conversa sobre GEO, e não ter a certeza do que isso significa para o seu marketing. Tem sido muito complicado manter-se a par, mesmo para quem vive e respira o assunto - por isso, aqui está um grande resumo do Google sobre o que precisa de saber.

IA em tudo, em todo o lado e de uma só vez

A Google está a inclinar-se para colocar a geração de respostas por IA no topo do seu modelo de pesquisa tradicional, em vez de substituir totalmente a pesquisa baseada em cliques. O resultado é um sistema híbrido que rentabiliza os dois lados da pesquisa na Internet: a atenção e as empresas que querem atenção

É mais provável que a pesquisa de informações no Google accione uma visão geral da IA, que o incentivará a ‘continuar a explorar’ ou a ‘aprofundar’ com o modo IA, que é essencialmente o modelo Gemini na pesquisa. 

Isto apoia o impulso renovado da Google para os formatos de anúncios com IA, a fim de poder fornecer anúncios relevantes acionados por intercâmbios de conversação no modo IA.

Isto significa que os anúncios de pesquisa tradicionais estão a evoluir à medida que a colocação de anúncios evolui. A segmentação por palavras-chave continua a ser fundamental, mas a Google está a dar mais importância aos sinais contextuais e semânticos. 

O novo inventário de anúncios vai ser fundamental. Se não se adaptar, corre o risco real de ficar para trás. 

Entretanto, à medida que isto vai sendo introduzido, a vida está a tornar-se cada vez mais competitiva para os anúncios fora das visões gerais da IA. As AIOs podem reduzir a visibilidade de algumas consultas, incluindo anúncios, mesmo que a qualidade dos cliques que eventualmente acontecer pode ser maior.

Desafios orgânicos

Se não estiver a utilizar o Google Ads, o seu conteúdo orgânico continua a ser afetado. Uma Internet cada vez mais centrada nos dispositivos móveis significa que um AIO particularmente volumoso pode significar que o seu anúncio não será visto de todo se não houver um scroll. (No entanto, continuará a ter essa impressão, porque ainda não nos afastámos das métricas de vaidade)

Esta visibilidade geral reduzida também tende a reduzir a taxa de cliques. A CTR continua a ser uma óptima métrica para monitorizar a relevância, mas neste momento está a ser alvo de um pontapé nas rótulas.

No entanto, nem tudo está perdido. Um estudo recente revelou que não só os utilizadores com pesquisas que desencadearam AIOs maior probabilidade de permanecer mais tempo no SERP, No entanto, os utilizadores que não tinham acesso aos resultados, eram mais propensos a percorrer a página para baixo e para cima para prestar mais atenção aos resultados - uma premissa interessante para o conhecimento e intenção da marca. Bem, isto é, para os resultados da primeira página/dos 6 primeiros resultados.

Outra atualização

Já recebemos várias actualizações do Google este ano, uma atualização Discover em fevereiro e uma atualização Core e uma atualização Spam em março. E também foi anunciada outra atualização principal para maio!

Isto significa que pode antecipar um desvio nas classificações que estabilizará cerca de um mês após o fim da atualização. Poderá querer aumentar ligeiramente a cadência da publicação de novos conteúdos para o ajudar a regressar mais cedo ao caminho certo.

Fatia final

A mudança da IA da Google não está a desaparecer e fingir que é um problema temporário não vai ajudar os seus resultados. Mas a IA também não é a solução milagrosa - é como, e não em vez de. Pense nela como se estivesse a adicionar uma pitada adequada de sal ao seu prato para realçar o verdadeiro sabor, e não a trocar todos os ingredientes.

As acções que funcionaram no ano passado continuam a ser importantes, mas já não são suficientes por si só. Adapte o seu conteúdo e a sua estratégia de publicidade às novas superfícies de IA, continue a fazer bem o que é fundamental, observe os resultados reais do negócio em vez das métricas de vaidade e estará à frente da curva quando o ruído diminuir.