Utilizar o vídeo para aumentar os resultados de pesquisa do Google

A otimização dos motores de busca (SEO) tornou-se uma estratégia de marketing fundamental para empresas de todas as dimensões, uma vez que as pessoas confiam cada vez mais no Google e noutros motores de busca para encontrar os produtos e serviços de que necessitam. A forte procura de vídeo por parte dos consumidores e a ascensão dos telemóveis fizeram com que o vídeo se tornasse uma parte essencial do marketing mix e sabemos agora que a criação de conteúdos de vídeo cativantes melhorará a sua classificação SEO quando as pessoas pesquisam por vídeo.

Os sítios de pesquisa de vídeo e os sítios de vídeo estão na moda desde 2004, mas o conteúdo destes sítios evoluiu drasticamente nos últimos anos. Em 2007, o Google acrescentou o vídeo e as imagens aos seus algoritmos de pesquisa. Cinco anos depois, os profissionais de SEO consideram que os resultados em vídeo estão a ganhar cada vez mais destaque nas páginas de resultados do Google. Em vez de classificar o YouTube com base nas visualizações, o Google está a avaliar o consumo de conteúdos em termos de minutos visualizados, recompensando os vídeos interessantes que mantêm os espectadores atentos.

Tudo isto é bom notícias para as pequenas marcas, uma vez que o vídeo para a classificação de pesquisa não é exclusivo das grandes marcas. O vídeo está a nivelar o campo de jogo no mundo da SEO, actuando como uma ferramenta eficaz para as marcas mais pequenas superarem os seus concorrentes maiores nos resultados de pesquisa.

Vídeo para SEO

Uma rápida análise de alguns factos realça o poder do vídeo para a otimização dos motores de busca (SEO):

  • A Google atribui maior valor de classificação nos motores de busca ao vídeo digital (fonte: Google).
  • As hipóteses de obter uma listagem na primeira página do Google aumentam 53 vezes com o vídeo (fonte: Forrester Research), porque a concorrência nas páginas de vídeo é ainda muito menor.
  • Os resultados da pesquisa em vídeo têm uma taxa de cliques 41% superior à do texto simples (fonte: aimClear).
  • Os resultados da pesquisa em vídeo apareceram em quase 70% das 100 primeiras listas de pesquisa no Google em 2012 (fonte: Marketing Week).
  • O tempo passado num sítio Web é um fator de classificação no algoritmo dos resultados de pesquisa do Google, uma vez que um tempo mais longo num sítio Web indica um sítio Web de boa qualidade. Estudos após estudos demonstraram que a presença de conteúdos de vídeo num sítio Web faz com que os visitantes permaneçam mais tempo no sítio.
  • O vídeo proporciona um conteúdo apelativo e emocionalmente envolvente que gera a atenção e o interesse dos utilizadores das redes sociais. Este conteúdo de qualidade ajuda a atrair os utilizadores para os seus canais sociais e depois para o seu sítio Web. De facto, os estudos sugerem que, imediatamente após a visualização do vídeo de uma empresa, os compradores têm 40% mais probabilidades de visitar o sítio Web da empresa ou contacto por telefone.
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Se as pessoas considerarem o seu vídeo relevante e útil, isso influenciará a forma como se envolvem e se relacionam com a sua marca e, em última análise, conduzirá aos resultados desejados na pesquisa e não só. Se o vídeo é algo que ainda não considerou ou que gostaria de considerar, contacte Helen através do número 0207 112 9117.