Resumo de marketing do quarto trimestre

O nosso equipa em Tortas frescas tivemos um terceiro trimestre muito ocupado. Os principais desenvolvimentos no mundo do PPC e SEO mantiveram-nos atentos à medida que avançamos para o nosso Q4 Marketing Round Up e ajudaram-nos a começar a moldar o nosso marketing digital estratégias para 2026. A equipa de marketing digital participou em várias exposições neste trimestre, incluindo Grandes dados LDN e Apresentação de marketingpara obter informações sobre a direção do SEO e do PPC no futuro. Aqui está um resumo do que precisa de saber neste Q4 Marketing Round Up.

O que é a Otimização para motores de resposta? (AEO)

A SEO tradicional está a evoluir, e é aqui que a AEO entra em jogo. A Otimização para Motores de Resposta (AEO) consiste em tornar o seu conteúdo fácil de compreender e utilizar pelos motores de busca, assistentes de voz e ferramentas de IA ao dar respostas diretas às perguntas das pessoas. Em vez de se limitar a procurar classificações, a AEO centra-se em conteúdos claros e estruturados que fornecem respostas concisas a perguntas comuns. Essa mudança é um dos principais pontos de discussão em nosso Q4 Marketing Round Up, já que o AEO moldará as estratégias de conteúdo para 2026.

Fique um passo à frente com a Otimização para motores de resposta

A AEO vai ter uma influência crescente na forma como abordamos a SEO, e as classificações tradicionais podem tornar-se menos importantes à medida que as ferramentas de IA extraem informações de várias fontes, as misturam e apresentam uma resposta única e direta. A intenção é desviarmo-nos dos 10 links azuis que vemos na pesquisa tradicional e obter uma resposta curta por escrito que combine informações. Manter-se informado através de actualizações como este Q4 Marketing Round Up ajudá-lo-á a manter o seu conteúdo relevante.

A autenticidade é importante

Apesar da ênfase na IA na forma como recebemos a informação, a Google continua a dar prioridade a conteúdos autênticos e interactivos. A Google ainda se concentra muito no E-E-A-T e salienta que a qualidade, a originalidade e a fiabilidade são importantes na criação de conteúdos. Existe sempre o risco de uma atualização do algoritmo estar para breve, levando à desclassificação do conteúdo de IA com base na probabilidade de o conteúdo ser de baixa qualidade ou demasiado estereotipado. De acordo com o Google, o conteúdo de IA não é automaticamente penalizado, mas o conteúdo que parece ter sido criado apenas para obter classificações pode violar as suas políticas de spam, daí as várias actualizações de spam que tivemos ao longo de 2025. Encontrará mais informações nas orientações de pesquisa do Google sobre o conteúdo de IA, que são abordadas mais detalhadamente neste Q4 Marketing Round Up.

O conteúdo de vídeo continua a dominar

O vídeo continua a ser um ator importante na SEO e é algo que o Google continua a favorecer especialmente. Conteúdos de vídeo como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels são plataformas que pode otimizar para se tornar mais visível nos motores de busca. O Google também promove o carregamento de vídeos nas listagens do Google My Business para melhorar o perfil da sua empresa e ordena o conteúdo de vídeo acima das imagens nas suas listagens. Por isso, não ignore a utilização de conteúdos de vídeo; qualquer coisa, desde os bastidores a lapsos de tempo, dá ao utilizador uma visão mais aprofundada das actividades diárias da sua empresa e ajuda a construir relações B2C de confiança. O Q4 Marketing Round Up reforça o quão vital o vídeo continuará a ser até 2026.

Os cookies de terceiros estão a ser preteridos?

A resposta curta é sim, mas não sabemos exatamente quando. Isto porque foi anunciado no início do ano que era este o caso; no entanto, a Google voltou atrás, o que significa que os utilizadores ainda podem aceder a dados de terceiros através das definições de privacidade e segurança no Chrome. A incerteza em torno deste tópico é outra discussão quente no nosso Q4 Marketing Round Up.

Deveria concentrar-se nos dados de primeira parte

Apesar de o prazo para a depreciação dos dados de terceiros não ser claro, a melhor prática é concentrar-se nos dados primários ao implementar a sua estratégia de marketing digital. Concentrar-se em conteúdo interativo, como formulários, inscrições por e-mail e atividade da conta, é útil para ajudar a compreender melhor a sua base de clientes. Estes dados também estão em total conformidade com o RGPD e permanecem sob o seu controlo, permitindo a personalização e a segmentação para utilização futura. Isto realça a mudança na SEO, uma vez que costumava estar fortemente dependente de dados de cookies, backlinks e enchimento de palavras-chave e, atualmente, tem muito mais a ver com a experiência do utilizador, a relevância e a intenção. A recolha de dados primários é um tema recorrente neste Q4 Marketing Round Up.

O que é que aprendemos a caminho de 2026?

À medida que nos aproximamos de 2026, é evidente que o marketing digital está a evoluir mais rapidamente do que nunca, e nós temos de o acompanhar. A SEO está a ir além das classificações. A pesquisa orientada por AEO e IA é a forma como os utilizadores encontram informações, e o E-E-A-T é fundamental para criar confiança. O vídeo continua a ser rei e é a melhor forma de estabelecer contacto com o público e de ser visível. E, com a incerteza em torno dos cookies de terceiros, temos de nos concentrar nos dados de terceiros para melhor compreender e personalizar as interações com os nossos clientes. Assim, em termos gerais, o que importa é proporcionar experiências de alta qualidade, relevantes e centradas no utilizador, e é nisso que se baseará o nosso marketing digital em 2026, a principal mensagem deste Q4 Marketing Round Up.