Esta é a questão que tenho estado a analisar nas últimas semanas. Desde o momento em que o ChatGPT anunciou que as funcionalidades de compras iam ser implementadas, tenho a certeza de que não sou o único SEO que sentiu que estava a trabalhar em areias movediças. 

A ameaça iminente da IA

Enquanto indústria, temos andado a chorar por causa do impacto do tráfego nos nossos sites, graças à visão geral da IA, agora no topo da página em todos os principais resultados dos motores de busca. A possibilidade de adicionar "-ai" a uma consulta, embora seja uma boa solução alternativa, parece pouco provável que seja utilizada em massa como forma de os evitar.

O consenso geral como solução online tem-se concentrado em garantir que o conteúdo é mais conversacional e está posicionado para servir a consulta humana e não as exigências da máquina. Mas, como alguém que presta serviços deste tipo a PME, sei que não é assim que as coisas funcionam. 

Se queremos que o nosso conteúdo seja bem tratado pelo papá das máquinas, temos de fazer o que ele nos diz para obter os melhores resultados. Portanto, nós trabalho tanto para os algoritmos como para os humanos... mas são os algoritmos que acabam por mostrar o nosso conteúdo aos humanos. O conteúdo deve obedecer às regras e, a dada altura, as regras assumem o controlo. É um cenário de galinha e ovo? Talvez.

Ficámos agora a saber que esta próxima iteração do modo de IA da Google, que está a ser implementada nos EUA, não passa claramente dados identificáveis. Quer dizer... Como é que é suposto informarmos sobre o que estamos a fazer se/quando o modo de IA se tornar o padrão? 

Vamos tornar-nos ainda mais existenciais. O que acontece quando os criadores de conteúdos deixam de criar? A Google não deu qualquer incentivo à criação contínua. É o nosso conteúdo que alimenta a besta, não é? (Graças a Lily Ray para partilhar). 

Portanto, para responder à pergunta: a IA é uma ameaça existencial para o sector da SEO? A minha resposta é: sim, e. A SEO está a morrer lentamente e o que a substituir será completamente diferente. Não vamos saber o que é enquanto a corrida ao armamento da IA ainda estiver a decorrer. Entretanto, os nossos clientes precisam de clareza, não de caos.

Praticamente nenhum dos meus clientes quer saber de panoramas de IA. O que lhes interessa é que o tráfego está em baixo, os contactos estão a diminuir e que os relatórios estão a ficar cada vez mais obscuros. Nós somos os nerds dos dados que se preocupam com o porquê, não eles.

Como sobreviver

Se sobreviver significa jogar dentro da máquina de outra pessoa, talvez o único poder real que reste seja a propriedade. Das audiências, da distribuição, dos dados.

Eu disse noutro local que os dados primários e a comunicação direta só se vão tornar mais importantes. Portanto: construa as suas listas de correio eletrónico. Cultivem o tráfego direto. Sim, ainda há uma parte de sensibilização a resolver - ainda estou a trabalhar no destino, não na rota.

Mais do que nunca, precisamos de criar conteúdos que as pessoas não veriam se não existissem.

Isso significa aumentar a lealdade. Confiança. Valor real. Porque se estivermos apenas a preencher espaço para classificações, não vamos vencer a máquina no seu próprio jogo. Se precisa de ajuda com isto, contactar-nos para saber mais sobre IA e SEO.