Quando falamos de IA na Pesquisa Google, há algumas camadas que vale a pena separar. A IA geral que a maioria das pessoas conhece é a aprendizagem automática que a Google tem utilizado para anos. É a tecnologia que trabalha nos bastidores para decidir quais os resultados que aparecem e em que ordem, aquilo a que chamamos frequentemente "o algoritmo".

Depois vieram as sínteses de IA: as grandes caixas de resumo que começaram a ser lançadas em 2024 no Reino Unido - em que o Google escreve por si em vez de mostrar apenas as hiperligações. Houve muita conversa no mundo da SEO sobre como o Google tinha passado da agregação para a interpretação contextual. Agora, a partir do verão de 2025, existe o Modo IA: uma opção no canto superior esquerdo dos browsers. É como se o Google e o ChatGPT tivessem tido um bebé, só que, claro, o Google não usaria o GPT, mas sim a sua própria IA, chamada Gemini.

À primeira vista, o Modo IA parece um progresso. Não se obtém apenas a versão da verdade do Google, mas também os links. A realidade é... menos limpa. Algumas dessas "fontes" são editoras credíveis, mas descobriu-se que algumas são diretórios ou listas pagas que apenas admitir são anúncios nas letras pequenas. Isto levanta a questão óbvia: quanto do que é mostrado no Modo AI é genuíno e quanto é pago para jogar com melhores marca?

Há também uma segunda dor de cabeça para aqueles que se preocupam com o tráfego do site e as atribuições associadas a ele. E a dor resulta diretamente da frustração pelo facto de a Google Search Console não separar os cliques das visões gerais de IA ou do modo de IA, pelo que não podemos ver o impacto direto. O que é que nós fazer ver, no entanto, é que as impressões se mantêm estáveis enquanto os cliques deslizam. (Frequentemente descrito como "o crocodilo", com o gráfico de linha dupla a mostrar a separação dos números)

A Google insiste que o tráfego orgânico global não mudou muito de ano para ano... Muitos proprietários de sítios e profissionais de marketing digital que analisam as suas próprias análises discordam.

A última cereja no topo do bolo é a questão da exatidão. O Modo IA já foi apanhado a fornecer informações desactualizadas ou completamente erradas, o que diz muito sobre o quão obsoletos podem ser estes resumos. Podem ser pequenos deslizes ou problemas iniciais, mas são suficientes para diminuir a confiança das pessoas que sabem mais e incutir um sentimento de preocupação nos utilizadores que não sabem.

Então, onde é que isso nos deixa? Na melhor das hipóteses, com uma ferramenta que continua a confundir as linhas entre o orgânico e o pago, ao mesmo tempo que não nos fornece dados reais sobre o impacto. Apesar de todo o ruído, não há provas de uma solução mágica - apenas mais uma camada que temos de observar atentamente.