Estamos a meio do ano. Vou dar-vos a mão quando perguntar isto: .... Caros profissionais de marketing digital, estão bem?

No seguimento do nosso Atualização do primeiro trimestre No último trimestre, para todos os que não estão cronicamente em linha, eis uma lista rápida das coisas que me mantiveram acordado durante a noite neste segundo trimestre. A indústria de SEO está a ficar sem cabelo por causa da atribuição opaca de AIO e da queda do tráfego, e uma regra para o marketing de Alimentos Menos Saudáveis no Reino Unido foi transferida para próximo ano. O Instagram está prestes a abrir o seu conteúdo aos motores de busca, pelo que os utilizadores que o autorizarem poderão ver as suas fotografias e histórias aparecerem no AI Mode e no ChatGPT. Que horror! O WhatsApp anunciou que os anúncios estão a chegar, o TikTok ainda não desapareceu (de qualquer forma, toda a gente perdeu o interesse nessa história) e um representante da Google referiu-se à Internet como a web criada pelo homem... nada inquietante, ou um vislumbre de um pesadelo distópico.

Como não poderia deixar de ser, as grandes actualizações deste trimestre centram-se na IA.

SEO é agora AEO, AIO, SXO, GEO...

À medida que os LLM, como o ChatGPT, atingem mil milhões de utilizadores diários pesquisase as visões gerais da IA no seu motor de busca de eleição são enfaticamente colocadas na frente e no centro, o trabalho para colocar o seu conteúdo sob os olhos certos tornou-se exponencialmente mais difícil e cheio de novos acrónimos.

Lembra-se dos dias em que o seo se resumia a ligado, desligado e técnico? Essas colunas foram agora redesenhadas para Answer Engine Optimisation, AI Optimisation, Search Experience Optimisation e Gen Ai Engine Optimisation. 

O que é que isto significa para as pessoas que não trabalham em SEO mas que sabem que é importante? As coisas estão complicadas e o tráfego está a diminuir enquanto as impressões parecem estar a aumentar. Os motores de busca estão a adicionar a funcionalidade de IA para interpretar resultados e a deslocar a indexação desses resultados mais para baixo na página. Isto leva a menos tráfego, embora se espere que o tráfego seja de maior qualidade. Isso ainda está para ser visto.

Quanto aos dados de tráfego do Modo IA lançado pela Google em Américaou a visão geral da IA? Turvo.

Geração de activos de IA para anúncios do Google, Meta e TikTok

Este trimestre, as grandes plataformas introduziram o suporte Gen AI para a criação de activos nos seus anúncios. As funcionalidades variam consoante as plataformas, desde algumas que transformam imagens em vídeos, até à criação completa de um modelo a usar o seu artigo a partir de uma imagem de stock básica.

Esta é uma óptima notícia para os profissionais de marketing que têm recursos limitados e para as PMEs que estão no mesmo barco, mas não é claro o que isto significa para as experiências dos utilizadores e para as respostas aos anúncios. 

Esperemos que no próximo trimestre já tenhamos mais dados sobre o assunto. E, entretanto, se os seus feeds começarem a parecer iguais, terá uma ideia de como porquê.

O Instagram está a lutar para se manter no jogo

Ultimamente, tem havido uma enxurrada de novas funcionalidades no Instagram, demasiadas para listar na atualização do segundo trimestre, para ser honesto! Reorganizar a grelha e ligar ao Spotify é bom. Mas as verdadeiras actualizações são mais interessantes. Agora é possível posto silenciosamente sem notificar os seguidores, a que chamo modo furtivo. Os resumos de dados estão a ficar mais fáceis de aceder. E o lançamento do trial Reels é algo a ser observado. O conteúdo protegido por palavra-passe não me convenceu, mas qualquer coisa que permita a realização de testes A/B merece o meu apoio.

Estamos apenas à espera de um lançamento adequado no Reino Unido para a maioria destes.

Fatia final

Assim é o Q2. Confuso, um pouco caótico, ocasionalmente prometedor. O grande tema? A IA está a entrar em tudo, quer estejamos preparados ou não. O SEO está a passar por uma crise de identidade, as plataformas de anúncios estão a lançar ferramentas de IA sem respostas claras sobre a eficácia e o Instagram está a tentar ao máximo manter-se na conversa de grupo. Veremos o que se mantém. 

Entretanto, respire fundo, hidrate-se e não acredite em tudo o que o seu relatório de tráfego lhe diz.