Uma mão a segurar um telemóvel, mostrando a imagem no ecrã de uma mão a calcular as pontuações de relevância do Google utilizando um lápis, num papel amarelo.

Compreender as pontuações de relevância do Google

Bem-vindo ao mundo do otimização de motores de busca (SEO)onde ouvirá frequentemente a expressão "pontuação de relevância do Google". 

Mas o que é exatamente uma pontuação de relevância do Google? Como é que ela trabalho no contexto do Google, dos seus anúncios do Google e dos seus esforços de SEO em geral, e porque é que é uma peça crucial do puzzle para os proprietários de sítios Web e os profissionais de marketing digital? 

Vamos lá mergulhar. Apertem os cintos, cromos.

O que é uma pontuação de relevância do Google?

Em linguagem simples, uma pontuação de relevância do Google é um número utilizado pelo Google para compreender a relevância e a utilidade do seu Web site em relação à consulta de texto de um utilizador. 

Esta pontuação é uma parte vital do algoritmo do Google, que afecta a classificação dos sítios Web nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Basicamente, quanto maior for a pontuação de relevância da sua página, maior será a probabilidade de ser classificada. (e quando dizemos classificação, referimo-nos à sua posição na SERP)

O Google determina a sua relevância com base em algumas variáveis. Coisas como a qualidade e a exclusividade do conteúdo (e estão a tomar medidas para diminuir a classificação do conteúdo que identificam como gerado por IA), a presença de palavras-chave relevantes (cuidado com o excesso de conteúdo), a experiência geral do site e a autoridade do domínio. 

Factores de bónus como backlinks, envolvimento do utilizador, acessibilidade, usabilidade e, especialmente, a facilidade de utilização do sítio Web em dispositivos móveis contribuirão adicionalmente para a sua pontuação de relevância.

Porque é que a sua pontuação é importante?

A importância de uma forte pontuação de relevância do Google é fundamental. Podemos afirmar isso com mais ênfase? CRÍTICO. Eis o porquê.

  1. Melhoria da visibilidade: Os sítios Web com pontuações de relevância elevadas têm maior probabilidade de aparecer no topo da SERP, o que se traduz em níveis mais elevados de tráfego orgânico e visibilidade geral.
  2. Melhor UX: O Google quer dar aos utilizadores os resultados mais valiosos e úteis. Ou seja, se não for relevante, por que razão quererão mostrar o seu site? Uma forte pontuação de relevância garante que o seu sítio Web está em conformidade com este objetivo, resultando numa melhor experiência de utilizador. 
  3. Aumento das conversões: Quando a sua posição nos resultados de pesquisa é mais elevada e a pontuação de relevância do Google é mais elevada, é mais provável que atraia utilizadores que procuram ativamente o que está a oferecer, o que conduz a melhores taxas de conversão e, consequentemente, ao crescimento do negócio.
  4. Vantagem competitiva: Num cenário online super competitivo, uma pontuação de relevância elevada pode dar-lhe uma vantagem sobre a concorrência. Pode ser um fator vital para ultrapassar os seus concorrentes do sector e fazer crescer a sua marca como autoridade no seu sector.
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Saltou para o fim? Nós respeitamos um TLDR.

Compreender e, em última análise, otimizar a sua pontuação de relevância do Google é fundamental para um Web site que pretenda aumentar a visibilidade e atrair níveis mais elevados de tráfego orgânico. Procure obter uma pontuação elevada e, consequentemente, a sua visibilidade irá melhorar.

Ao concentrar-se em garantir que as suas páginas estão repletas de conteúdo relevante, ao criar uma experiência de utilizador perfeita e ao seguir as melhores práticas de SEO, pode obter uma pontuação de relevância do Google mais elevada e desfrutar das melhores classificações nos motores de busca que daí advêm.