Como é que os anúncios do Facebook funcionam?

Antes de entrarmos no âmago da questão e de nos aprofundarmos no formato dos anúncios do Facebook, vamos dar-lhe uma rápida visão geral da publicidade no Facebook, antes de respondermos à sua pergunta premente - Como funcionam os anúncios do Facebook?

Em poucas palavras, a publicidade no Facebook é uma forma de publicidade online através das redes sociais, especificamente o Facebook e o Instagram. As empresas, tanto grandes como pequenas, utilizam o Facebook para publicitar a sua marca com vários objectivos:

1. Aumentar o conhecimento da marca: Ajudar as empresas a alargar o seu alcance a um público mais vasto - na maioria das vezes, um público-alvo que define a personalidade do cliente ideal da empresa. Ao concentrar-se num público específico, ajuda a aumentar as hipóteses de as pessoas se lembrarem dos seus anúncios.

2. Aumentar as vendas: Se procura mais conversões, pode utilizar a publicidade no Facebook para direcionar o tráfego para o seu Web site com o objetivo de o converter, quer seja para comprar, preencher um formulário, etc. contacto ou visitar a sua loja.

3. Retargeting: Visar pessoas que já visitaram o seu sítio Web/interagiram com a sua marca, mas que ainda não se converteram. Este método ajuda a trazer todos os visitantes do seu sítio Web de volta ao seu sítio Web, na esperança de os converter.

Agora que já tem uma ideia mais clara da publicidade no Facebook e da forma como as empresas a utilizam, vamos ao que interessa blogue publicação - Como é que os anúncios do Facebook funcionam?

 

O que é um anúncio do Facebook?

 

1) Objetivo da campanha:

Este é o primeiro passo quando se trata de criar um anúncio no Facebook. Aqui, decide qual é o objetivo do seu anúncio. Como pode ver, o Facebook oferece uma série de opções. (ver imagem acima)

 

2) Orçamento e estratégia da campanha:

De seguida, terá de decidir quanto está disposto a gastar no seu anúncio. Tem duas opções. Pode selecionar um orçamento diário ou um orçamento vitalício. Também terá de selecionar um "estratégia de concurso". Isto indica ao Facebook quanto está disposto a licitar para que o seu anúncio seja apresentado quando comparado com outros concorrentes na leilões de anúncios.

 

3) Programação:

Marque uma data e hora de início/fim para o seu anúncio.

 

4) Escolha o seu público:

Seleccione o público que pretende atingir. Aqui pode escolher a localização, a idade e o sexo do seu público. 

Se quiser ser mais específico, pode utilizar a opção "expansão pormenorizada dos objectivos ferramenta que o ajuda a criar um público mais definido, como os seus interesses e comportamentos. 

 

5) Escolha o posicionamento do seu anúncio:

Tem duas opções. Pode assinalar a opção "Colocações automáticas o que significa que o Facebook decidirá os melhores locais para apresentar o seu anúncio, de modo a ajudá-lo a obter os melhores resultados. Ou, pode selecionar "Colocações manuais e tem a opção de escolher manualmente onde quer apresentar o seu anúncio.

 

6) Defina o seu anúncio criativo:

Esta é a parte divertida! Conceba e reúna as imagens/vídeo e o texto que gostaria de utilizar e seleccione o URL da página Web para a qual gostaria que o seu público fosse direcionado.

 

Quanto custam os anúncios do Facebook?

Algumas empresas gastam apenas 5 euros por semana e outras gastam 40.000 euros por semana! Não existe realmente um orçamento definido para a publicidade no Facebook. Tudo depende da dimensão da sua empresa e do seu orçamento mensal de marketing. 

Os princípios básicos dos custos dos anúncios do Facebook são simples. As duas melhores formas de ajudar a definir os seus custos são:

• Montante global gasto
• Custo por resultado 

O utilizador controla os gastos com anúncios através do seu orçamento. Para ajudar a garantir que não gasta mais do que o orçamento pretendido, pode fazer o seguinte:

• Utilize o seu "Limite das despesas de campanha para definir o montante máximo que está disposto a gastar em cada campanha.
• Utilize o seu 'Limite de despesas da conta para definir o montante máximo que está disposto a gastar em todas as suas campanhas combinadas.

 

Como é que o Facebook decide quais os anúncios a apresentar?

O algoritmo de anúncios do Facebook (o leilão de anúncios) é o que determina se os seus anúncios do Facebook proporcionam ou não uma boa experiência de utilizador e são relevantes para o utilizador.

O leilão é o que controla a ordenação dos anúncios. Eis um resumo de como funciona o leilão de anúncios:

• Digamos que cria um anúncio no Facebook e escolhe como alvo mulheres entre os 20 e os 25 anos que vivem em Londres e estão interessadas em fitness.
• Como seria de esperar, esta pessoa também pode ser abrangida por outros públicos-alvo múltiplos (seleccionados por outras empresas). Isto significa que milhares de outras empresas também podem estar a visar o mesmo tipo de pessoa e, por conseguinte, todas as empresas que seleccionaram este público terão de competir num leilão para que o seu anúncio seja apresentado em primeiro lugar.

O vencedor de um leilão de anúncios é determinado pelo valor total mais elevado. Isto é uma combinação de três coisas:

1. A oferta: O que um anunciante está disposto a pagar para atingir o seu objetivo.
2. Taxas de ação: A probabilidade de alguém clicar no seu anúncio e conduzir ao resultado pretendido.
3. Qualidade do seu anúncio: Os atributos de baixa qualidade serão tidos em consideração, como a linguagem, o engagement bate (influenciar intencionalmente as pessoas a gostar, publicar e partilhar a sua publicação para aumentar o alcance orgânico) e o feedback das pessoas que visualizam o anúncio também será monitorizado.

O principal aspeto a retirar deste facto é que um anúncio mais relevante pode ganhar num leilão contra um anúncio que tenha uma licitação mais elevada. Assim, na essência, quanto mais relevantes forem os seus anúncios, mais hipóteses tem de obter melhores resultados. 

 

Testar os seus anúncios do Facebook

Quando os seus anúncios do Facebook estiverem activos, tem de começar a pensar nos testes que vai realizar e, mais importante ainda, nas variáveis que quer testar.

Os anúncios do Facebook requerem muitos testes. Não é tão fácil como configurar os anúncios, deixá-los a correr durante meses e esperar que produzam resultados. Sem qualquer aperfeiçoamento ou ajuste, nunca irá melhorar e, por conseguinte, não obterá os resultados que pretende.

É necessário analisar constantemente os seus anúncios, verificar os seus resultados e ver o que pode ser melhorado.

Segue-se uma lista de variáveis que pode testar:

• Audiências
• Texto do anúncio
• Imagens de anúncios
• Colocação de anúncios
• CTA
• Janelas de atribuição
• Otimização da entrega de anúncios (cliques em ligações e visualizações da página de destino)

Também é importante notar que testar os seus anúncios leva tempo. Alguns testes terão de ser efectuados durante algumas semanas para que seja possível recolher dados suficientes para analisar e compreender o que foi bem sucedido.

 

Nós podemos ajudar

Esperamos que este blogue O post respondeu à sua pergunta - como funcionam os anúncios do Facebook? E deu-lhe uma compreensão mais clara do sistema que envolve a publicidade no Facebook.

Aqui no Tortas frescas os nossos serviços de publicidade no Facebook ajudam as empresas a criar anúncios incrivelmente pormenorizados e a atingir as pessoas certas no momento certo. Utilizamos pixéis do Facebook para recolher dados dos utilizadores do sítio Web, o que nos permite ver as acções que as pessoas estão a realizar no seu sítio Web.

A partir daqui, podemos utilizar estes dados para elaborar anúncios de redireccionamento, criar públicos semelhantes e personalizados, bem como otimizar os seus anúncios em termos de valor e conversões.

Se quiser saber mais sobre os nossos serviços de publicidade no Facebook, pode visitar a nossa página em linha contacto forma, ou ligue-nos para o 0207 112 9117.