SEO internacional

O que é a SEO internacional?

Diferente das práticas normais de SEO, a SEO internacional é uma forma de definir localizações e línguas específicas para que os motores de busca indexem corretamente um sítio. Os sítios podem ser optimizados para fins multilingues ou multirregionais, o que significa que, se o seu sítio Web tiver de funcionar em diferentes línguas, diferentes localizações ou ambas, estes factores terão de ser evidenciados através do conteúdo, do url ou do código do seu sítio Web. 

Como saber se é necessário otimizar o seu sítio para utilização internacional? 

Para determinar se o seu sítio Web deve ou não ser internacionalizado, é melhor analisar a origem geográfica dos utilizadores e a forma como estes interagem com o seu sítio para compreenderem as informações, os produtos ou os serviços que oferece. 

A SEO internacional pode parecer um pouco confusa à primeira vista, no entanto, a melhor forma de compreender os objectivos desta abordagem é trocar a classificação de produtos ou palavras-chave, etc., por alcançar os seus utilizadores-alvo no território geográfico correto e na língua certa. Ao definir isto primeiro, será capaz de trabalho na SEO de conteúdos e concentrar-se noutras características específicas de classificação mais tarde. 

A melhor forma de criar um sítio completamente internacionalizado é começar por estabelecer o país ou a região a que pretende que o seu sítio se dirija, o que pode ser conseguido através de um url geográfico especializado. Além disso, pode também definir a língua em que pretende que o seu texto apareça, utilizando etiquetas de língua no HTML do seu sítio. Por fim, terá de se concentrar no conteúdo, publicando material relacionado com a região específica com capacidade/objetivo de classificação localizado.  

Em resumo: 

  1. País - URL (por exemplo, ccTLD)
  2. Língua - Etiquetas de linguagem HTML (por exemplo, hreflang)
  3. Conteúdo - linguagem localizada que vise a compreensão do público (utilizando a terminologia correcta, por exemplo, se visar os Estados Unidos, a ortografia e a redação correctas dos EUA, como "cor" ou "passeio", ajudariam a tornar o seu conteúdo relevante/com melhor classificação numa localização nos EUA)
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Quais são as melhores práticas de SEO internacionais? 

Quais são os diferentes tipos de URL internacionais? 

Tal como mencionado anteriormente, a estrutura do URL de um sítio pode determinar a localização geográfica ou a segmentação geográfica, no entanto, existem várias formas de o fazer. Cada estrutura de url afecta a segmentação por localização de formas diferentes: 

 

gTLD - Um domínio de topo genérico. Estes URLs não são específicos de um país, mas são manualmente orientados geograficamente através da consola de pesquisa ou de outras ferramentas para webmasters, de modo a visar localizações específicas. Um exemplo de um domínio como este é .com, .net ou .org

ccTLD - Trata-se de um domínio específico de um país que é automaticamente geo-direcionado utilizando a tecnologia da Consola de Pesquisa do Google. Estes URLs são definidos por um código de duas letras correspondente a um país específico, por exemplo exemplo.fr (isto seria um sítio direcionado para França). Este url indica aos motores de busca exatamente a que território corresponde um sítio Web. 

Subdiretório - Este tipo de url tem um domínio de raiz e utiliza um subdiretório ou subpasta específica para internacionalizar o conteúdo do site. Por exemplo www.example.com/de

Subdomínio - Um subdomínio é um "domínio de terceiro nível" que mostra ao motor de busca qual o território a que o sítio se dirige, mas não passa nem recebe equidade do seu domínio de raiz. Por exemplo us.example.com

 

Quais são os prós e os contras de cada tipo de url internacional? 

 

Tipo Prós  Contras
ccTLD
  • Dá um sinal claro aos motores de busca sobre a localização
  • Mais fácil de classificar localmente
  • Uma opção mais cara
  • A autoridade do domínio é separada para cada sítio específico
Subdomínio
  • Menos manutenção do que o ccTLD
  • Dá um sinal mais fraco aos motores de busca relativamente à localização e ao conteúdo
  • Pode potencialmente diluir a autoridade do domínio 
  • Um nível mais elevado de utilizadores opta por navegar localmente
Subdiretório
  • Menos manutenção do que o ccTLD
  • Combina a autoridade do domínio
  • Dá um sinal mais fraco aos motores de busca relativamente à localização e ao conteúdo
  • Um nível mais elevado de utilizadores opta por navegar localmente 

 

Seleção de línguas para o seu sítio Web 

Dependendo do negócio ou serviço que um sítio Web possa oferecer, podem ser necessárias escolhas linguísticas alternativas para atingir o público-alvo. Por exemplo, se tiver um sítio Web de comércio eletrónico que venda produtos a um público que fale inglês e francês, o sítio Web terá de atender a ambos os grupos de utilizadores, apresentando os produtos em cada língua, criando uma melhor experiência para o utilizador. 

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A melhor maneira de mostrar aos motores de busca que o seu sítio Web está configurado para atender a diferentes línguas é integrando uma etiqueta de língua no html do sítio Web. A etiqueta de idioma mais comummente utilizada é "hreflang". 

Um exemplo de utilização desta etiqueta seria: 

Ao implementar este exemplo no seu sítio Web, indicaria a um motor de busca que o sítio utiliza o alemão (de) nesta página específica. 

 

Algumas boas práticas linguísticas: 

  • Tente não utilizar a tradução automática. Infelizmente, a tecnologia de tradução ainda não está totalmente desenvolvida e isso pode prejudicar a experiência do utilizador ao fornecer uma cópia imprecisa. 
  • Certifique-se de que todo o seu sítio Web é apresentado corretamente na língua a que se destina.
  • Não redireccione o seu cliente para uma versão de um sítio Web que esteja relacionada com a língua em que está a visualizar o sítio. O facto de um utilizador interagir com um sítio em francês não significa que esteja a aceder ao sítio a partir de França. 
  • Tente evitar a utilização de scripts de cookies para identificar variações linguísticas no seu sítio Web, uma vez que os motores de busca não conseguem rastrear esta informação. 

Ao otimizar o seu sítio para fins linguísticos, é melhor não utilizar um domínio ccTLD, mas sim uma etiqueta hreflang combinada com um subdomínio ou url de subdiretório. A informação é muito mais clara para os motores de busca indexarem, o que ajudará a garantir que o seu sítio web aparece nos resultados de pesquisa relevantes para o tipo correto de utilizadores da Internet. 

Vamos agora pôr isto em prática! 

Agora que já abordámos algumas das principais técnicas para conseguir uma indexação SEO internacional bem sucedida, é altura de as pôr em prática! 

Outros factores de SEO internacional que também podem ser incluídos no processo de otimização incluem 

  • Alojamento de sites utilizando um IP local
  • Backlinks de conteúdo local
  • Com o objetivo de ser classificado nos motores de busca locais para países como a Rússia, a China, etc.

Se quiser começar a trabalhar com SEO internacional ou se estiver à procura de marketing digital serviços a Tortas frescas equipa estão aqui para ajudar! Não hesite em contacto através do nosso formulário em linhaou contacte-nos através do número 0207 112 9117 para mais informações.