A Google continua a dominar o jogo da pesquisa, mesmo quando se esforça por defender o tráfego orgânico das ferramentas de IA. No entanto, o Bing continua a comandar uma parte leal e valiosa do mercado, e é cada vez mais relevante graças ao seu papel na alimentação das mesmas ferramentas de IA. A maioria dos grandes modelos linguísticos (LLM) não está actualizada. São treinados com dados até um determinado momento, conhecido como "data cut-off". Qualquer coisa publicada depois disso? É invisível para eles, a menos que estejam ligados a uma ferramenta de pesquisa em tempo real, como o Bing.

Se a sua empresa apenas optimiza para o Google, pode estar a deixar para trás tráfego valioso e sinais de confiança, bem como a perder uma oportunidade de se preparar para o futuro.

O Bing não é apenas um motor de pesquisa - é o cérebro por detrás de muitos LLMs

O Bing da Microsoft alimenta o Bing Chat e integra o GPT-4 para fornecer resultados de pesquisa assistidos por IA. Isto significa que o conteúdo indexado pelo Bing influencia diretamente as respostas fornecidas pelos modelos de linguagem de grande dimensão (LLMs) especialmente as utilizadas nos produtos Microsoft. Se o seu conteúdo não pode ser encontrado aí, está a perder exposição na batalha da navegação assistida por IA que está à sua porta.

Porque é que o ChatGPT utiliza o Bing e não o Google?

A linha oficial do partido é que se trata de infra-estruturas, acesso e licenciamento. Mas também tem a ver com a fricção entre a Microsoft e a Google, que já dura há algum tempo. longo tempo

A Microsoft é um grande investidor na OpenAI, e essa parceria é profunda. É por isso que ferramentas como o ChatGPT recorrem ao Bing quando pesquisam na Web.

A Google, por outro lado, tem o seu próprio produto de IA concorrente (Gemini), pelo que não está propriamente a estender o tapete vermelho aos modelos rivais, uma vez que quer garantir que o seu próprio produto tem a vantagem.

O Bing ganha visibilidade, a Microsoft mantém-se competitiva e a Google mantém os seus dados sob controlo. Chamemos-lhe estratégia... com um lado de carne de vaca empresarial.

Quem continua a utilizar o Bing - e porque é que isso é importante

O público do Bing é mais velho, profissional e é mais comum entre os utilizadores de computadores, especialmente em ambientes Microsoft com Windows e Office 365. É também particularmente forte em determinadas áreas geográficas. Na América do Norte, o Edge (o sucessor do Internet Explorer - lembra-se disso?!) é o navegador predefinido em muitos dispositivos. O Reino Unido e a Europa Ocidental, especialmente em ambientes profissionais e empresariais, utilizam a Microsoft. Algumas partes dos ambientes empresariais da Ásia-Pacífico ainda são dominadas em ambientes empresariais.

Porque se deve preocupar

Menos concorrência = vitórias mais fáceis
Menos empresas optimizam para o Bing, pelo que é frequentemente mais fácil obter uma boa classificação.

Algoritmo diferente, oportunidades diferentes
O Bing tende a recompensar conteúdos bem estruturados, palavras-chave de correspondência exacta e meta tags fortes. Só não espere uma experiência de utilizador agradável para todos os elementos. Mas lembre-se de que este autor está muito ligado ao mundo do iOS e à funcionalidade e interfaces estéticas da Apple.

A visibilidade da sua IA depende disso
LLMs como o Bing Chat utilizam o índice do Bing para informar as respostas, pelo que a sua presença pode influenciar o que as pessoas vêem nas respostas geradas por IA.

Ganhos rápidos para otimizar para o Bing

Submeter o seu site às Ferramentas do Google para webmasters do Bing

Configurar o Bing Places para uma melhor visibilidade local

Utilizar dados estruturados e metadados sólidos

Dar prioridade à velocidade da página, à compatibilidade com dispositivos móveis e à rastreabilidade

Fatia final

O Bing pode não ser a sua maior fonte de tráfego atualmente, mas é uma aposta estratégica na direção que a pesquisa está a tomar. Crucialmente, é uma forma inteligente de chegar aos utilizadores (e máquinas) que interessam antes de todos os outros se aperceberem.

Se tem curiosidade em saber como é a sua visibilidade no Bing, podemos ajudá-lo a descobrir. Entrar em contacto.