Cosa sono i risultati di ricerca a zero click?
Che ci piaccia o no, i motori di ricerca sono una parte importante della nostra vita quotidiana. Sia che cerchiamo informazioni, prodotti o servizi, la maggior parte di noi si rivolge a Google o ad altri motori di ricerca per trovare ciò di cui ha bisogno. Tuttavia, le cose stanno cambiando con l'aumento dei risultati di ricerca senza clic, in particolare con Google.
I risultati di ricerca senza clic si hanno quando le risposte a una query di ricerca vengono visualizzate direttamente nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) senza che l'utente debba cliccare su alcun link. Questi risultati si presentano spesso sotto forma di featured snippet, knowledge graph o altre risposte dettagliate che forniscono informazioni direttamente sulla pagina.
Uno dei tipi più comuni di risultati senza clic è il "featured snippet". Si tratta di brevi riassunti che compaiono nella parte superiore della pagina di ricerca, offrendo una risposta rapida alla domanda dell'utente. Lo snippet di solito include un link alla fonte, ma è pensato per dare agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno immediatamente, senza dover cliccare su un sito web.
Un altro esempio è il grafico della conoscenza, che appare come un riquadro informativo sul lato destro della pagina di ricerca. Fornisce informazioni dettagliate su un argomento, raccolte da varie fonti, e offre agli utenti una panoramica senza che debbano visitare siti esterni.
Non se ne andranno tanto presto!
I risultati zero-click stanno diventando sempre più popolari, soprattutto con l'aumento delle ricerche da mobile e vocali. Spesso le persone vogliono risposte rapide e non hanno il tempo di scorrere molti risultati di ricerca. I risultati zero-click forniscono informazioni istantaneamente, il che è ideale per gli utenti in movimento o di fretta.
Tuttavia, questi cambiamenti hanno destato preoccupazione nei proprietari di siti web e nei digital marketer. Con un numero maggiore di utenti che trovano le risposte direttamente sui motori di ricerca, c'è meno bisogno di cliccare su link esterni. Questo potrebbe portare a un calo del traffico sul sito web e potenzialmente incidere sui ricavi. Un altro problema è la mancanza di chiarezza sul modo in cui i motori di ricerca scelgono quali snippet o knowledge graph visualizzare, rendendo più difficile per le aziende ottimizzare i propri contenuti per questi risultati.
Nonostante queste preoccupazioni, i risultati di ricerca senza clic sono destinati a rimanere. Poiché i motori di ricerca si concentrano sul miglioramento dell'esperienza dell'utente, fornendo informazioni rapide e pertinenti, questo tipo di risultati diventerà probabilmente ancora più comune.
Per essere all'avanguardia, le aziende dovranno adattarsi a questo cambiamento nel modo in cui le persone cercano e accedono alle informazioni. Ciò potrebbe significare adeguare Strategie SEO per tenere conto delle ricerche zero-click, trovando nuovi modi per attrarre trafficoo concentrandosi su contenuti che offrono un valore approfondito al di là di una risposta rapida.
Realisticamente, i risultati di ricerca zero-click sono un modo veloce e conveniente per gli utenti di ottenere le informazioni di cui hanno bisogno senza cliccare su alcun link. Sebbene questo rappresenti una sfida per i proprietari dei siti web, è probabile che in futuro diventi una parte importante della SEO, poiché i motori di ricerca continuano a dare priorità alla velocità e all'efficienza per gli utenti.