Cosa è l'Ad Retargeting
Il retargeting pubblicitario, noto anche come remarketing, è un'attività di marketing online strategia che prevede la visualizzazione di annunci pubblicitari mirati agli utenti che hanno precedentemente interagito con il sito web o i contenuti digitali di un marchio. Questa tecnica consente alle aziende di coinvolgere nuovamente i potenziali clienti che hanno mostrato interesse per i loro prodotti o servizi, ma che non hanno ancora effettuato un acquisto. Si tratta di un modo semplice per aiutare un utente a passare dalla parte superiore dell'imbuto di vendita (consapevolezza) alla fase successiva (interesse).
Il retargeting pubblicitario per migliorare il Top Of Funnel
Il retargeting pubblicitario è un concetto semplice ma efficace. Quando un utente visita un sito web, un piccolo pezzo di codice chiamato pixel viene inserito nel suo browser. Questo pixel traccia il comportamento dell'utente sul sito web, come le pagine visitate, i prodotti visti e le azioni compiute. Grazie a questi dati, le aziende possono creare annunci personalizzati che si adattano agli interessi e alle preferenze dell'utente. [Nota a margine: anche i cookie tracciano il comportamento, ma tendono a memorizzare informazioni specifiche dell'utente, come i dati di login].
Il retargeting degli annunci aiuta ad aumentare la consapevolezza del marchio, a guidare il traffico sul sito web e, infine, a incrementare le conversioni. Gli annunci retargeting sono molto più efficaci degli annunci display tradizionali, con tassi di clic e di conversione più elevati. A tutti noi è capitato che un prodotto ci seguisse su Internet. Quanti di noi hanno ceduto?
Il retargeting degli annunci può essere utilizzato anche per indirizzare segmenti specifici di un pubblico, come gli utenti che hanno abbandonato il carrello della spesa o visitato una particolare pagina di prodotto. Questo livello di targeting può fornire annunci altamente pertinenti agli utenti al momento giusto, aumentando le probabilità di conversione.
In definitiva, il retargeting degli annunci è uno strumento prezioso per le aziende che vogliono massimizzare i loro sforzi di marketing online. Raggiungere gli utenti che hanno già espresso interesse per il vostro marchio significa aumentare il coinvolgimento, stimolare le vendite e, in ultima analisi, incrementare i profitti.