Cosa è la Performance Max
Performance Max è un tipo di campagna pubblicitaria di Google che esiste già da un paio d'anni. Si tratta di un approccio alla campagna basato sugli obiettivi e consente agli inserzionisti di accedere a tutto l'inventario di Google Ads da un'unica campagna.
Performance Max è la soluzione migliore per voi?
Questo tipo di campagna è progettato per integrare le campagne di ricerca basate su parole chiave e aiuta gli inserzionisti a trovare più clienti in grado di convertire attraverso i vari canali di Google. Si pensi a YouTube, Display, Ricerca, Discover, Gmail e Maps.
Le campagne Performance Max utilizzano un elemento di intelligenza artificiale per ottimizzare il budget e le offerte in tempo reale. Questo aiuta a ottenere più conversioni e ad aumentare le prestazioni complessive della campagna. Utilizzando le campagne Performance Max, abbiamo registrato un aumento medio di 18% nelle conversioni incrementali totali a parità di costo per azione. Noi attualmente utilizza questi tipi di annunci per molti dei nostri clienti. Attenzione! Le vostre campagne di ricerca standard possono potenzialmente apparire poco brillanti al confronto, soprattutto se il budget richiede che vengano eseguite al di sotto dei livelli di spesa settimanale raccomandati.
Le campagne PM offrono il vantaggio di essere facili da gestire, in quanto vengono consolidate in un'unica campagna. Questo può essere conveniente per gli inserzionisti che promuovono i loro prodotti o servizi su tutta la Rete Google o per quelli che hanno più campagne. Qual è il rovescio della medaglia? Con questo tipo di annunci NON è possibile avere una granularità di parole chiave. Non è possibile definire parole chiave negative e non è possibile mettere in pausa le parole chiave. In ultima analisi, la performance è il compromesso, anche se si preferisce non spendere alcun budget per le parole chiave del marchio.
Nel complesso, abbiamo riscontrato che le campagne pubblicitarie di Google Performance Max massimizzano la portata e raggiungono gli obiettivi della campagna. Certo, l'elemento AI è utile, così come l'ampia gamma di canali pubblicitari di Google, ma richiedono comunque una gestione.