Qu'est-ce que le langage passif ?

La langue passive est une structure grammaticale dans laquelle le sujet d'une phrase est le destinataire de l'action plutôt que l'auteur de l'action. Dans les constructions passives, l'accent est mis sur l'action en cours plutôt que sur la personne ou la chose qui exécute l'action. Cela peut entraîner une ambiguïté ou un manque de clarté dans la communication, car l'auteur de l'action peut être omis ou mis en retrait. Veiller à ce que la majeure partie de votre texte soit actif est un élément important d'une Stratégie de référencement.

Neutralité

Le langage passif est souvent utilisé dans les écrits formels ou académiques, car il permet de créer un ton plus impersonnel ou objectif. Il est également couramment utilisé dans les écrits scientifiques ou techniques. Par exemple, "L'expérience a été menée" est une construction passive qui met l'accent sur l'action de mener l'expérience plutôt que sur la personne qui l'a menée.

En omettant l'auteur de l'action, les constructions passives peuvent rendre difficile l'identification de la personne responsable d'une action particulière. Cela peut être problématique dans des contextes juridiques ou éthiques, car la clarté et la transparence sont essentielles. Par comparaison, les constructions passives peuvent également être utilisées pour éviter d'attribuer un blâme ou une responsabilité. (Cela peut s'avérer important dans des situations délicates).

L'un des principaux inconvénients du langage passif est qu'il peut rendre les phrases plus verbeuses et moins directes. Cela peut entraîner des confusions ou des malentendus, car le sens voulu peut ne pas être immédiatement clair. En outre, les constructions passives peuvent rendre l'écriture moins attrayante ou dynamique. Ce temps est souvent dépourvu de la voix active et de l'énergie qui découlent de l'utilisation de verbes actifs et de sujets clairs.

Langue passive et langue active dans le copywriting

Le copywriting publicitaire fait souvent appel à la le présent continu, le présent de l'indicatif parfait et au futur.

Présent passif continu : Un sandwich est acheté par moi

Présent actif continu : I j'achète un sandwich

Présent passif parfait : Un sandwich a été acheté par moi

Actif Présent Parfait : I ont acheté un sandwich

Futur passif : Un sandwich seront achetés par moi

Futur actif : I achètera un sandwich

Les rédacteurs doivent être attentifs au moment et à la manière dont ils utilisent le langage passif. En particulier pour le référencement, les textes doivent être clairs, attrayants et efficaces.