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Qu'est-ce que Performance Max

Performance Max est un type de campagne publicitaire Google qui existe depuis quelques années. Il s'agit d'une approche de campagne basée sur des objectifs, qui permet aux annonceurs d'accéder à l'ensemble de leur inventaire Google Ads à partir d'une seule campagne.

Est-ce que Performance Max est la meilleure solution pour vous ?

Ce type de campagne est conçu pour compléter les campagnes de recherche basées sur des mots clés et aide les annonceurs à trouver des clients qui se convertissent davantage sur les différents canaux de Google. Pensez à YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps.

Les campagnes Performance Max utilisent un élément d'intelligence artificielle pour optimiser votre budget et vos enchères en temps réel. Cela permet de générer plus de conversions et d'augmenter les performances globales de la campagne. En utilisant les campagnes Performance Max, nous avons constaté des augmentations moyennes de 18% en termes de conversions incrémentales totales pour un coût par action similaire. Nous utilise actuellement ces types d'annonces pour un grand nombre de nos clients. Attention ! Vos campagnes de recherche standard risquent de paraître bien ternes en comparaison, surtout si les budgets exigent qu'elles soient inférieures aux niveaux de dépenses hebdomadaires recommandés.

Les campagnes PM présentent l'avantage d'être faciles à gérer puisqu'elles sont regroupées en une seule campagne. Les annonceurs qui font la promotion de leurs produits ou services sur l'ensemble du réseau Google ou ceux qui mènent plusieurs campagnes peuvent ainsi bénéficier d'une plus grande facilité de gestion. Quels sont les inconvénients ? Ce type d'annonce n'offre PAS de granularité au niveau des mots clés. Il n'est pas possible de définir des mots-clés négatifs, ni de mettre des mots-clés en pause. En fin de compte, c'est la performance qui compte, même si vous préférez ne pas dépenser de budget sur des mots-clés de marque.

Dans l'ensemble, nous avons constaté que les campagnes publicitaires Google Performance Max maximisent la portée et atteignent les objectifs de la campagne. Certes, l'intelligence artificielle est utile, tout comme le large éventail de canaux publicitaires Google, mais ils nécessitent toujours une gestion.

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