Che cos'è il linguaggio attivo?
Il linguaggio attivo si riferisce a uno stile di scrittura che privilegia la chiarezza, la franchezza e il coinvolgimento del lettore. Nel linguaggio attivo, il soggetto della frase compie l'azione, anziché subirla. Questo non solo rende la scrittura più dinamica e coinvolgente, ma aiuta anche a trasmettere le informazioni in modo più efficace. È anche uno degli elementi che alimentano una forte Strategia SEO.
Caratteristiche del linguaggio attivo nel copywriting
Una delle caratteristiche principali del linguaggio attivo è l'uso di verbi forti. I verbi forti sono parole d'azione che trasmettono chiaramente l'azione compiuta dal soggetto. Per esempio, invece di dire "La decisione è stata presa dalla commissione", il linguaggio attivo direbbe "La commissione ha preso la decisione". Questo non solo rende la frase più concisa, ma dà anche un'immagine più chiara di chi sta agendo.
Un altro aspetto importante del linguaggio attivo è l'uso di sostantivi specifici e concreti. Utilizzando sostantivi specifici, lo scrittore può dipingere un'immagine vivida per il lettore e creare un'esperienza di lettura più coinvolgente. Per esempio, invece di dire "L'auto era guidata da un uomo", il linguaggio attivo direbbe "L'uomo guidava l'auto sportiva". Questo non solo fornisce maggiori dettagli, ma aiuta anche a creare un legame più forte tra il lettore e il testo.
Oltre ai verbi forti e ai sostantivi specifici, spesso prevede anche l'uso di pronomi personali. Usando pronomi come "io", "tu" e "noi", lo scrittore può creare un senso di intimità e immediatezza con il lettore. Questo può contribuire a rendere la scrittura più relazionabile e coinvolgente, in quanto il lettore si sente come se si rivolgesse direttamente a lui.
Semplici esempi di linguaggio attivo
Il copywriting pubblicitario si avvale spesso dell'uso del tempo presente continuo, tempo presente perfetto e futuro.
Presente continuo passivo: Un panino viene acquistato da me
Presente continuo attivo: I sto acquistando un panino
Passivo presente perfetto: Un panino è stato acquistato da me
Presente perfetto attivo: I hanno acquistato un panino
Futuro passivo: Un panino saranno acquistati da me
Futuro attivo: I acquisterà un panino
Chiaro come il fango? Ottimo.
Il linguaggio attivo è uno strumento potente per gli scrittori che vogliono creare una scrittura coinvolgente, chiara e d'impatto. Utilizzando verbi forti, nomi specifici e pronomi personali, gli scrittori possono creare un senso di immediatezza e di connessione con i lettori. Che si tratti di narrativa, saggistica o testi accademici, questo approccio può contribuire a rendere la scrittura più avvincente ed efficace.