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Qué es el retargeting publicitario

El retargeting publicitario, también conocido como remarketing, es un marketing en línea estrategia que consiste en mostrar anuncios dirigidos a usuarios que han interactuado previamente con el sitio web o los contenidos digitales de una marca. Esta técnica permite a las empresas volver a contactar con clientes potenciales que han mostrado interés por sus productos o servicios, pero que aún no han realizado una compra. Es una forma sencilla de ayudar al usuario a pasar de la parte superior del embudo de ventas (conocimiento) a la siguiente fase (interés).

Retargeting publicitario para mejorar la parte superior del embudo

El retargeting publicitario es un concepto sencillo pero eficaz. Cuando un usuario visita un sitio web, se coloca en su navegador un pequeño fragmento de código llamado píxel. Este píxel rastrea el comportamiento del usuario en el sitio web, como las páginas que visita, los productos que ve y las acciones que realiza. Con estos datos, las empresas pueden crear anuncios personalizados que se adaptan a los intereses y preferencias del usuario. [Nota al margen: las cookies también rastrean el comportamiento, pero tienden a almacenar información específica del usuario, como los datos de inicio de sesión.]

El retargeting de anuncios ayuda a aumentar la notoriedad de la marca, impulsar el tráfico del sitio web y, en última instancia, aumentar las conversiones. Los anuncios reorientados son mucho más eficaces que los anuncios tradicionales, con tasas de clics y de conversión más elevadas. A todos nos ha pasado alguna vez que un producto nos ha seguido por Internet. ¿Cuántos de nosotros hemos cedido?

El retargeting de anuncios también puede utilizarse para dirigirse a segmentos específicos de una audiencia, como los usuarios que han abandonado carritos de la compra o han visitado una página de un producto concreto. Este nivel de segmentación puede ofrecer anuncios muy relevantes a los usuarios en el momento adecuado, lo que aumenta la probabilidad de conversión.

En definitiva, el retargeting publicitario es una valiosa herramienta para las empresas que desean maximizar sus esfuerzos de marketing online. Llegar a los usuarios que ya han expresado interés en su marca significa que puede aumentar la participación, impulsar las ventas y, en última instancia, aumentar los resultados.

Píxel
Este es nuestro Pixel. Y con eso nos referimos a uno de nuestros perros de la oficina. No tiene ningún interés en reorientarte ni en seguirte a ninguna parte. Sin embargo, le gustaría que le rascaras el culo.

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