Qu'est-ce que le langage actif ?

Le langage actif désigne un style d'écriture qui privilégie la clarté, la franchise et l'engagement vis-à-vis du lecteur. Dans le langage actif, le sujet de la phrase exécute l'action, plutôt que d'être l'objet d'une action. Cela rend non seulement l'écriture plus dynamique et attrayante, mais contribue également à transmettre l'information de manière plus efficace. C'est également l'un des éléments qui contribuent à la solidité d'une Stratégie de référencement.

Caractéristiques du langage actif dans le copywriting

L'une des principales caractéristiques du langage actif est l'utilisation de verbes forts. Les verbes forts sont des mots d'action qui expriment clairement l'action accomplie par le sujet. Par exemple, au lieu de dire "La décision a été prise par le comité", le langage actif dirait "Le comité a pris la décision". Non seulement la phrase est plus concise, mais elle donne également une image plus claire de la personne qui agit.

Un autre aspect important du langage actif est l'utilisation de noms spécifiques et concrets. En utilisant des noms spécifiques, l'auteur peut peindre une image vivante pour le lecteur et créer une expérience de lecture plus attrayante. Par exemple, au lieu de dire "La voiture était conduite par un homme", le langage actif dirait "L'homme conduisait la voiture de sport". Cela permet non seulement de fournir plus de détails, mais aussi de créer un lien plus fort entre le lecteur et le texte.

Outre les verbes forts et les noms spécifiques, elle implique souvent l'utilisation de pronoms personnels. En utilisant des pronoms tels que "je", "tu" et "nous", l'auteur peut créer un sentiment d'intimité et de franchise avec le lecteur. Cela peut contribuer à rendre l'écrit plus compréhensible et plus attrayant, car le lecteur a l'impression qu'on s'adresse directement à lui.

Exemples simples de langage actif

Le copywriting publicitaire fait souvent appel à la le présent continu, le présent de l'indicatif parfait et au futur.

Présent passif continu : Un sandwich est acheté par moi

Présent actif continu : I j'achète un sandwich

Présent passif parfait : Un sandwich a été acheté par moi

Actif Présent Parfait : I ont acheté un sandwich

Futur passif : Un sandwich seront achetés par moi

Futur actif : I achètera un sandwich

C'est clair comme de l'eau de roche ? Très bien.

Le langage actif est un outil puissant pour les rédacteurs qui cherchent à créer des écrits engageants, clairs et percutants. En utilisant des verbes forts, des noms spécifiques et des pronoms personnels, les écrivains peuvent créer un sentiment d'immédiateté et de connexion avec leurs lecteurs. Qu'il s'agisse de fiction, de non-fiction ou de travaux universitaires, cette approche peut contribuer à rendre l'écriture plus convaincante et plus efficace.