Hva er passivt språk?

Passiv er en grammatisk struktur der subjektet i en setning er mottakeren av handlingen i stedet for den som utfører handlingen. I passivkonstruksjoner er fokuset på handlingen som utføres, i stedet for på personen eller tingen som utfører handlingen. Dette kan føre til tvetydighet eller uklarhet i kommunikasjonen, ettersom den som utfører handlingen, kan bli utelatt eller nedprioritert. Sørg for at mesteparten av teksten din er aktiv er en viktig del av en sterk SEO-strategi.

Nøytralitet

Passiv brukes ofte i formelle eller akademiske tekster, ettersom det kan skape en mer upersonlig eller objektiv tone. Det er også vanlig i vitenskapelig eller teknisk skriving. For eksempel er "Eksperimentet ble utført" en passiv konstruksjon som legger vekt på handlingen å utføre eksperimentet i stedet for personen som utførte det.

Ved å utelate den som utfører handlingen, kan passivkonstruksjoner gjøre det vanskelig å identifisere hvem som er ansvarlig for en bestemt handling. Dette kan være problematisk i juridiske eller etiske sammenhenger, fordi klarhet og åpenhet er avgjørende. Til sammenligning kan passivkonstruksjoner også brukes for å unngå å tildele skyld eller ansvar. (Dette kan være viktig i sensitive situasjoner!)

En av de største ulempene med passivt språk er at det kan gjøre setningene mer ordrike og mindre direkte. Dette kan føre til forvirring eller misforståelser, ettersom den tiltenkte meningen kanskje ikke er umiddelbart klar. I tillegg kan passivkonstruksjoner gjøre teksten mindre engasjerende eller dynamisk. Denne formen mangler ofte den aktive stemmen og energien som kommer av å bruke aktive verb og tydelige subjekter.

Passivt språk vs. aktivt språk i tekstforfattere

Tekstforfattere som skriver reklametekster benytter seg ofte av presens kontinuerlig tid, presens perfektum og fremtidsform.

Passiv presens kontinuerlig: Et smørbrød blir kjøpt av meg

Aktiv presens kontinuerlig: I kjøper en sandwich

Passiv presens perfektum: Et smørbrød har blitt kjøpt av meg

Aktiv presens perfektum: I har kjøpt en sandwich

Passiv fremtid: Et smørbrød vil bli kjøpt av meg

Aktiv fremtid: I vil kjøpe en sandwich

Skribenter bør være oppmerksomme på når og hvordan de bruker passivt språk. Spesielt med tanke på SEO bør tekstene være tydelige, engasjerende og effektive.