A/B-testing for e-postkampanjer: Beste praksis.
A/B-testing (også kjent som delt testing) er en enkel, men effektiv måte å forbedre e-postmarkedsføringskampanjene dine på. Ved å teste ulike elementer i e-postene dine og sammenligne resultatene, kan du finne ut hva målgruppen din reagerer på og ta mer informerte beslutninger for å øke engasjement, klikk og konverteringer.
I denne innlegg vil vi gå gjennom hva A/B-testing er, hvorfor det er viktig og beste praksis for å få mest mulig ut av e-postkampanjene dine.
Hva er A/B-testing i e-postmarkedsføring?
A/B-testing i e-postmarkedsføring betyr at du sender to versjoner av en e-post til en liten andel av målgruppen din. Hver versjon har én viktig forskjell, for eksempel en annen emnelinje eller oppfordring til handling. Etter at du har analysert resultatene, sendes den versjonen som gir best resultater, til resten av listen din.
Målet er å finne ut hva som fungerer med målgruppen din ved å teste små endringer som kan føre til bedre åpningsrater, klikkfrekvenser (CTR) og konverteringer.
Hvorfor A/B-testing er viktig
E-postmarkedsføring er mest effektiv når den er skreddersydd til det publikum faktisk engasjerer seg i. A/B-testing gir deg muligheten til det:
- Ta datadrevne beslutninger
- Forbedre åpningsfrekvensen ved å teste emnelinjer
- Øk antall klikk ved å teste oppsett, tekst eller knapper
- Reduser avmeldingsraten
- Forstå publikums preferanser over tid
Uten testing blir det bare gjetning. A/B-testing gjør gjetning om til målbare forbedringer.
Hva du bør teste i en e-postkampanje
Du kan teste nesten hva som helst i e-posten din. Vanlige variabler inkluderer:
- Emnelinjer: Prøv forskjellige toner, lengder eller nøkkelord
- Navn på avsender: Bruk et personnavn i stedet for et firmanavn
- Innhold i e-post: Test ulike overskrifter, formater eller brødtekster
- Oppfordring til handling (CTA): Endre knappens farge, tekst eller plassering
- Bilder: Bruk forskjellige stiler eller ingen bilder i det hele tatt
- Tidspunkt og dag for sending: Test ulike tidspunkter for å se når målgruppen din er mest responsiv
Husk å sørge for at du bare A/B-tester ett element om gangen, slik at resultatene blir pålitelige.
Beste praksis for A/B-testing av e-postkampanjer
1. Sett deg klare mål
Finn ut hva du ønsker å forbedre. Er du ute etter høyere åpningsrater eller flere klikk? Definer suksess før du begynner.
2. Segmenter målgruppen din
Send test-e-postene til en representativ del av listen, vanligvis mellom 10% og 30%, og send deretter vinnerversjonen til resten av målgruppen.#### 3. Test én variabel om gangen
Endre bare ett element per test. På denne måten vet du nøyaktig hva som forårsaket resultatet.
4. Gi det tid
Gi testen nok tid til å samle inn resultater, vanligvis 4 til 24 timer, avhengig av listestørrelsen og sendetiden.
5. Bruk statistisk signifikante data
Ikke ta beslutninger basert på for få resultater. Større utvalg gir bedre resultater.
6. Spor og registrer resultater
Skriv ned hva du har testet og hva som fungerte. Over tid vil du bygge opp en skattekiste av innsikt som er spesifikk for målgruppen din.
Vanlige A/B-testfeil du bør unngå
- Tester for mange variabler samtidig
- Å trekke konklusjoner fra små utvalg
- Ignorerer langsiktige trender
- Tester inkonsekvent eller sjelden
Konsistens og en strukturert tilnærming er nøkkelen til å få langsiktig verdi av A/B-testing.
A/B-testing er en av de enkleste og mest effektive måtene å forbedre resultatene av e-postmarkedsføringen din på. Ved å teste, lære og optimalisere regelmessig kan du øke engasjementet, bygge sterkere relasjoner og få bedre avkastning fra hver eneste kampanje. For mer informasjon om beste praksis for e-post og nettsteder, kontakt oss!