Hva er nullklikk-søkeresultater?
Enten vi liker det eller ikke, så er søkemotorer en stor del av hverdagen vår. Enten vi søker etter informasjon, produkter eller tjenester, bruker de fleste av oss Google eller andre søkemotorer for å finne det vi trenger. Men ting er i ferd med å endre seg med fremveksten av null-klikk-søkeresultater, spesielt hos Google.
Null-klikk-søkeresultater er når svarene på et søk vises direkte på søkemotorens resultatside (SERP) uten at brukeren trenger å klikke på noen lenker. Disse resultatene kommer ofte i form av utdrag, kunnskapsgrafer eller andre detaljerte svar som gir informasjon rett på siden.
En av de vanligste typene nullklikk-resultater er "featured snippet". Dette er korte sammendrag som vises øverst på søkesiden, og som gir et raskt svar på brukerens spørsmål. Utdraget inneholder vanligvis en lenke til kilden, men er utformet for å gi brukerne den informasjonen de trenger med en gang, uten at de trenger å klikke seg videre til et nettsted.
Et annet eksempel er kunnskapsgrafen, som vises som en informasjonsboks på høyre side av søkesiden. Den gir detaljert informasjon om et emne, samlet inn fra ulike kilder, og gir brukerne en oversikt uten at de trenger å besøke eksterne nettsteder.
De kommer ikke til å forsvinne med det første!
Null-klikk-resultater blir stadig mer populære, særlig i takt med økningen i mobil- og stemmesøk. Folk vil ofte ha raske svar og har ikke tid til å bla gjennom mange søkeresultater. Null-klikk-resultater gir informasjon umiddelbart, noe som er ideelt for brukere som er på farten eller har det travelt.
Disse endringene har imidlertid skapt bekymringer for eiere av nettsteder og digitale markedsførere. Når flere brukere finner svar direkte i søkemotorene, er det mindre behov for å klikke på eksterne lenker. Dette kan føre til redusert trafikk på nettstedet og potensielt påvirke inntektene. Et annet problem er at det er uklart hvordan søkemotorene velger hvilke utdrag eller kunnskapsgrafer som skal vises, noe som gjør det vanskeligere for bedrifter å optimalisere innholdet sitt for disse resultatene.
Selv med disse bekymringene er nullklikk-søkeresultater kommet for å bli. Etter hvert som søkemotorene fokuserer på å forbedre brukeropplevelsen ved å tilby rask og relevant informasjon, vil denne typen resultater sannsynligvis bli enda vanligere.
For å holde seg i forkant må bedriftene tilpasse seg dette skiftet i hvordan folk søker etter og får tilgang til informasjon. Dette kan bety å justere SEO-strategier for å ta høyde for null-klikk-søk, finne nye måter å tiltrekke seg trafikkeller fokusere på innhold som gir dybdeverdi utover et raskt svar.
Realistisk sett er nullklikk-søkeresultater en rask og praktisk måte for brukerne å få den informasjonen de trenger, uten å klikke på noen lenker. Selv om dette byr på utfordringer for nettstedseiere, vil det sannsynligvis bli en viktig del av SEO i fremtiden, ettersom søkemotorene fortsetter å prioritere hastighet og effektivitet for brukerne.