O que é o desempenho máximo

O Performance Max é um tipo de campanha publicitária do Google que já existe há alguns anos. Trata-se de uma abordagem de campanha baseada em objectivos e permite que os anunciantes acedam a todo o seu inventário do Google Ads a partir de uma única campanha.

O Performance Max é o melhor para si?

Este tipo de campanha foi concebido para complementar as campanhas de Pesquisa baseadas em palavras-chave e ajuda os anunciantes a encontrar clientes mais conversores em vários canais do Google. Pense no YouTube, Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps.

As campanhas Performance Max utilizam um elemento de IA para otimizar o seu orçamento e as suas licitações em tempo real. Isto ajuda a gerar mais conversões e a aumentar o desempenho geral da campanha. Ao utilizar as campanhas Performance Max, registámos aumentos médios de 18% no total de conversões incrementais com um custo por ação semelhante. Nós utilizam atualmente estes tipos de anúncios para muitos dos nossos clientes. Atenção! As suas campanhas de pesquisa padrão podem parecer pouco brilhantes em comparação, especialmente se os orçamentos exigirem que sejam executados abaixo dos níveis de gastos semanais recomendados.

As campanhas PM oferecem a vantagem de serem fáceis de gerir, uma vez que são consolidadas numa única campanha. Este facto pode ser conveniente para os anunciantes que promovem os seus produtos ou serviços na Rede Google ou que têm várias campanhas. Qual é a desvantagem? NÃO terá granularidade de palavras-chave com este tipo de anúncio. Não é possível definir palavras-chave negativas nem pausar palavras-chave. Em última análise, o desempenho é a contrapartida, mesmo que prefira não gastar qualquer orçamento em palavras-chave de marca.

Em geral, descobrimos que as campanhas de anúncios do Google Performance Max maximizam o alcance e atingem os objectivos da campanha. Sim, o elemento de IA é útil, tal como a vasta gama de canais de publicidade do Google, mas continuam a exigir gestão.